大陸瘋雲健身 劉畊宏直播暴紅

藝人劉畊宏的「本草綱目毽子操」在大陸引起風潮,短短一週粉絲增加了3000多萬人。(摘自抖音)

藝人劉畊宏的「本草綱目毽子操」在大陸引起風潮,圖爲23日河北一中學的全體學生在操場上跳毽子操。(摘自抖音)

去年移居上海的臺灣藝人劉畊宏,在上海疫情嚴格封控期間,在家開啓「抖音健身房」直播,短短一週左右,抖音粉絲數由700多萬暴增到24日晚的4500多萬人,其直播健身的影片在大陸宛如全民運動,更出現有大陸學校將他以周杰倫歌曲〈本草綱目〉爲背景音樂的「毽子操」作爲全校學生的健康操。有分析指,劉畊宏暴紅是一個「現象級的存在」,除有專業內容、背後公司策畫,加上疫情因素,環環相扣下,讓劉畊宏流量竄升。

劉畊宏在7天內,憑藉抖音直播健身,新圈粉超過3000多萬人,截至24日晚,抖音粉絲數已超過4500多萬人,帶有關鍵字「#劉畊宏」的抖音影片播放量,更超過57億次,大陸網上出現許多跟着跳操的「劉畊宏女孩/男孩」,各行各業包括消防、軍警、醫護等,也集體跟風拍攝毽子操,在河北、河南等地,還有中學將劉畊宏的「本草綱目毽子操」作爲全校健康操。有大陸網友引用官媒常用來慰告烈士的話幽默稱:「劉畊宏,這盛世如你所願」,也有人說這波健身操人潮「比新冠傳播還快」。

有分析指,其實和大多數大陸直播主走紅一樣,劉畊宏成爲「現象級的存在」,離不開背後公司的策畫。劉畊宏2021年底與杭州無憂傳媒有限公司簽約,這家機構曾捧紅過多位抖音達人,起初無憂傳媒給劉畊宏的定位是「夫妻帶貨」模式,但效果不好。隨後劉畊宏開始改變策略,與妻子和岳母一起跳起健身舞,轉型做健身直播主。有大陸網友表示,劉畊宏直播健身時,與其他直播主不同,會喊一些「贅肉咔咔掉,馬甲線我想要」等有趣的口號,很有互動感。線上健身對直播主的要求很高,不但要求有專業的業務能力,還要會與觀衆交流,懂得如何「拋梗」,而劉畊宏恰好都有做到,加上疫情下不能出門,環環相扣之下,讓劉宏的健身直播爆紅。

「劉畊宏熱」甚至引起大陸官媒新華網、人民網關注,指劉畊宏有健身的專業基礎,多年來堅持健身,良好的身型和活力滿滿的狀態引發網友的嚮往,但提醒應選擇適合自己的運動強度,以免受傷。

其實「抖音健身房」在2020年疫情初期時就已推出,這兩年受疫情影響,線上健身成爲越來越多用戶的選擇,2021線下健身房會員爲4100萬,而線上健身會員爲1.38億,預計未來差距將進一步拉大。據抖音方面的數據,截至2021年12月,粉絲過萬的運動健身創作者數超6萬人,抖音運動健身影片數量同比增長134%。