每日活躍用戶達 1.5 億!臉書限時動態將加入廣告

臉書限時動態測試放入廣告。(圖/翻攝自 Techcrunch,以下皆同)

記者黃肇祥綜合報導

臉書限時動態沒人用?這句話已經不適用囉!臉書官方宣佈,限時動態每日活躍用戶達 1.5 億人,將率先於美國墨西哥巴西測試限時動態的廣告功能。除了替臉書擴展廣告的財源收入,或許更將驗證臉書產品長 Chris Cox 於今年 F8 大會預測,限時動態將在明年超越動態牆。

廣告主可以推出 5-15 秒的短影片廣告,目前並沒有網頁連結以及撥打電話的功能,未來計劃陸續推出此項廣告工具。對於廣告主來說,這是一個絕佳的好機會,除了有效接近年輕族羣外,官方也表示相同的廣告,可以與 Instagram 的廣告版面互相通用,意味着同一份廣告設計可以在兩個平臺露出,臉書也會藉由文字顏色邊框等功能,幫廣告主自動格式化產品資訊。同時會提供後臺數據報告,給予廣告主砸錢的動機

臉書執行長 Mark Zuckerberg 曾於電話會議坦言,會嘗試限時動態的廣告業務,「公司希望確保限時動態的廣告效果與動態牆一樣好,如果沒辦法做到,將會傷害我們的業務。」如今臉書正式引入限時動態廣告,平臺比起 Instagram 有更爲龐大的使用人口,或許能吸引更多廣告主投身臉書平臺。

不過《TechCrunch》記者 Josh Constine 質疑,該項數據是如何統計?是單純計算平臺的觀看人數,還是有包含臉書旗下的 App?考慮到 Messenger、Instagram 的限時動態是可以同步發佈,若沒有仔細分開計算,數字可能會過度膨脹。

值得一提的是,若數字沒有膨脹,臉書限時動態的活躍用戶已經緊追在競爭對手 SnapChat 之後。根據《TechCrunch》統計官方所釋出的資訊,限時動態最活躍的平臺是 WhatsApp 的狀態功能,每月活躍用戶有 4.5 億人,Instagram 則是高達 3 億,SnapChat 則爲1.91 億。臉書持續上漲的 1.5 億人是相當有競爭力的。