拼多多年度活躍買家數超8億：淨虧損收窄 品牌商家數量增長
5月26日，拼多多（Nasdaq：PDD）發佈了2021年第一季度業績。一季度，拼多多實現營收221.671億元，較上一年同比增長239%。具體而言，拼多多平臺在線營銷技術服務收入爲141.115億元，較上一年同比增長157%，商品銷售收入爲51.241億元。
成本方面，平臺用於銷售與市場推廣費用爲129.974億元，較去年同期的72.966億元，增長78%。非通用會計準則下，歸屬於普通股股東的淨虧損爲18.903億元，相比去年同期淨虧損31.696億元收窄。
值得注意的是，在本季度，拼多多未公佈年度GMV（交易總額），以及每活躍買家的年度支出這兩個數據。當天開盤，拼多多報137.15港元，較上一交易日漲4.8%，隨後拼多多轉跌。
年度活躍買家數繼續領先阿里
財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，較上一年同期淨增1.957億，較2020年底時的7.884億，環比也有3540萬的增長。
作爲對比，阿里巴巴發佈的截至2021年3月31日的第四財季業績顯示，阿里巴巴中國零售市場年度活躍消費者爲8.11億，較上一財年同期增加8500萬。
拼多多是在2020年第四季度在年度活躍買家數這一指標上首度超過阿里，現在看來這一狀況正持續保持。
不過，阿里巴巴3月的移動月活躍用戶達到9.25億，仍領先於拼多多的表現。在一季度，拼多多App平均月活躍用戶數爲7.246億，同比增長49%，較2020年四季度的7.2億，環比增幅爲460萬。
在財報發佈後的媒體電話會上，拼多多CEO陳磊談到了競爭問題。
陳磊表示，中國互聯網行業競爭一直非常激烈，消費者的行爲在快速變化，我們的用戶和消費者總是希望有更多的選擇，因此需要實時關注消費變化，在技術和商業模式上投入創新。“每一家公司都有自身的優勢，歸根結底要看每一家公司給消費者帶來什麼樣的價值。”
對於拼多多，陳磊認爲其特色是重視移動體驗、專注性價比產品和有趣的購物過程，拼多多還願意在農產品行業深耕投入。
“良性的競爭永遠都是對消費者有利的，隨着平臺的發展，消費者會得到更好的服務。”陳磊說。
在反壟斷、禁止二選一的背景之下，今年拼多多顯著加大了對品牌商家的吸引力度。
拼多多方面介紹，越來越多的全球一線品牌商選擇入駐拼多多。上一季度，拼多多平臺的商家規模累計超過860萬，本季度繼續保持高速增長，拼多多“百億補貼”的品牌官方旗艦店同比去年增長了10倍以上，其中數碼家電、美妝服裝等品牌增幅最爲明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增600餘家。
這帶動拼多多“百億補貼”頻道的活躍用戶數超過1億，每天超過1000萬人拼購下單。
“我們在品牌商家方面取得了穩固的進展，因爲我們用戶爲中心的理念和品牌商尋找觸達和服務目標客戶的新渠道的需求相符合。我們可以看到越來越多的品牌商接觸我們以尋求合作。”在財報發佈後的電話會上，拼多多高管表示。
該高管稱，引入品牌商時拼多多所面臨的挑戰主要在於，幫助這些品牌商理解拼多多作爲合作伙伴可以爲品牌提供的額外價值，如幫助品牌商家更好地觸達新用戶。
對於社區團購業務多多買菜，拼多多CEO陳磊表示，多多買菜還處在爲消費者提供全新購物體驗的初期，會隨着服務標準和消費者體驗的提升，觸達到更多消費者，擴大市場規模。
“現在談論商業模式還爲時尚早。”拼多多財務副總裁Tony Ma稱，“但有很多空間去提升運營。基於ROI（投資回報率）目標，我們評估每一項決策，對於取得的進步我們感到滿意。我們會持續評估接下來的投資，我們會具體問題具體分析。”