全球APP挫咧等！專家：《Pokémon Go》成全球市場殺手
自從《Pokémon Go》於7月11日上市以來，所造成的全球性旋風已經嚇壞了所有人，而這股旋風隨着全世界國家的逐步開放只有越卷越大的趨勢，甚至動搖了整個行動裝置軟體的市場，目前包含美、日國的專家已經發表警訊，隨着《Pokémon Go》的火熱，其他應用程式在今年下半年將面對非常大的困境。
《Pokémon Go》可以說是這近幾年最大的「黑天鵝效應」，「黑天鵝效應」指的是一種意外，而有着超乎預期，並有顯著的影響的發展。《Pokémon Go》在衆多國家陸續推出之後，都以極快的速度攻佔下載、營收排行榜的首位，而最讓專家擔心的不僅於此，因爲嚴重的壓縮到其他的APP，將導致各APP所有相關的廣告業務都大幅的受到影響。
若是說遊戲之間彼此有排擠效應並不意外，但依據美國知名財經部落格 Zero Hedge發表，由花旗集團統計，《Pokémon Go》在美國目前是平均使用時間最高的APP，高達33分鐘，擠下了全部的社羣網路巨擘Facebook、Twitter、Instagram、Youtube等。而且有些下滑的幅度十分嚴重，甚至跌幅達到了10％。
▲《Pokémon Go》成爲北美每天使用最久的APP。（圖／翻攝小倉大介部落格）
日本APP專門網站APPPS.JP的前社長小倉大介則在自己的部落格撰文「《Pokémon Go》殺了應用程式市場與廣告市場」，並在部落格中引用了幾位在業界工作的人的私人發言，表示自家應用程式在《Pokémon Go》推出後，每日活躍用戶人數直接砍半，也有人認爲，面對《Pokémon Go》不應該採對抗策略，而是要想辦法找合作策略。
小倉大介也在部落格談到，最大的問題，就是每個人每天使用手機的時間是有限的。因此對於許多知名的社羣軟體如Facebook、Twitter來說，「提高使用者的使用時間」就是最大的關鍵，因爲使用者花了越多的時間在這個應用程式上，也代表着這個應用程式更具廣告價值，在上面投放廣告的效益也會更好。然而一個毫無廣告的遊戲卻完全打翻了這個生態。小倉大介直指，如果先前廣告投放的成效是100分，那麼現在可能只剩60～70分。
此外小倉大介也提到一點，在先前的市場模式中，廣告市場的金錢是會流動的，因爲無論是先前日本爆紅的《龍族拼圖》等APP推出後也需要打廣告來吸引消費者下載，然而現在的《Pokémon Go》在席捲全球的情況下，已經不需要投放任何的廣告，加上想要在FB等地方投放廣告的也會因爲成效下降而降低投資意願，這會讓整個行動業務的廣告市場開始停滯。
花旗集團發表的報告中，對於《Pokémon Go》這個橫掃全球的熱潮大概能笑的只有Apple，由於APP Store要抽30％的分潤，蘋果預計可以從《Pokémon Go》手上拿到上億美元。而對於Google來說則是一則以喜一則以憂，憂的部分就是Youtube的廣告與其他APP受到嚴重影響。喜的部分是他同樣可以因爲Android市集中抽成，預估可達7,700萬美元，此外，Google 同時也是《Pokémon Go》開發商 Niantic 的大股東之一。