時尚斜槓珠寶 價值恆久流傳 精品產業轉攻擴版圖

香奈兒除了時裝,近年來也着手深耕珠寶市場,珠寶腕錶每年皆以兩位數大幅成長。(CHANEL提供)

1932年經濟大蕭條之際,香奈兒女士真知灼見,首度鑽石打造香奈兒珠寶。(CHANEL提供)

香奈兒今年復刻昔日的彗星系列珠寶,向1932年的珠寶展致敬。(CHANEL提供)

DIOR於20年前成立珠寶部門,在珠寶創意總監Victoirede Castellane的領軍之下,以獨樹一幟的設計風格贏得好評。(DIOR提供)

GUCCI在2019年正式發表全系列的高級珠寶,並在芳登廣場設據點,展現進軍珠寶市場的雄心。(GUCCI提供)

擁有Tiffany珠寶是女人畢生的夢想,LVMH集團看好珠寶前景,砸158億美金併購Tiffany。(Tiffany & Co.提供)

Tiffany最近以一顆重逾80克拉的鑽石,重新鑲在1939年高級珠寶項鍊上,以高價鑽石取代原本海水藍寶,有象徵意義。(Tiffany & Co.提供)

Tiffany於1939年紐約世博會發表的珠寶項鍊,原本鑲的是一顆海水藍寶。(Tiffany & Co.提供)

LV展現進軍珠寶市場的雄心,高價購入世上第2大顆重達1758克拉的「Sewelo」鑽石原石。(LV提供)

疫情持續延燒的此時,正是價值崩解的年代,各國政府拚命印鈔票,全球熱錢流竄,套句經濟學者的玩笑話:「現在最不值錢的,就是錢!」迫使人們開始反思真正永恆的價值,並尋找保值的投資標的。於是,全球股市、房市大漲,消費市場的高價珠寶、黃金、腕錶也同樣價量齊揚,原本只是安分做衣服、鞋包時尚品牌,也紛紛轉攻珠寶市場,或是砸錢併購珠寶品牌。

服裝配件轉而把重心放在珠寶腕錶的時尚精品不少,香奈兒是最早洞悉趨勢的成功典範,最早甚至可追溯1932年經濟大蕭條之際,香奈兒女士接受珠寶商的邀請首度跨足珠寶,以珍貴的鑽石創作了37件「Bijoux de Diamants」珠寶作品,在價值崩解的年代,以慧眼洞悉鑽石的永恆價值。

香奈兒洞悉趨勢 最早轉型跨足

香奈兒女士是位有遠見的經濟趨勢專家,在景氣繁榮之際,她掀起假珠寶(Costume Jewelry)的流行風潮,引得貴婦名媛爭相佩戴裝飾珠寶(Costumed jewelry)爲時尚;但在經濟大蕭條時,她反倒選擇以珍稀高價的鑽石設計珠寶,她說:「我之所以會選擇鑽石,是因爲它體積小,但卻能展現最大的價值!」可說是亂世下的真知卓見。

如今,珠寶腕錶在香奈兒商品的佔比愈來愈高,且根據香奈兒的財報,近幾年珠寶腕錶皆以兩位數字成長,有凌駕成衣商品的趨勢。去年,香奈兒在疫情最嚴重之際,復刻1932年「Bijoux de Diamants」作品舉辦一場珠寶展,以現今的疫情呼應當年的經濟大蕭條,重新定義珠寶的價值,別具意義。

Tiffany珠寶加入LVMH集團

2021年一開年最大的時尚大事,莫過於LVMH集團成功以158億美金併購Tiffany珠寶,被譽爲精品業史上規模最大的併購交易。精品龍頭LVMH集團出高價併購Tiffany,自然是看好珠寶市場的前景,集團以LV領軍的時尚精品爲主力,流行來來去去、瞬息萬變,華服名牌包會總會老舊過時的一天,唯有珠寶才能通過時間的考驗,但偏偏珠寶一直是集團最弱的一環,如今有了Tiffany的加人,終於彌補集團商品陣容的最大缺口

Tiffany一加入LVMH集團,就有了大動作,先是着手紐約第5大道旗艦店重新改裝,預計2022年開幕,且購入一枚逾80克拉的鑽石,將它鑲在Tiffany在1939年紐約世博會發表的經典項鍊上,取代原先鑲在項鍊上的海水藍寶,鑽石的珍貴稀有,是海水藍寶不能比擬的,Tiffany此舉,有着重新定義珠寶價值的意義,令人再三玩味

LV買巨鑽 DIOR、GUCCI展業

LV向來以皮包配件爲主力商品,如今將觸角延伸到珠寶,不僅在兩年重金挖角前Tiffany珠寶創意總監Francesca Amfitheatrof擔綱設計,且規模愈來愈大,光是去年就在臺灣舉辦了兩場珠寶展。

值得一提的是,LV憑着厚實的財力在近期大舉蒐購大克拉的鑽石與彩寶裸石,甚至還高價購入2顆鑽石原石,一是世上第2大顆重達1758克拉的「Sewelo」,另一顆則是549克拉的「Sethunya」,充分展現進軍珠寶產業的雄心。

除此之外,DIOR於20年前成立珠寶部門,在珠寶創意總監Victoire de Castellane的領軍之下以獨樹一幟的設計風格贏得一致好評,GUCCI則在2019年正式發表全系列的高級珠寶,並在芳登廣場開設珠寶旗艦店,與伯爵(PIAGET)與香奈兒珠寶店爲鄰,展現進軍珠寶界的雄心。