雙霸爭鋒 北市東區百貨擂戰鼓

新光三越展新店，預計16日插旗東區Diamond Towers，比鄰SOGO復興館，北市東區百貨商戰盛況可期。圖／本報資料照片

忠孝東路橫跨北市三大商圈概況

今年堪稱百貨產業脫胎換骨的一年。最老百貨遠百寶慶店纔剛熄燈拆除重建，新光三越暌違七年之久展新店計劃定案，預計16日插旗東區Diamond Towers，與此同時，另一指標性的百貨公司SOGO更於十年後再展新店，插旗大巨蛋，預計年底先開D區餐飲大店。

值得注意的是，兩大連鎖百貨集團的展店新計劃，不約而同聚焦在臺北東區，也讓東區商圈再起成爲百貨業界的熱門新話題。

新光三越Diamond Towers店營運面積雖只有4,500坪，仍強勢集結Dior、Burberry等精品、Restaurant A等星級餐廳聚落、興波咖啡等樓面咖啡羣、潮流運動大店與美麗市場超市等品牌，定位爲「社交中心」新型態店，主要滿足大安區與新豪宅每日生活需求，對隔壁SOGO復興店、斜對面忠孝SOGO都具有集客效益。

此案最具話題性的部分，在於臺北東區自2006年開出SOGO復興店之後，就再也沒有新百貨開張，當年SOGO復興店開幕集結香奈兒、愛馬仕等精品大店，一度引發微風高度緊張，歷經16年，SOGO復興店全年業績也逾180億躍升北臺灣單店最大。新光三越Diamond Towers的加入，正向來看仍是共榮商圈，促使臺北東區邁向轉型之路。

此一展店計劃對於微風的影響，是百貨業關注的另一焦點。微風20年前開幕時，受制化妝品專櫃招商不順，轉而另闢國際精品進一樓，意外發展出精品百貨，六年後再度面臨SOGO復興館精品招商衝擊，近十年更爲精品櫃位與SOGO復興店形成拉鋸戰，即將開幕的Diamond Towers入口就是Dior大店，而微風廣場在前年亦把Dior開在正門，在東區集客效應下，微風在品牌與集客上勢必將面臨風險。

微風集團策略長廖曉喬強調「勢必競爭！但相信持續商圈共榮」，微風自去年收回影城即斥資2億打造MEGA Studio可容納千人展演廳，一年來吸引科技及精品業、影藝界展演，隨展演頻繁，微風來客雖減但營收卻三倍增，且科技人成新會員，電競等科技展演留客在微風帶動餐飲與精品消費，有望成爲另一成長曲線。

而SOGO大巨蛋SOGO CITY則是百貨業的年底壓軸大戲，預計先開大巨蛋D區14家餐飲大店。SOGO強調，主要串連信義區至臺北東區整個忠孝東路長廊「夜經濟」，大型餐飲店未來考量到營業拉長時間，以因應大巨蛋展演與賽事需求；業界分析，整個臺北東區忠孝東路兩側巷弄，就是最大夜經濟版圖，只是隨着商圈轉移至信義區，如今在大巨蛋與誠品松煙未來24小時店帶動下，有望讓東區的夜經濟復活。