退款無望！知名品牌爆雷，公司進入破產程序！創始人是張雨綺前夫

又一家快時尚品牌大敗退！

近日，有媒體曝出快時尚品牌MJstyle儲值卡退費困難、在實體門店刷不了的消息，引起了熱議。

4月23日這一天，曾經光顧過MJstyle這個品牌的消費者，都收到了這一則短信內容。

在小紅書上，有不少消費者分享了自己的退費經歷，大多都是對此聲明表示不滿，不僅僅是因爲儲值卡退費難，而且有消費者跑到門店去消費，結果被告知儲值卡無法在加盟店使用。

店內員工表示，加盟店和直營店分開運營，儲值卡只能在直營店使用。

退又退不成，消費也消費不了，引發了衆多消費者的吐槽和投訴。

退費不成的消費者只能被迫消費以減少損失，但被迫消費似乎也是“套路滿滿”。

因爲店內衣服很多都是老舊的款式，買回去也是浪費，穿不出去，怎麼買也湊不夠儲值卡里的錢。

消費者蜂擁而至門店內刷爆儲值卡、排隊購結賬，一時間，在社交平臺上關於MJstyle破產的消息也甚囂塵上。

其實，MJstyle被傳破產清算已並非首次了，早在2022年7月的時候，就已經有破產的消息傳來了。

截至目前，MJstyle關聯公司上海筧尚服飾有限公司（以下簡稱“筧尚服飾”）共存在8條破產案件及破產審查案件。最新一項的公開日期爲今年4月11日，申請人爲南京漢帛國際貿易有限公司，經辦法院爲上海市第三中級人民法院。公告顯示，法院已裁定受理筧尚服飾破產清算案。

此外，根據風險信息顯示，該公司也存在多條被執行人、失信被執行人、限制高消費記錄。

在本月24日，企業更是新增了一條被執行信息，執行標的爲938141元。

MJstyle曾是風光無限的一個快時尚品牌，如今爲何大敗退了？

曾被視爲國內“ZARA的最大競爭對手”

一說到快時尚品牌，大家都會想到ZARA、H&M、優衣庫等外國品牌，然而，在國內也曾崛起過一批本土的快時尚品牌，MJstyle就是其中之一。

MJstyle這個名字，乍一看估計大家都會以爲是一個外國牌子。實際上，它是知名女藝人張雨綺前夫袁巴元在2012年創立的本土快時尚品牌。

其衣服的風格汲取了日韓的時尚元素，並加以本土化改造，在時尚、品質和價格之間，MJstyle拿捏得恰到好處，消費者用不貴的價格就能買到一件有質感又有時尚感的衣服，因此，那個時候的MJstyle可以說是深受年輕人的喜歡。

當時在快時尚的浪潮下，ZARA、H&M 等國外快時尚品牌開始對國內的服飾市場進行攻城略地，而且這些品牌也確實將“快”做到了極致，正好滿足了年輕人喜新厭舊的需求。

而在衆多前輩面前，後起之秀MJstyle直接選擇了一條模仿的捷徑，它直接參照ZARA模式，從設計、加工、生產，到進店銷售都力求一個“快”字，堅持每季推出3000款以上的流行服飾，所以，其一度也被視爲國內“ZARA最大競爭對手”。

憑藉着時尚的款式設計和性價比的價格，MJstyle的發展勢頭也確實很猛，彼時也正值中國傳統零售業的黃金時代，只要有店面，可以說是穩賺不賠的買賣。

剛開始MJstyle擴張的步伐還比較緩慢，成立2年的時間纔開出了16家店，然而到了2015年，MJstyle彷彿打通實體店的任督二脈，以160家的拓店速度領先於其他各大品牌。

2016年開店200家，門店數量翻倍增長。此後，其擴張勢頭也依舊不減，一路高歌猛進，到了 2018年的時候，MJstyle的門店總數超過900家，甚至當年還佈局了海外市場，在日本東京開出了首家海外門店。

2021年以59家新店的增速在當年快時尚品牌中位居第二，僅次於優衣庫，可以說一度風光無限。

只不過，尚未迎來黃金時期的MJstyle，就開始顯露出衰敗的端倪了。

2018年開始，MJstyle的業績就開始下滑了，2022年，MJstyle出現經營危機，直接開啓了閉店潮，北京、上海、江蘇、廣東等多個城市的門店陸續關閉，而剩下的門店也都紛紛掛出清倉、大促銷的標語。

此外，MJstyle的創始人袁巴元也在2022年5月，卸任了該公司的法定代表人、經理，間接持有該公司股份。

筧尚服飾在2022年也新增了一則破產審查案件，同時有多條被執行人信息。

如今，圍繞在MJstyle身上的，是關店潮、瘋狂打折、破產清算、法律糾紛不斷等之類的關鍵詞。

也說明了MJstyle正在大敗退，只不過，其走到這一地步，其實也是有跡可循的。

自食苦果

不可否認，MJstyle的風光有天時地利人和的原因，享受到行業發展紅利的MJstyle一時間得意忘形過頭，採用了激進的市場策略，瘋狂開店來搶佔市場份額。

此外，MJstyle開出的門店大多數都集中在一二線城市，這些地方不僅租金、人工和經營成本高，而且競爭大，市場飽和，整體增長乏力。

截止到2021年7月6日，直營門店比例達到了74.4%，MJstyle堅持的直營重資產模式，更是成爲了拖累其業績的負擔。

同時，在電商和直播帶貨的衝擊下，線下實體零售經濟逐漸式微，傳統玩法早已改變，吃到線下門店流量紅利的時期早已過去。

在2018年的時候，甚至連拉夏貝爾都出現了第一次虧損。而MJstyle卻沒有敏銳地察覺到行業鉅變，依然瘋狂擴張。

即使在疫情期間，門店數量也依舊是保持增長的狀態。

雖然門店數量的上漲可以帶動短期的營收增長，但沒有敏銳地察覺市場的變化，自負過頭，最終的結果就是把自己給玩死了。

被視爲國內“ZARA最大競爭對手”，卻只是單純模仿快時尚品牌的形，沒有理解到“快時尚”的精髓，“快”只是單純在“加快”開店上。

快時尚品牌大敗退

回顧2000年初，快時尚品牌可以說是一片藍海市場，那個時候，國內的城市化進程快，消費需求也迅速增長，彼時國外快時尚品牌爭相進入中國市場，本土快時尚品牌借風而上。

1998年創立的拉夏貝爾，1995年成立的美特斯邦威，都是當時本土服裝品牌的頂流。

2002年，優衣庫在上海開出第一家門店，拉開了中國快時尚市場的序幕。2006年ZARA進入中國市場，2007年內地第一家H&M在上海淮海路開業。

然而當初紅極一時的快時尚品牌，如今仍在穩健發展的早已寥寥無幾，伴隨而來的是破產、關店、撤退的負面信息。

曾經的“快時尚之王”ZARA在近期更是被曝出近“退出中國市場”的傳聞。儘管ZARA官方後來否認了，但是關店的一系列動作卻是事實。

根據ZARA母公司Inditex集團財報，2018年ZARA在中國內地的店鋪數量是183家，截至2024年1月31日，僅剩96家。

僅僅是這兩個月內，ZARA就關了9家門店。甚至連進入內地市場的首家ZARA門店南京西路店也於2023年1月2日正式閉店了。

然而，本土快時尚品牌更不好過。

曾是國內首家在港交所和上交所雙上市的服裝企業，甚至還被稱爲“中國版ZARA”，開出了近萬家門店的拉夏貝爾，近期被曝出以約7折9.5億元起拍了上海總部基地。

連續下滑的業績，讓拉夏貝爾開始賣地、賣房換收益，並且逐漸剝離虧損資產，關閉了近9000家門店，但還是難以挽回頹勢。遇到了疫情之後，拉夏貝爾更是最終走到了破產清算這個境地。

曾經請來周杰倫代言的美特斯邦威也在不斷的虧損當中，從2013年開始的7年裡，累計虧損近32億元，爲了讓企業保持良好狀態，創始人周成建也不得不重新掌舵企業。

縱觀這些品牌，大多都是時代的眼淚了，於是不少人唱衰快時尚行業不行了，但實際上本土快時尚品牌Urban Revivo依然保持增長的勢頭。

一批中國跨境電商快時尚品牌也正脫穎而出，尤其是SHEIN正在快速佔領國際快時尚市場，甚至向Zara發起快時尚王者之爭。

對於服裝企業而言，面臨風浪是必不可少的，關鍵在於學會“適應”，需要不斷調整經營策略，找準市場需求，同時緊跟行業的發展趨勢，才能在競爭激烈的市場中立於不敗之地。

也希望以上敗退品牌的例子，可以給剩餘還在苦苦掙扎的本土服裝品牌敲響警鐘，唯有跟上變化，與時俱進，尋求新的增長點，才能吧不被市場和消費者拋棄。

您買過MJstyle的衣服嗎？對於它的隕落，您怎麼看？歡迎評論區留言討論，發表您的意見或者看法，謝謝。