消費冷 雙12電商活動靜悄悄

大陸各地最新發放消費券概況

消費降溫及新鮮感疲乏的背景下，今日登場的「雙12」存在感也愈來愈低。不僅大陸各電商平臺未有擴大促銷的活動宣傳，就連商家也意興闌珊，就靠庫存來撐場面。另一方面，地方政府爲挽救消費不振的頹勢，則繼續大力發放各類消費券，但成效如何仍有待觀察。

時代週刊報導，雙12最早推出時間是在2011年，主要是大陸電商淘寶爲延續「雙11」購物買氣而創立的活動。

2020年，自雙11週期延長之後，雙12的空間愈來愈小。加上各平臺近年樂此不疲地創造節日，除了雙11、618等主要活動外，還有年貨節、女王節、818等多種促銷活動，讓消費者感到疲乏。

尤其今年雙11結束後，阿里巴巴、京東等電商並未公佈銷售金額，透露雙11的高速增長盛況難再重現。而活在雙11影子下的雙12，自然陷入更爲尷尬的處境。

報導指出，截至目前，淘寶和天貓等電商均未針對雙12活動擴大宣傳，且促銷活動也和京東相同，滿人民幣（下同）200減30元、滿300元減40元，民衆坦言折扣並不吸引人。

另外，有平臺商家表示，雙11日銷最多可達平時的六倍，但雙12最多隻有平時的2.3～2.5倍，銷售效益愈來愈低，也讓參與店家顯得意興闌珊，甚至只用現有庫存應戰就好，根本不願意增加備貨。

拖累雙12消費動能的還有各類消費糾紛。通常這類大型促銷活動期間也是平臺客訴的爆發期，包括屢受爭議的「全網最低價」廣告不實、產品品質不佳、先漲價後降價等問題，都不斷透支着消費者的信任。

撇除雙12的結構問題，爲拉擡消費買氣，大陸各地方政府決定「天助自助」，多省市再度加碼推出各類消費券活動，範圍從吃喝玩樂、旅遊住宿、景點票券到購車購房優惠等，希望在年底衝一波買氣回溫。

以四川成都來說，將從12日起發放1,000萬元文旅消費券，可用於當地多個景區。南京則將在14日發放新一輪暖心消費助力券。浙江紹興提出「留工大禮包」，擬發放5億元消費券，包括景點免費遊，甚至上調住房公積金限額等多項優惠，盼留人留才更留心。