2021年圖書消費成績單:精神消費亮點多

圖書傳承文明、提高國民素質、推動經濟社會發展等方面始終發揮着重要作用。近年來,紙質書、電子書的線上銷售持續增長,閱讀通過數字技術的發展得到復興,極大豐富人們體驗拓寬了閱讀的廣度

如果用圖書消費的變與不變來分析,每年都在變化的是爆款書籍排行和閱讀人羣數量,不變的則是每個地域文化標籤,以及功能性實用性圖書和經典文學的長盛不衰。圖書是一個需要堅持的市場,建議出版行業精準鎖定讀者羣,通過高質量內容、精準的營銷贏得用戶口碑,並建立自身的差異化競爭力、影響力,而不是一味地追逐社會熱點,爲了短期效益而偏離主航道

圖書消費不僅代表了一個地區消費升級的情況,更在一定程度上會對帶動當地消費升級和經濟發展產生深遠影響。以蟬聯中國線上圖書消費榜首北京來說,北京是一個文化消費標杆城市,圖書消費在本地消費中佔比高,與其“伴生”的還有服務消費、升級型消費佔比高等特點。這些數據體現出北京消費者教育水平較高、消費理念先進等特色。圖書等精神消費會提升消費者素養,進一步形成更好的信息獲取習慣和更成熟的消費理念,進而形成促進精神消費和消費升級的正向循環

有趣的是,從圖書消費中還可以瞥見每一個地域的文化“基因”。這些文化基因已經深深寫入城市和鄉村血脈,並與當地的經濟屬性相互影響。例如,在前沿科技相關的書籍銷售上,北京和深圳名列前茅;上海的國際金融中心屬性在金融圖書消費中盡顯;福州寧波極具文藝範”的城市;石家莊長沙的讀者愛讀休閒書籍,更能享受生活;武漢銀川學霸聚集地考試書籍佔比高……圖書出版和發行企業抓住這些地域的文化屬性,針對性地推動相關圖書的營銷,就有可能和當地讀者產生更好互動、獲得更多認同,取得事半功倍的效果

人們爲了美好生活而投入時間、精力資源,對於圖書消費來說更是如此。閱讀是對未來的投資,是給自己,也是給下一代的禮物。當下,得益於線上技術的發展,數字閱讀的空間場景得到極大拓展,爲未來的閱讀提供了更富想象力的空間。但無論技術如何進步,優質內容永遠是出版商平臺的競爭優勢所在。對於相關企業而言,圖書市場是一塊堅持耕耘就會形成持續收穫的沃土,要基於用戶不斷變化的閱讀習慣做好大數據分析,精準把握讀者需求,持續進行內容和服務的優化與創新,不斷贏得更多忠實的讀者,獲得更廣闊的發展空間。