2021優酷年度發佈會:打造“國漫宇宙”IP全產業鏈賦能

4月15日,在2021優酷年度發佈會上,阿里文娛&創新事業羣首席人才官、優酷人文&動漫業務總經理孫曉光 代表優酷動漫講話。延續2020首次提出的“新國風”概念,優酷動漫將續寫《秦時明月》及《少年歌行》兩部兩大爆款國漫。同時,網文頂流作品《我師兄實在太穩健了》也已進入全面開發期。此外,優酷動漫還將與還將與書旗小說攜手,將傳統文化與優質IP結合,爲優酷動漫的新國風賽道持續助力。

聚焦新國風優質內容 打造國漫超級IP矩陣

國漫崛起,更像是對於傳統文化的成功解構。以優秀傳統文化爲核心,結合時代潮流屬性,並通過年輕一代更喜聞樂見的動畫形式和語言表現出來,從而實現了對Z世代的圈粉。

優酷正大力發展的「新國風」國漫番劇正是以此爲基礎,創新國漫表現形式,重新解構中國傳統武俠情懷,歷史故事,神話傳奇,彰顯屬於民族的文化自信。讓動畫成爲傳統文化的載體,同時讓傳統文化賦予動畫屬於民族的優秀價值觀。

作爲中國首部3D武俠動畫,《秦時明月》系列從一開始就奠定了“歷史爲骨,藝術爲翼;中華文明,宏揚百世”的基調。作爲連載超過13年的經典,當前IP累計播放量過百億,可謂是當之無愧的國漫之光。2020年10月,闊別近3年的《秦時明月》終於帶着第六季《滄海橫流》迴歸。該劇一開播,就實現橫掃微博、抖音、快手、百度等幾大平臺熱搜,並佔據國漫熱度榜第1名的卓越成績。

而在新國風領域數據與口碑兼具的新晉國漫之王,《少年歌行》完美演繹了熱血少年在俠義江湖中的冒險奇遇。作爲即將起航的第二季“風花雪月篇”,在新發布的PV中可以感受到一場皇子間的爭鬥在雷家堡的英雄宴上徐徐展開。不懼失敗,不枉少年,依舊延續鮮明的東方文化內核。

第二季蕭瑟和雷無桀等人,在江湖第一城“雪月城”拜師以及離開雪月城去雷家堡路上,被暗河追殺。緊張的劇情令人期待。

“墨染江湖 揮灑青春” 道劍仙趙玉真和雪月劍仙李寒衣這對被觀衆評爲國漫最虐的情侶,他們的關係始終牽動着許多粉絲的心,在最新一季中,他們的故事逐漸揭開面紗。更加精良的畫面和細節設置,也讓觀衆的期待值不斷提升。

目前優酷動漫也在同步開發“秦時宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白馬醉春風》《暗河傳》等組成的“少歌宇宙系列”,希望可以給當代年輕人展現中國傳統文化帶來的視聽體驗。

在優質內容的挖掘上,優酷動漫繼續向網文領域進軍。將網文中備受讀者喜愛的優質IP與傳統文化的結合,是對流行文化的重新解構,也是一次在創意內容上的新突破。

目前網文頂流作品《我師兄實在太穩健了》已進入全面開發期,而晉江大神非天夜翔“驅魔三部曲”的開山之作《明王幻世錄》,也已位列優酷動漫2021年的片單中。此外,優酷動漫還和書旗小說共同開發了多個項目,如獲得第四屆橙絡文學獎年度百強作品的《諸天記》,以及書旗頭部IP《萬古劍神》等,均由最熟悉IP內容的一線創作團隊推進動畫改編工作。內容上會融入中國傳統文化符號和元素,以中國深厚的文化內核進行二次演繹,以新國風視角重新詮釋故事,爲網絡文學賦予新的生機,還將實現小說、漫畫、動畫全方面聯動,構建更加立體豐沛的IP形象。

多維度創新商業場景 實現IP一體化運營

優酷左手內容,右手運營,通過跨次元IP合作的手段,線上線下聯合發力,以年輕人喜歡的方式,創建有參與度的商業場景,使IP深入人心的同時,達成對品牌的昇華。以其陪伴13載的《秦時明月》爲例,一方面在動畫內容中通過“秦時明月世界”同名手遊實現了頗具創意的聯動,另一方面,還通過全產業鏈的聯合,實現對IP的一體化運營,並與優質IP進行深度合作和爲其賦能。

線上將品牌與IP深度結合,通過IP一體化運營,放大商業價值,讓品牌理念立體化。在《秦時明月》第六季開播前夕,優酷動漫線上發起不少打投活動,“爺秦回”、“秦時明月衛莊MV賽”、“秦時拍了拍明月”等比賽相繼舉行,極大地提高了觀衆的參與度和配合度。《芯覺》熱映期間,優酷動漫還與阿里文娛摩酷實驗室夢幻聯動,打造人工智能小劇場,將邀請粉絲對劇情進行二創,同時釋放粉絲福利,實現用戶緊密溝通。

2021年初,優酷推出“寒假追番官”,邀請劉欽、趙寒、段藝璇等四位聲優以國漫角色空降《伍六七之玄武國篇》、《秦時明月6滄海橫流》以及《次元舞見》的彈幕評論區,實現跨次元聯動,通過構建沉浸式的追番場景,引發用戶共情。

而在線下,優酷通過舉辦狂歡盛典,強化用戶的品牌聯想,打造潮流爆款。如在《秦時明月》上線期間,提供地鐵廣告大屏、聯動海報在全國31個城市進行全天循環播放。以線下廣告投放的形式,擴大聲量。此外,優酷動漫還打造了一場覆蓋全國的“秦時羣英伽年華”。在全國3000+羅森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店裏,顧客們不僅可以購買周邊,還能當場掃碼預約《秦時明月》第六季。在快閃模式下的線下種草,實現拉新和引流的雙重轉化。

在2020年12月,優酷舉辦了一場《yoo~國漫很酷誒!》活動,攜手《秦時明月》、《少年歌行》、《雛蜂》、《打火機與公主裙》動漫主創走進大學校園。握準年輕人的動脈,通過國漫創作故事解密以及精彩絕倫的cos表演賦能國漫活力,激發年輕羣體的青春熱血共鳴,也成功搶佔了年輕用戶的注意力。

強化品牌新國風心智 賦能全產業鏈

如今各大平臺紛紛下場爭奪新IP,但這場角逐不僅限於內容本身,還更考驗各大平臺是否擁有前瞻性的視角,通過提前佈局盤活全鏈路的資源,爲其成長壯大持續加碼助力。

目前,優酷動漫在新國風賽道佈局了超過50部優質作品,同類項目在全網佔比處於領先地位。正如在國內的擁有大量擁躉的《秦時明月6》,優酷動漫通過結合線上線下優勢資源的一體化IP運營,使其再創新爆點。

在平臺資源內部協作方面,優酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經濟體業務,都可以與優酷動漫產生強有力的聯動,幫助優秀的國漫IP進行動漫衍生品開發和售賣,在零售終端體現優質內容的產業和文化價值。

在優酷動漫內部,基於會員購,優酷動漫以多重創新動作,結合內容運營、用戶運營、產品運營,開發更多有趣的玩法,多維度寵粉,提高用戶的粘性與活躍性,同時開創IP一體化行業共贏的新生態。

結合中國動漫市場的客觀環境來看,發力“新國風”賽道,不僅能讓國漫IP實現快速成長、進一步拓展動畫市場觀衆羣體,而且還能幫助視頻平臺在內容層面實現差異化,鞏固自身在動漫市場領域佈局的成果。優酷動漫在接下來的一系列動向,尤其是“新國風”內容的打造,值得整個行業以及廣大年輕動畫觀衆的持續關注。

而新國風賽道上的持續發力,讓優酷動漫可以持續打造極具差異化的內容。內外部的全產業鏈聯動,使優酷有足夠優勢去更有力地賦能優質動漫內容,與合作伙伴一起強化整體的商業化效應,最終反哺上游製作。實現多方共贏纔是國漫發展的最理想模式,作爲一個走在前列的優質平臺,優酷動漫將如何實現對優質內容的賦能和商業化價值的最大釋放,它的明天值得期待。