《2022年自駕旅行報告》:中青年羣體是自駕遊的絕對主力

封面新聞記者 吳雨佳

11月23日,同程旅行發佈《2022年自駕旅行報告》(下稱《報告》),通過對近3000位用戶問卷調研及雙方平臺相關數據分析當下人們的自駕旅行趨勢和消費偏好。

報告顯示,疫情旅遊行業影響巨大,也影響了人們的出行方式。隨着國內省內遊周邊遊仍保持着較高的活躍度,“自駕”憑藉其更高程度的私密、安全、出行更自由等特點成爲更多遊客選擇的出行方式。

調研發現,近七成用戶選擇自駕出遊,他們更青睞300公里以內、三天內的短途遊。受到防疫政策的影響,僅有29%的自駕用戶選擇4-7天的中長途旅遊,14%的自駕遊客選擇長線遊。“距離近、耗時少”成爲現階段自駕遊的主流趨勢。

對於多數自駕遊用戶來說,一邊自駕一邊旅行,享受旅行中隨走隨停的掌控感,已經成爲一種精神追求。調研數據顯示,自駕出行的用戶中75%爲工作收入穩定的上班族。面對社會中的各種壓力,“行程自由”成爲他們選擇自駕遊的首要原因,“享受自主旅行的幸福感”、“方便一家人出行,更加健康”等出行理由緊隨其後。

20歲至40歲的中青年正逐步成爲自駕遊的絕對主力。其中,20至30歲的用戶佔全年齡段自駕遊客的31%,30歲至40歲之間的用戶佔全年齡段自駕遊客的42%。而40歲以上及20歲以下總和僅爲27%。基於該年齡段的自駕羣體分析,30歲以上用戶自駕遊多以家庭爲單位,一家老小出行的佔比達57%,21%爲夫妻情侶出行。

在家庭自駕旅行中,女性越來越掌握決策的主動權。調研顯示,30歲至40歲的女性在自駕的選擇上更具有自主性,她們通常會選擇社交媒體平臺進行旅行的攻略安排,注重旅途住宿中的舒適與安全。同時,她們也非常擅長優惠券及各類會員權益的使用,懂得把省錢品質生活相結合。

除了女性用戶外,30歲以下的年輕自駕用戶同樣注重將省錢與品質相結合。但與30歲至40歲的女性不同,年輕自駕人羣在旅途中更容易對新鮮事物產生濃厚的興趣,傾向於“隨心出發”的買買買。以住宿的選擇爲例,30歲以下的年輕人更傾向於選擇價格便宜、具有本地特色的住宿酒店致力於爲用戶精選優質且獨具特色酒店的“同程好住榜”,吸引了這部分自駕旅行用戶的關注,他們尤其關注結合了每個城市特色推出的個性化榜單

不同於家庭式自駕旅行,30歲以下的自駕用戶中,有超過60%的用戶會選擇和朋友一起出遊。他們同樣是露營、騎行、登山飛盤、徒步等戶外運動的主要人羣。同程旅行此前有數據表明,“露營”成爲2022年戶外玩法的“人氣王”,平臺關注度和討論熱度在8月中旬達到了2022年的峰值

調研數據顯示,在自駕遊人羣中,有28%的用戶屬於自駕旅行的“獨行俠”——這些獨自出發的人羣佔比正在日益提高。 與其它人羣不同的是,“獨行俠”更多是“自由職業者”及“單身貴族”。他們在出行時間上更加靈活自由。近4成“獨行俠”選擇在工作日出行,錯開週末及小長假的人流高峰。 “獨行俠” 對自由的掌控度更高,獨立性更強。在出行距離上,高達21%“獨行俠“選擇了單程行駛路程超過1000公里的自駕旅行。

從自駕遊客的客源地來看,自駕出遊的客羣集中在一線及新一線城市。其中,北京遊客的自駕出行熱情最高,成都、上海、廣州、重慶位列二至五名。

本次調研中,遊客最期待的自駕熱門目的地前十名爲,成都、烏魯木齊昆明三亞大理、西安、貴陽、重慶、西寧麗江。除了三亞之外,其他九個城市均在西部。在最被期待的自駕路線榜單上,每位自駕愛好者都渴望體驗的“川藏線南線”排在首位,其後分別是“海南環島線”、“獨庫公路”。“一路有優美的風景”、“道路寬闊,視野好”和“休息、吃飯等設施齊全”是用戶選擇這些自駕路線的主要原因.