21億美元!"第一潮牌"Supreme要賣身了!買家也挺"潮"的

(原標題:21億美元,“第一潮牌”Supreme要賣身了!買家也挺“潮”的)

紅底白字的長方形logo、平臺上動輒成千上萬的轉手價……關注“街潮”的網友,一定對這個品牌不會陌生。

據媒體報道,11月10日,知名“潮牌”Supreme被the North Face(北面)、vans等品牌的母公司VF(威富集團)以超21億美元的價格收購,消息登上了熱搜。據悉,該筆交易將在VF Corporation的2020財年結束前完成。Supreme創始人James Jebbia及其團隊將繼續留在品牌內任職。

截自VF集團官網

向奢侈品圈“收購潮”看齊?

據媒體報道,這筆交易發生在服裝行業被新冠疫情嚴重影響之際,消費者降低了購買頻率,而轉向其他必需品。儘管如此,Supreme品牌仍然受到年輕千禧一代和Z代消費者的追捧。Supreme以其帶有白色底紋的“ Supreme”紅色框標誌而聞名,該品牌在“ hypebeats”(即街頭服飾風格的粉絲)中贏得了廣泛的追隨者,其產品通常在發佈之後幾分鐘內就會銷售一空。

VF首席執行官史蒂夫·雷德爾(Steve Rendle)在接受採訪時說:“過去四年來,我們一直在發展我們的產品矩陣,以適應於我們所看到的市場前景,以及更重要的是與消費者的需求保持一致。” “ Supreme非常適合我們不斷髮展的產品組合。”

VF是從私募股權公司凱雷投資集團和包括Goode Partners在內的投資者手中收購的Supreme。早前的一份報告顯示,凱雷集團在2017年以5億美元的價格收購了Supreme品牌約50%的股份。短短三年間,當時市值約爲10億美元的Supreme身價繼續暴漲至21億美元。

《商業週刊》中文版指出,VF此次收購兼顧品牌聲望和盈利的做法,是借鑑了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩軒的經驗。

Capri Holdings近幾年先後收購了範思哲(Versace)和Jimmy Choo,而路威酩軒正醞釀達成收購珠寶業標誌性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。長期以來,一些高端品牌公司與旗下擁有蔻馳(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道,在追求將多個品牌納入同一屋檐下的模式,由此可以提高自身的品牌價值,奪得更多市場份額。

圖片來源:《商業週刊》中文版

這不是美國的中端零售商首次嘗試這種策略。過去,VF本身也曾嘗試爲品牌注入新元素,比如它於2011年收購了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的擁有者PVH Corp.早已將業務拓展至中國。

在服裝界,Supreme的經營一直比較謹慎,在提供價格實惠服裝的同時(指發售價格),也保持着吸引消費者每週回來購物,成爲回頭客的獨特性。有觀點稱,和以往的業務收購相比,它爲VF提供了不同層次的品牌吸引力。

但也有分析師對Supreme的前景表示質疑。NPD集團資深顧問Matt Powell認爲,令Supreme走紅的稀缺性和持續增長是對立的,很難同時實現。

要保持街頭潮牌的吸引力,還要繼續以投資者希望的速度增長,Supreme能否二者得兼?市場還在等待這個殿堂級潮牌繼續探路。

以後出“聯名款”更方便了?

北京商報指出,Supreme與北面、vans等曾多次推出聯名款,尤其是每年冬季Supreme與北面聯名的衝鋒衣、羽絨服,線上最快售空時間在7秒以內,且二級市場熱門款式、顏色一衣難求,價格動輒上萬。

Supreme於1994年成立於美國紐約曼哈頓,全球門店目前僅有11家,美國全境有3家店鋪,日本有6家,英國和法國分別有一家店鋪。而在中國境內並無任何實體店,2019年初,一家名爲“Supreme”的實體店在上海愛琴海購物中心成立,但迅速被美國Supreme“打臉”:不是美國的品牌,而是意大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上海淮海中路和愛琴海購物中心的門店都已休業。

據悉,中國商標局發佈公告顯示,“ SUPREME NEW YORK”商標已經正式獲批,而Supreme Italia的2個註冊商標已經被中國商標局撤銷。據分析人士指出,未來supreme將很有可能在中國開設門店。

VF集團此前發佈了2020年第二季度的財報,截至2020年9月26日,VF集團總銷售收入同比下降18%至26億美元,但在亞太地區取得逆勢增長,淨銷售額同比增長2%,中國市場淨銷售額同比增長16%,這也是VF集團本季度唯一取得增長的區域。