3438億元！京東618下單金額創新高 同比增27.7%
6月19日凌晨，京東集團宣佈，從6月1日凌晨到6月18日24時，京東618大促活動累計下單金額超3438億元，創下新紀錄。
這一數字，較2020年京東618的累計下單金額2692億元增長27.7%，也超過了京東去年雙11活動期間的2715億元。
京東618期間，下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數最多的品類是餅乾蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閒零食；購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。
這是嚴打二選一之後的首個電商大促活動。
儘管有直播平臺積極拓展電商業務，導致電商格局悄然生變，但市場尚未到達存量競爭的程度，無論是傳統電商平臺還是新興直播平臺，同樣享受着線上交易佔社會消費品零售總額比例逐年提升的紅利。
澎湃新聞記者梳理髮現，在後疫情時代，有幾大消費趨勢值得關注。
一是農產品品質消費的崛起。
京東大數據研究院資深數據師林江告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，在京東平臺上，農產品消費的增長今年比較明顯。“從購物車加購的情況看，農產品的加購的量比往年增長了2.5倍。”
在這背後，是供應鏈體系效率的提升，讓消費者越來越敢於嘗試在網上買天南地北的農產品。京東物流重點佈局全國530餘個農特產地，整個618期間，京東流農產品上行業務量同比增長超過200%。
“我一個同事是東北人，原來沒怎麼吃過楊梅，現在楊梅很熱銷了，下單一兩天就能到。”林江說，“隨着物流能力的提高，帶來了消費模式的改變。”
數據顯示，6月18日開場5分鐘內，京東生鮮總成交額同比增長125%，高品質生鮮產品需求呈現爆發式增長：寧德黃花魚成交額同比增長20倍，湖北潛江小龍蝦成交額同比增長300%，大連海蔘成交額同比增長3倍，湖北鹹鴨蛋成交額同比增長10倍，廣東荔枝成交額同比增長600%，雲南彌勒陽光玫瑰成交額同比增長120%，陽山水蜜桃成交額同比增長100%，煙臺蘋果成交額同比增長100%，寧夏鹽池灘羊成交額同比增長168%，內蒙古錫林格勒羊肉成交額同比增長102%……
“消費者已經有升級消費的習慣，他們也樂於購買高質量的農產品，這個背後農民所面臨的單位的產出會提升，會更有資源、更有信心投入到下一個季度更高質量的生產中。”京東大數據研究院首席數據官劉暉表示。
京東大數據顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數量增幅高出5%，用戶數增幅高出18%。在消費者品牌搜索熱點前十中，“國品”佔據了7席，華爲、小米、茅臺、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關注。
過去天貓一直被視作新品牌的超級練兵場和孵化器，現京東也將孵化新品牌作爲平臺重要戰略。京東稱，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產業帶，打造產地品牌，實現年增長超100%。
據京東大數據研究院首席數據官劉暉介紹，今年有兩個圈層的消費特別活躍，一個是“經適型減脂人”，指的是保持身體健康，且希望花錢少、見效快、效果持續的人羣。“他們最喜歡的是零糖零卡零脂，這些商品的銷售在急劇增加。這個人羣的成長爲中國的大快消、智能電子的商品帶來很多創新機會。”
另一個是“養寵圈”，即養寵物的一羣人。京東大數據顯示，90後最捨得給寵物花錢，2021年養寵物月均花費507元。2020年，京東養寵新業務成交額同比增長超過10倍，如寵物美容、寵物賽事、重醫療，2021年新增的養寵業務有寵物訓練、寵物殯葬和寵物攝影等。
在今年618，京東寵物POP貓砂品類、貓零食、寵物醫療保健、貓零食、水族活體、開場前2小時成交額紛紛超去年全天；智能養寵品牌小佩開場2小時成交額超去年全天。