50款遊戲才換來的成功 你不知道的《憤怒鳥》發展秘辛

記者洪聖壹臺北報導

爲期兩天的 Digital TaiPei 2012 臺北國際數位內容交流會論壇 16 日開幕,《憤怒鳥》(Angry Birds) 原廠 Rovio 亞洲區資深副總 Henri Holm 抵臺分享遊戲成功秘辛,同時在論壇開始前接受媒體聯訪,不但分享了遊戲開發秘辛、未來推廣目標,更提出了許多產業經營、創新思考中非常珍貴的概念。

▲原廠 Rovio 亞洲區資深副總裁 Henri Holm 。(記者洪聖壹/攝)

Henri Holm 畢業於哈佛大學,在品牌經營與行銷上有很豐富的經驗,《Angry Birds》至今擁有超過 3 億的下載量、800 萬美元的授權商品,這樣的成功絕對不是偶然;他提到初期的 Rovio 是由 30 個來自全球各地的員工組成,同時透露其實在《Angry Birds》成功之前,Rovio 已推出了逾 50 款遊戲,公司甚至歷經多次的經營危機;不過,這些員工仍然堅守崗位,主要的原因是大家都擁有同樣的目標─「要讓產品更好」,並彼此之間也互相學習,同中求異、異中求同,Rovio 也沒虧待他們,至今仍然把這些員工當成核心人物看待。

《Angry Birds》在推出時,過程是相當嚴謹的,Henri 提到,在公司通過《Angry Birds》的概念圖之後,企劃團隊就開始構思,首先要想個吸引人的名子、甚麼名字吸引人,經過多次討論,最後選擇了《Angry Birds》,理由是要讓玩家看到這名子,就會想到很多問題,「這是甚麼鳥?」、「爲什麼鳥會生氣?」、「怎麼它沒翅膀?」

在形象宣傳方面,Rovio 花了很多時間參考過去成功與失敗的經營經驗,同時還做了多次的市場測試,不管是社羣平臺、還是市調,都是要了解「怎樣才吸引人」;最後公司選擇先在手機平臺上線,要一口氣就贏得手機族的青睞,果然在遊戲上市之後,就順利的在全球手機遊戲市場颳起《Angry Birds》風潮

在《Angry Birds》成功的讓手機族接受之後,Henri 表示「經過了多方測試,證明玩家是喜歡這隻鳥的」這對公司是很大的鼓勵,更是很重要的回饋資訊,所以在遊戲成功推出之後,Rovio 更把注意力放在遊戲跟玩家之間的關係,持續保持品質與更新,並層層把關,每次更新資料之前,都要思考「怎麼樣才能吸引玩家」,例如也在關卡設計上加入了節慶設計關卡道具佈景,這也引起了廣大的迴響。除此之外,Rovio 也瞭解玩家的心態都是喜歡「新」的產品,也因此持續規劃出以這些鳥兒們爲主要模組研伸的遊戲。

Henri 在論壇中指出,一款遊戲要成功絕對不是偶然,運氣可能是其中的原因,但更重要的是要有足夠的野心以及目標。如果以 1 千萬次下載爲標準的話,《Angry Birds》花167天,《Angry Birds Seasons》花79天,《Angry Birds RIO》花8天,《Angry Birds Space》只花 3 天,事實上這個想法是相當成功的。

在《Angry Birds》與其他系列遊戲風行之後,Rovio 腳步並沒有因此停止,反而設定了一個相當長遠的目標─要讓《Angry Birds》成爲像《Mickey Mouse》、《瑪莉兄弟》一樣,成爲歷史留名的經典產品;Henri 提到「平臺」相當重要,Rovio 是靠着新興的 App 平臺,在 2 年內達成 10 億次的下載量,不過 Henri 認爲接下來仍需要透過市場調查的知識瞭解民衆需求,要在不知不覺當中,融入民衆生活當中;爲此,Rovio 計劃推出了電影玩偶實體樂園,也和民衆息息相關的教育與周邊用品相結合,並透過廣告合作方式,把這些鳥兒推廣出去。

Henri 還透露,延續先前和福斯合作的動畫電影《里約大冒險》,Rovio 發現一般人能維持專注的時間大概是 3 分鐘左右,所以預計在今年第三季推出 3 分鐘版本的《Angry Birds》影集,主要目標族羣一樣是18 歲~ 25歲的人,Henri 認爲推廣遊戲就是推廣影集,而推廣影集也會讓玩家想起手邊的遊戲,透過看電影可以更深入連結到玩家的生活當中;此外,Rovio 接下來還將推出新遊戲《Amazing Alex》,上市時間未定。

對於遊戲開發者發展與建議,Henri 指出,就像《Angry Birds》一樣,一款遊戲的成功沒有捷徑,雖然網路與社羣的推廣幫了很大的忙,但是團隊的熱情與努力是遊戲成功的主要原因。

Henri 認爲「沒有任何東西可以停止少數成功製造出來的遊戲被使用者重視」,因此「創意」在團隊之前是很首要的工具。第三點則是產品內容與硬體上的結合。除此之外,Henri 還提到,政府公部門的協助與支援,應該是以民衆利益爲前提廠商連成一線,就像臺灣這次舉辦的 Digital TaiPei 2012 一樣,鼓勵遊戲、讓遊戲有正當推廣的空間。

總而言之,一款遊戲要成功,需要的是「天時」、「地利」與「人和」, Henri 用了很完整的方式分享了《Angry Birds》的成功方程式,同時也提到了「成功絕對不是偶然」,必須要用心去完成每一個細節才能創造下一個高峰,在這同時,別忘了, Rovio 仍持續的朝目標邁進。