阿里魚啓動無限IP賦能計劃 彙集阿里生態力量共助品牌贏在IP時代
（原標題：阿里魚啓動無限IP賦能計劃 彙集阿里生態力量共助品牌贏在IP時代）
12月2日，阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚的2020年度合作伙伴大會在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。在這場以“IP時代·全鏈賦能”爲主題的大會上，阿里魚攜手衆多全球頂級IP版權方及阿里集團生態夥伴，重磅啓動“阿里魚無限IP賦能計劃”，進一步完善了獨有的“IP2B2C”全鏈路業務模式，助力IP商業化和提升商家品牌力的能力再次得到全面提升。
阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁、大麥總裁李捷，阿里魚副總經理江旭恆和阿里魚各業務板塊負責人，天貓母嬰親子總經理西美，阿里巴巴CTO線數據生態&全域運營負責人吳煜，淘寶直播PGC機構負責人茸苑，來自天貓多個行業和市場團隊的夥伴，以及寶可夢（上海）玩具有限公司副總經理餘興、萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁池澤苗、上海卡科創歷貿易有限公司授權副總經理董宵琛、環球影業大中華區品牌發展業務部副總裁Kevin Xu、車田正美工作室中國代表木所一洋等全球知名版權方的代表，共同向現場來自不同行業的數百位品牌代表及通過千牛直播平臺觀看的更多商家，發出IP時代下把握授權合作全新機遇的誠摯邀請。
正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“本次合作伙伴大會，再次向行業展示了阿里魚在各方面的專業能力和創新探索。在今天這個IP已經滲透進人們日常生活方方面面的時代，依託阿里集團生態的數據能力和電商優勢，阿里魚希望攜手更多的全球優質IP，不斷完善IP2B2C的模式，實現對廣大品牌商家的全鏈賦能，以及IP、品牌與消費者的共贏。”
IP時代數據賦能 阿里魚與阿里數據共同發佈最新IP電商指數報告
根據國家統計局公佈的數據，2019年我國人均國內生產總值70892元，按年平均匯率折算達到10276美元，首次突破了1萬美元的大關。
以國際貨幣購買力平價計算，美國好萊塢的興起正是從1913年人均GDP達到1萬美元前後開始的，日本動漫文化的快速發展也是以1960年代人均GDP達到1萬美元的時期爲起點。
“在中國，《這！就是街舞》帶火了筋膜槍行業，漢服成爲越來越多年輕人生活方式的表達，以盲盒手辦爲代表的潮流玩具迎來爆發式增長……所有這些獨立的文化現象背後，都在傳遞着一個信息，即內容消費的時代已經來臨。”阿里魚副總經理江旭恆在開場主題分享中提出，“而IP，就是內容消費時代的核心。”
阿里魚IP研究中心與阿里數據共同發佈的《2020天貓“雙11”IP電商指數報告》顯示，在剛剛過去的天貓“雙11”期間，IP授權商品的銷售額增長達到了76%，增速遠超“雙11”整體交易總額。同時，銷售IP授權商品的商家數量、所銷售的IP授權商品款數、以及購買了IP授權商品的消費者數量，也均錄得不同程度的明顯增長。
據悉，今年以來，阿里魚IP研究中心與阿里數據已經攜手發佈過《2020中國市場IP電商指數報告：母嬰親子篇》《2020各圈層人羣IP電商指數報告》等報告，洞察電商行業IP發展的最新趨勢，並對其中活躍IP以及相關用戶從不同維度進行多元解讀。這一系列報告的發佈，填補了國內授權行業在相關領域，特別是消費數據方面的空白。未來，阿里魚和阿里數據希望能夠繼續依託阿里集團強大的數據資源和能力，爲行業中的品牌商家和版權方提供最真實和第一手的趨勢分析與決策參考。
阿里魚IP2B2C全鏈路升級 攜手頂級版權方重磅啓動“無限IP賦能計劃”
作爲IP2B2C全鏈路賦能的源頭，IP矩陣一直以來都是阿里魚持續發力和用心耕耘的陣地。在本次阿里魚合作伙伴大會上，阿里魚力邀寶可夢、萬代南夢宮、卡科創歷、環球影業及車田正美工作室等五大版權方，作爲代表與阿里魚一同啓動“阿里魚無限IP賦能計劃”，在向廣大品牌商家介紹阿里魚IP矩陣最新夥伴的同時，也宣告了阿里魚IP2B2C全鏈路賦能模式的全新升級。
新IP。12月4日，寶可夢最新大電影《超夢的逆襲》即將全國公映，2021年18米高的1:1自由高達立像也將落地上海浦東……除這些阿里魚既有合作IP的最新項目分享之外，阿里魚本次還一次性發布了包括KAKAO FRIENDS、聖鬥士星矢、熊本熊、Hello Kitty、《哪吒重生》、小黃人、《速度與激情》《侏羅紀世界》《功夫熊貓》、敦煌博物館、以及藤原浩、草間彌生、山本耀司等全球頂級設計師在內的豪華IP清單，從不同類型上對IP矩陣進行了大規模的補強。
新設計。IP時代下，以Z世代爲代表的年輕消費者，已經遠遠不能滿足於IP與商品的簡單結合，而更加註重在設計細節中呈現出能反映IP世界觀和價值觀的精神元素。爲此，阿里魚將繼續爲合作商家提供包括設計培訓、產品Demo、圖庫更新等在內的服務，並攜手經過甄選的優質IP授權商品設計公司和設計師，爲品牌商家開發好的商品提供堅實的基礎設施保障。
新營銷。憑藉阿里集團的電商優勢，2020年阿里魚先後與天貓等生態夥伴合作打造“豆”趣聯名正當紅、這就是街舞主題潮LIVE、“就決定是你了”寶可夢主題會場、高達跑主題活力營、盧浮宮超級品牌日、“雙11魚你狂歡”IP主題會場等營銷活動。2021年，阿里魚更將推出貫穿全年、結合不同IP的豐富主題活動，憑藉IP新場景營銷和生態聯動玩法，助力品牌商家賣好貨、發好聲、造好勢。
新渠道。作爲阿里魚旗下娛樂電商平臺，“造點新貨”不僅在年內完成IP熱量、平臺流量和產品銷量的整合，實現“三量共振”，而且還在“雙11”期間首次上線全新玩法“造你所想”。而由阿里魚聯合運營的天貓潮流玩具類目，也通過今年“LINE FRIENDS天貓超級品牌日”實現了IP官方旗艦店與被授權商家的同臺聯動，爲IP商品的跨品類共贏提供了可供借鑑和複製的業務模式。未來阿里魚還將通過更多的平臺創新，爲IP版權方和品牌商家搭建可直接觸達消費者並與之互動的渠道。
在阿里魚的助力下，每年都有數百家品牌選擇不同IP，合作推出覆蓋全行業品類的授權商品和營銷活動，其中也不乏高人氣的爆款。爲支持和鼓勵廣大商家積極開展IP授權合作，在本次合作伙伴大會上，阿里魚還特別爲伊利、奧利奧零食、巴黎歐萊雅、Lilbetter、美的、華碩、雷蛇、招商銀行等8個商家頒發了各自行業的“年度卓越IP營銷大獎”。相信憑藉全面升級的“無限IP賦能計劃”，未來會有更多的商家通過與阿里魚的IP授權合作實現多元的品牌目標。
緊密聯動集團生態夥伴 全面放大IP授權合作效能
特別值得一提的是，業已形成完整業務閉環的阿里魚IP2B2C全鏈路模式，通過與阿里集團生態的耦合和聯動，將進一步放大IP授權合作的效能，產生更大的合作想象空間。
在天貓母嬰親子總經理西美看來，近年來母嬰親子行業的人羣市場正在發生很大的變化，而IP正是可以撬動這些快速興起人羣的一把“金鑰匙”。不僅是與阿里魚聯合運營的天貓潮玩類目，在天貓母嬰親子行業裡，有越來越多的品牌商家都已經選擇了與IP的授權合作，並得到了行業的大力支持。“對於母嬰親子這樣機會巨大的人羣市場，無論是品牌方還是IP方，都要‘從娃娃抓起’。未來，除了以單次營銷爲目的的合作之外，IP也可以成爲更多商家的長期品牌策略之一。希望能夠和阿里魚一起，幫助品牌藉助IP的力量滲透到親子人羣。”西美如是說。
除了與阿里魚在IP數據報告方面的合作，阿里巴巴CTO線數據生態&全域運營負責人吳煜在分享中提到了更多數據驅動的IP授權合作解決方案——基於品牌目標人羣匹配最適IP，以及基於人羣種子打標進行精準營銷投放。吳煜表示：“IP在整個消費者運營中佔有非常重要的地位，商家可以通過IP滲透目標人羣。通過業務打通，阿里數據的產品將和阿里魚一道對商家的IP授權合作，提供更強大的助力。”
據淘寶直播PGC機構負責人茸苑介紹，在剛剛過去的“雙11”中有超過70%的新銳商家將直播作爲核心銷量的引擎渠道；而90後和二線城市，是新品牌的核心消費羣體 。2021年，阿里魚將和淘寶直播聯手打造“超級IP日”，通過有PGC品牌內容的營銷幫助商家完成品牌故事的講述，以全鏈路的內容營銷合作給品牌呈現品效合一的解決方案。
作爲阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁、大麥總裁，李捷認爲電影演出業務對於阿里魚的需求是十分迫切的。“阿里魚的團隊非常專業，熟悉IP，也瞭解內容方IP變現的訴求和商家品牌賦能的需要。阿里魚有自己獨到的方法論，在IP方和品牌商之間可以完成非常好的翻譯。”李捷表示，“歡迎所有商家合作伙伴能夠通過阿里魚和整個影視、演出行業聯動。希望與阿里魚一起，通過專業服務、品牌服務、內容的理解，爲大家創造更多的價值，並使品牌在阿里生態這個大平臺上得到放大，得到共振。”