愛奇藝虛實交互IP增值論壇：致力IP長期發展建設 打造娛樂共融生態
5月14日,2021年愛奇藝世界大會·虛實交互IP增值論壇在上海舉辦。愛奇藝高級副總裁陳瀟,愛奇藝副總裁楊曉軒,愛奇藝副總裁、智能電視業務中心總經理張航,愛奇藝兒童事業部總經理肖風,愛奇藝IP增值業務事業部總經理袁嘉露,愛奇藝理想國工作室負責人蘆彬,愛奇藝異想工作室負責人汪繪雨,愛奇藝筆芯工作室負責人郄一鳴,愛奇藝快樂工作室負責人趙璐等共同出席。大會以“新消費升維,跨次元增長”爲主題,愛奇藝虛擬偶像“寄生熊貓PDC”爲主持人,展示了愛奇藝未來的IP戰略佈局、優質動漫IP和虛擬IP資源、新線下娛樂策略和愛奇藝IP授權的新消費玩法。
愛奇藝高級副總裁陳瀟以“下一個十年愛奇藝的IP佈局”爲演講主題,分享了未來愛奇藝重點維護和發展四大IP類型,包括真人IP、故事IP、潮流生活IP和虛擬IP。他表示,全球品牌價值最高的形象裡面,排在前列的裡面全是虛擬IP,因爲它具備着全球化,更容易跨越地域和文化障礙去傳播的特點。愛奇藝會堅定的投入和發力虛擬IP,並希望能夠和產業鏈上下游的夥伴一起,通過技術賦能的力量,通過虛實交互手段,讓IP展現出更大的力量,實現更大的商業價值。
愛奇藝高級副總裁 陳瀟
現場,愛奇藝筆芯工作室負責人郄一鳴、愛奇藝異想工作室負責人汪繪雨、愛奇藝快樂工作室負責人趙璐、愛奇藝理想國工作室負責人蘆彬,也分別帶來了工作室重點虛擬項目介紹。未來幾年,愛奇藝兒童IP類型將覆蓋少女動漫、冒險遊戲、中國傳統文化、閤家歡及虛擬偶像等多元題材,滿足不同受衆圈層需求。兼備長線化、多元化和國際化特色的愛奇藝筆芯工作室負責人郄一鳴表示,“愛奇藝下一個十年的IP佈局要從娃娃抓起”,她重點推薦了包括最新主打女孩成長美商和情商教育的《音樂公主愛美莉》、冒險搞笑具備很強遊戲基因的男孩《萌賽可》,此外,經典IP《嘟當曼》將有新內容孵化上線,已經面向國際市場播出的《無敵鹿戰隊》,將翻譯成30多種語言版本,在全球160多個國家和地區進行播出。
愛奇藝筆芯工作室負責人 郄一鳴
愛奇藝異想工作室的負責人汪繪雨,重點介紹了原創的中國傳統文化和高品質國際製作相結合的全家歡項目《家有竈君》、《如福侍衛隊》和《奇妙海洋館之小章魚墨墨》。其中,《家有竈君》將中國傳統文化中的“竈君”、“月老”等經典形象,以動畫類型的奇幻和科幻手段新編同時,增加了親子喜劇、奇妙探索等元素,把美好情感和豐富人文情感相融合。《奇妙海洋館之小章魚墨墨》還策劃了海洋館落地規劃圖。 未來,所有的動畫項目也將以更豐富的形式延長IP內容的體驗方式。
愛奇藝異想工作室的負責人 汪繪雨
愛奇藝快樂工作室負責人趙璐帶來了3D製作的《恐龍萌遊記》和《冰雪守護者》。在分享中趙璐提到“很多家長都希望動畫內容具備寓教於樂的特點,我們每個項目都試圖在孩子和家長當中找尋一個平衡點。”《恐龍萌遊記》的題材具備了科學、歷史等天然屬性,以動漫的形式講述史前時代的故事,並傳遞普世的價值觀,尊重物種間的不同,以及如何面對恐懼,接受恐懼等。《冰雪守護者》則根據經典童話故事安徒生動畫改編,今年6月將在愛奇藝雙語上線。
愛奇藝快樂工作室負責人 趙璐
除了豐富的兒童向動漫IP之外,論壇還重點展示了愛奇藝在虛擬偶像方向的戰略佈局及虛擬偶像IP資源。專注虛擬偶像運營、經濟的愛奇藝理想國工作室負責人蘆彬,詳細介紹了愛奇藝的虛擬偶像宇宙,包括電眼情歌十火、潮流全能IDOL DM組合、虛偶界的小作精秋蒂、二次元實力唱將Mio及愛奇藝首位虛擬主播小又。未來,將通過線下音樂劇、動漫嘉年華、阿那亞戲劇節、音樂作品等豐富形式與活動,依託愛奇藝平臺優質內容的助推,呈現虛擬偶像更多元的風采面貌。
愛奇藝理想國工作室負責人 蘆彬
內容的創新離不開科技的賦能,愛奇藝副總裁、智能電視業務中心總經理張航帶來了“技術與IP賦能Z世代新娛樂”的演講,深入分析了Z世代新的消費價值觀取向,一是重悅己、二是強彰顯、三是反同質,提出了線下沉浸行業目前的不足,以及愛奇藝的解決方案——VR全感互動電影解決方案。並且官宣了暑期即將推出《無敵鹿戰隊》VR全感互動電影項目,以及明年年初即將推出的超級IP《風起洛陽》的實景加VR的超大空間全感互動電影。
愛奇藝副總裁、智能電視業務中心總經理 張航
隨着IP的生態開發不斷完善,IP的價值也被挖掘放大體現在生活的方方面面。愛奇藝IP增值業務事業部總經理袁嘉露,重點分享了IP內容如何衍生化打造消費體驗的方法論,從劇、綜、漫分別展示了《風起洛陽》《潮流合夥人》和《無敵鹿戰隊》的衍生開發思路和形式,包括內容二創、爆品打造、場景創新等豐富的衍生化手段和消費體驗的合作方式。她表示“理性的消費是有限的,但是關於情感和情緒的消費是無限的,人們每天的情緒波動有無數次,就有可能產生無處次消費”。愛奇藝希望在優質內容的基礎上,把IP和衍生品、服務做更好的結合,給用戶帶來情感的價值,更多的情緒價值,甚至情結連接的平臺,與合作伙伴一起,帶給用戶更好的體驗。
愛奇藝IP增值業務事業部總經理 袁嘉露
未來,愛奇藝將致力IP長期發展與建設,與各領域的合作伙伴聯手打造娛樂共融的世界,並依託科技賦能,以更豐富、多元的方式,超越時間和空間的侷限打造線上線下的娛樂體驗和消費方式,讓更多人感受到IP的力量。