人工智能（AI）廣告首次通過廣告圖靈測試。據英國《新科學家》雜誌網站24日報道，在一項衡量創造力和激發情緒反應潛力的測試中，AI生成的廣告的表現優於典型的美國平面廣告，相關研究結果已經提交首屆BrXnd營銷和AI大會。
這項比賽的靈感來自最初的圖靈測試，這一測試挑戰機器在對話中模仿人類的能力。比賽要求非人工製作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創建和組織所有圖像和文本，所有團隊都被要求根據一個名爲Volt的虛構能量飲料品牌的描述和標誌製作平面廣告。結果顯示，由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI製作的廣告和7個由營銷學生製作的廣告方面的準確率僅爲57%。
評分研究公司System1 Group對廣告的創意質量和引發情緒反應的能力進行了評分：5顆星是最高分，1顆星是最低分，結果表明，典型的美國平面廣告平均得分爲1.8顆星。而兩個AI製作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示，得分超過2分的廣告被認爲“超出常規，非常棒”。
在大會上，兩位經驗豐富的營銷專業人士使用AI工具，在大約10分鐘內製作出了50個廣告。他們還製作出得分爲2.8顆星的廣告，不過，在此過程中，他們利用自己的專業知識來編排AI生成的圖像和文本。