芭比打敗疫情 美泰兒業績飆

芭比娃娃陷入多年銷售低潮美泰兒只好在娃娃的體型膚色髮色職業類型力求突破。圖/美聯社

已是「阿嬤級」的芭比娃娃力圖求新求變,加上居家防疫期間家長希望孩子遠離3C,這個美國玩具大廠美泰兒(Mattel)的招牌玩具,竟成了疫情大贏家,第三季銷售額勁增29%,創至少20年來最大單季增幅,帶動美泰兒該季營收增加一成。

美泰兒股價週五早盤大漲近8%。美泰兒執行長克瑞茲(Ynon Kreiz)22日受訪指出:「芭比這個品牌62歲了,對公司意義更甚以往。」

面對其他同類產品強勢競爭,芭比娃娃陷入多年的銷售低潮,美泰兒只好在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破,盼能替芭比重新挽回人氣

新冠疫情啓動居家防疫模式,也意外助攻芭比銷量。家長表示,他們想辦法不讓孩子整天緊盯着3C熒幕,很多父母腦筋動到熟悉的玩具。

美泰兒週四公佈第3季(截至9月底)業績,獲利3.16億美元或每股盈餘91美分,營收16億美元,優於數據供應商FactSet調查分析師預估的每股盈餘39美分、營收15億美元。其中營收年成長10%,是10年來最大季度增幅。

芭比娃娃銷售額激增29%達5.322億美元,寫下2003年來季度新高。美泰兒週四盤後股價一度狂飆多達12%。

美泰兒放眼即將來臨的假日購物旺季,正與零售商密切合作,確保其產品供應無虞。鑑於孩童被迫關在家,玩具需求大增,該玩具巨頭看好第4季的營收穫利有增無減。

除芭比系列熱銷,美泰兒其他品牌玩具也賣得嚇嚇叫,像風火輪(Hot Wheels)帶動汽車玩具銷售增長6%。「尤達寶寶」(Baby Yoda)絨毛玩偶遊戲卡Uno等商品,助電影動漫公仔積木類玩具銷售成長14%。

不過美泰兒的嬰幼兒與學齡前兒童玩具部門,還在掙扎沒有起色,上季營收衰退6%,主要是被費雪系列(Fisher-Price)和湯瑪士火車(Thomas & Friends)買氣不振所拖累。