擺脫新冠詛咒 好時 搶救萬聖節糖果買氣

最新調查顯示，受新冠肺炎疫情衝擊，2020年萬聖節打算髮放糖果的美國民衆變少。爲了搶救此黃金檔期業績，美國糖果大廠好時（Hershey）與公衛專家、零售商合作創立一個網站，依各地疫情嚴重程度不同給予如何進行「不給糖就搗蛋」活動的建議。

萬聖節向來是糖果銷售旺季，但2020年過節氣氛因疫情趨冷，恐打擊糖果銷售業績。市調公司Advantage Solutions報告顯示，僅35％的美國民衆計劃在萬聖節發放糖果，較2019年佔比減少14個百分點。此份調查共訪問逾900位成人。

在有意發放糖果的人當中，僅54％受訪者表示購買糖果金額將與往年相同。這凸顯疫情對於勞動市場帶來打擊，許多人失業或被迫放無薪假，導致他們緊縮慶祝萬聖節的預算。

爲了因應此狀況，好時趕緊設立網站給予民衆安全發放糖果的建議，例如低風險地區可在戶外戴口罩發糖等，畢竟萬聖節檔期銷售佔好時每年80億美元營收的十分之一。

好時全球銷售長史丹利（Phil Stanley）表示：「我們採取主動出擊方式，協助消費者找尋創意方式慶祝萬聖節，畢竟今年討糖活動將不同以往。」

好時亦調整萬聖節行銷重點，從不給糖就搗蛋活動轉移到家庭共享糖果盅、減少萬聖節主題糖果產量以降低產品滯銷壓力，同時提前幾周推出萬聖節活動，以拉長戰線方式提振銷售。

自美國3月疫情爆發以來，政府祭出一連串防疫隔離措施，民衆因此減少出遊與購物機率、派對變少，導致好時糖果業績大跌，該公司對於萬聖節檔期寄予厚望並全力備戰，希望能扳回一城。