報告稱中國體育消費市場持續擴容 “85後”爲最大消費羣體

中新社北京8月6日電 (記者 龐無忌)京東數據研究院6日發佈的一份體育消費報告顯示,近年來,中國體育消費市場持續擴容,其中,“85後”爲最大消費羣體

機構梳理了過去5年的(2017-2021年)體育消費數據後發現,近年來,中國體育消費市場持續擴容。2017年-2020年人均體育消費金額持續提升,2020年同比增長超三成。近期世界級運動盛會的舉行也推高了體育消費市場的熱度

2020年,受疫情影響用戶佔比下降最大的體育消費品類分別是基礎的運動鞋服戶外相關的鞋服和裝備,以及游泳用品。同時,疫情也激發了全民健身和養生的熱情,“非接觸式”體育消費用戶佔比顯著提升,如健身、垂釣、瑜伽等。

在體育消費方面男性用戶的滲透率一直高於女性用戶,是體育消費的主力。報告顯示,近幾年,男性-女性體育消費滲透率的差距小幅下降的趨勢,從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

從人均體育消費金額來看,男性用戶也顯著高於女性用戶,並且差距在逐年提升,從2017年的1.11倍,提升到2020年的1.27倍,總體而言,男性更捨得爲自己的體育愛好花錢

年齡結構來看,最大的體育消費羣體是26-35歲的青年人,佔比超過四成,其次是36-45歲和16-25歲的羣體,佔比分別爲26%和22%。

與京東主站的用戶結構相比,報告稱,36-45歲羣體的體育消費滲透率最高,顯著高於其他年齡段,而“一老一小”羣體的滲透率仍有較大提升空間

地域來看,西藏浙江上海的人均體育消費金額高強;從體育消費的滲透率來看,北京、西藏、新疆天津青海的全民健身氛圍最濃。

報告認爲,在政策扶持和國內體育產業強勢崛起的雙重推動下,體育健身的各類設施和體育培訓資源將更加開放和豐富,無論是日常體育鍛煉,還是進一步提升專項的體育技能,各類體育消費需求的激發將帶動體育消費市場不斷的擴容和提質,體育消費也將會向更高質量和更高品質發展。(完)