北京市教委通報四家網課品牌,或重創暑期招生

來源:本站教育公衆號(wyedu163)

今日,首都教育發佈一則通報

通報指出,近日,北京市教委會同相關部門針對學科校外線上培訓機構的招生收費廣告宣傳課程師資內容進行了檢查。現將有關檢查結果通報如下:

一、學而思網校:在網站、APP全面售賣秋季課程,違規提前招生收費。以不當用語誤導學生報名繳費。部分直播類課程晚於21:00結束。

二、高途課堂:在APP等渠道售賣秋季課程,違規提前招生收費。以明顯低於成本價格售賣課程。以不當用語誤導學生報名繳費。

三、本站有道精品課:在網站、APP售賣暑秋聯報課程,違規提前招生收費。以明顯低於成本價格售賣課程。以不當用語誤導學生報名繳費。

四、猿輔導:在平臺促銷暑秋聯報課程,違規提前招生收費。以明顯低於成本價格售賣課程。

通報稱,針對上述問題,已責令相關機構立即停止違規行爲,並限期在本機構網站或公衆號顯著位置公示整改措施和結果。北京市教委將聯合網信市場監管等部門加大查處力度持續規範學科類校外線上培訓秩序

需要注意的是,目前北京市教委在通報中對於“違規提前招生收費”規則中具體提前多長時間、“以明顯低於成本價格售賣課程”是否劍指”低價體驗課”並沒有詳細解釋。

如若時間限定在暑期前、低價體驗課禁止售賣,那對大班課暑期招生將產生重創

畢竟當下已經進入大班課暑期招生的預熱階段,五月六月也是大班課暑期招生的密集投放月;對於大班課品牌而言,售賣低價體驗課程先吸引用戶進場、而後轉正價課也正是過去暑期招生的核心獲客路徑

對比一個數據的是,2020年,學而思網校、猿輔導、作業幫直播課的暑期低價課報名人次均在150-200萬之間。

如何探索新的獲客路徑,將成爲各家思考的命題