北京文化新業態 如何實現“王者榮耀”

8月16日,電競北京2020王者榮耀世界冠軍盃總決賽開賽。本屆“電競北京2020”系列活動集中推出“一會一展一賽”三大重磅活動,王者榮耀世界冠軍盃總決賽作爲其中的重要賽事,是今年疫情防控常態化情況下北京市舉辦的首個市級大型文化活動。

8月10日12時,近2000張門票在王者榮耀遊戲APP、王者營地、貓眼等平臺開售,8分鐘就銷售一空。預計通過線上平臺直播觀看比賽的人數將達到3.5億人次。

昨晚,DYG、TS兩支戰隊通過七輪膠着的對戰,爲粉絲上演了“巔峯對決”,最終TS戰隊以4:3戰勝DYG戰隊。上半場,DYG戰隊拿下前三局;下半場,TS戰隊追回四局,最終拿下“金鳳凰杯”。此次世冠賽的總獎金史上最高達到3200萬元,冠軍將獲得42%,大約1344萬元大獎。

文化解讀

北京爲何要辦“王者榮耀”世界盃總決賽?

8月16日,電競北京2020王者榮耀世界冠軍盃總決賽賽前發佈會在北京凱迪拉克中心舉行。而在發佈會上,相關人士也解讀了爲何北京,這樣一座文化名城要重點推出王者榮耀世界冠軍盃總決賽。

文化新業態增長迅速

發佈會上,北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅介紹稱,北京市委市政府高度關注電競產業發展,今年新冠肺炎疫情發生以來,電影、演藝等傳統文化業態受到很大沖擊,但是電競、網絡音樂、網絡閱讀等新業態增長迅速,社會各界廣泛關注。有關研究顯示,今年一季度,我國電競用戶達到4.8億,環比增長8.3%,全年電競市場規模有望突破1500億元。

《王者榮耀》自2015年推出以來,得到全世界電競玩家的青睞,日活玩家超過5000萬,在電競產業領域有着十分重要的影響。這也是北京市委市政府與騰訊公司反覆磋商,決定在電競北京2020系列活動的高潮階段,重點推出王者榮耀世界冠軍盃總決賽的主要原因。

爲保障賽事的順利進行,推動後疫情時代文化消費市場快速恢復,提振市民消費信心,在充分考慮各方意見的基礎上,協同北京市多部門及海淀區相關部門,積極克服困難,快速調整觀賽方式,在原有線上平臺直播的基礎上,特別爲王者榮耀資深玩家開通現場觀賽渠道,做到防疫觀賽兩不誤。希望通過本次賽事的舉辦,將全球電競愛好者的目光吸引到北京,共同關注並推動北京電競產業發展。

爲首都文化發展注入強勁動能

劉紹堅表示,今年發佈的《北京市文化產業發展引領區建設中長期規劃(2019年—2035年)》明確提出,要“打造電子競技產業品牌。加強電子競技品牌建設佈局規劃,集中打造北京電子競技賽事、羣衆活動、園區和俱樂部等品牌”。8月15日舉行的北京國際電競創新發展大會上,北京市電子競技產業發展協會正式成立,海淀、石景山和經開區還分別發佈了系列扶持政策,集中籤約落地一批電競產業重點項目。

與大會同時開幕的“電競之光”展覽交易會,集中展陳了騰訊遊戲、完美世界、京東電競、咪咕文化等頂級電競企業的新產品、新技術,使電競愛好者大飽眼福。這一系列舉措,全面釋放北京支持電競產業發展的積極政策信號。 下一步,北京市電子競技產業發展協會將努力發揮橋樑紐帶作用,有效整合高等院校、傳播機構等各類資源,不斷優化電競產業發展生態,吸引更多國內外電競企業落戶北京,共同推動北京電競產業快速發展,爲首都經濟和文化產業高質量發展注入強勁動能。

持續產出新文創網絡文化精品

騰訊公共事務副總裁、騰訊北京總部總經理劉勇表示,在北京市各級政府的指導下,歷經一年時間的準備,王者榮耀世界冠軍盃終於衝破疫情的陰霾,在北京市民和全世界粉絲面前呈上一道網絡文化和中國傳統藝術的盛宴。

騰訊集團未來在北京的發展規劃將遵從北京市“四個中心”的首都功能定位。聚焦在新文創各個業務板塊的發展上,與北京市文化產業發展規劃緊密結合。目前騰訊旗下的遊戲、電競、影業、閱讀、音樂和動漫等網絡文化產品在北京均有業務佈局,下一步將結合北京的產業發展政策,推出更多符合時代特徵,展現北京城市風貌的網絡文化精品。

亮點

打“王者榮耀” 線上線下防疫保安全

騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL(王者榮耀職業聯賽)聯盟主席張易加表示,爲保障王者榮耀世界冠軍盃總決賽安全、順利地推進,KPL主要通過兩方面工作進行保障。一是用門票銷控的方式來做好“線上防疫”。爲滿足防疫要求,本次王者榮耀世界冠軍盃總決賽只出售了不到2000張門票,是公開售票以來最少的一次;與此同時,還在售票環節加入實名驗證來減少門票二次流轉所產生的接觸風險。二是做好總決賽當天的“線下防疫”工作,本次比賽共開通了8個入場通道,加派了35位工作人員,爲入場的觀衆進行體溫測量和信息登記工作,並對現場進行多次消殺,確保線下安全。

在北京市多部門及海淀區相關部門的指導下,在做足防疫工作的基礎上,本次世冠得以如期舉行。希望能夠爲疫情防控常態化之下的後續大型活動起到積極示範的作用。

對話業內

聯盟主席張易加:讓電競擁抱大衆

比賽前,北京青年報記者專訪了本次賽事的組織者騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL(王者榮耀職業聯賽)聯盟主席張易加,對於這場來之不易的線下比賽,以及王者榮耀職業聯賽未來的發展,他有話要說。

多重保障 北京首辦線下賽事

北青報:此次王者榮耀世界冠軍盃總決賽,騰訊是如何安全推進的?又有哪些創新點?

張易加:本次世冠總決賽作爲“北京電競2020”系列活動之一,我們早前按照國家防疫要求,是以線下空場的形式來籌備本次總決賽的。隨着北京疫情防控形勢好轉,也爲了能夠響應有序促進復工復產,提振北京線下消費信心的號召,我們決定限制性地恢復線下觀衆入場,這也成爲疫情後北京第一場線下大型文化活動。

北青報:受到疫情影響總決賽在商業化方面會不會有一些不同?

張易加:商業化是整體影響,其實各行各業都受影響,電競方面也會有影響。另外,線下售票會受到影響,票房收入在過去確實是比賽收益的一部分,雖然不是最主要的收入手段。

但我們認爲這種影響是階段性或者可能是短期的,我們完全有機會通過更好地服務好用戶,讓更多用戶更加喜歡我們的賽事。在未來,我們將採取更加多元、更能夠貼合他們本身需求新的商業的手段。

因爲本身騰訊做電競產業佈局跟投入的決心很大,所以我們現在舉辦所有的賽事都不會把商業收入或者變現產生利潤作爲第一位要求,更多着眼未來,讓這樣的產業更好地發展起來。

北青報:有沒有想把KPL做成如同CBA、中超,甚至超越它們的IP賽事?

張易加:我們一直在向優秀的傳統體育賽事學習。電競是一個年輕的事物,雖然我們在藉助互聯網手段,包括迎合年輕人現在的消費需求,但實際跟傳統體育相比,一些運營公司的體系以及推廣度,我們都有非常多需要去跟傳統體育學習的地方。

我覺得談不上超越,我認爲在未來的消費構成裏面,可能有一部分是需要跟傳統體育方式進行互補。因爲大衆需要戶外運動,可能電競作爲一種新型的運動方式,它可能借助於電子設備以及線上的環境爲主,它可以成爲線下的活動跟補充。我並不認爲電競會取代誰或者取代某一種傳統體育比賽,我們會更好的並行發展。我們完全可以去發展出更大的市場,而非變成一個更小的市場,然後產生替代的關係。

現場應援 讓電競擁抱大衆

北青報:在現場,我觀察到電競選手已經有粉絲應援,你對於電競選手明星化怎麼看?未來這些電競選手或者俱樂部是否以年輕化的方式營銷他們?

張易加:任何一個體育運動跟娛樂活動本質上沒有區別,再加上我們人類內心總會追星,中國女排是我們的明星,只不過大家表達的方式不一樣。過去傳統體育的賽場,可能給這些有應援需求跟想法的粉絲們提供的表達窗口少了一點,我們現在更多地把它打開,讓大家更好地去表達。特別是讓現在的年輕人更自然地表達自己。

其背後是我認爲電競跟娛樂方式都有一種共性,我們可能把這種共性說爲粉絲經濟。每一項運動、娛樂方式都是通過以一種運動作爲一個介質產生優質的內容,能夠在觀衆心目中留下深刻印象,最終讓觀衆喜歡上某一個明星、某一個選手、某一個歌星和某一個運動員,最後觀衆和運動員產生很好的情感連接。電競也應該擁抱粉絲經濟,藉助互聯網手段得到更好、更快的發展。

北青報:最近有特別多的電競翻拍項目,《王者榮耀》有計劃嗎?

張易加:我們對外公佈有兩部作品在我們的計劃中。一個是顧漫的《你是我的榮耀》,還有一個是蝴蝶蘭寫的網絡小說叫《王者時刻》,都在改編成影視作品的過程中。

這背後是《王者榮耀》作爲國民IP的價值,我們希望通過電競、遊戲、動漫、影視、音樂等多種原素讓這個IP在不同數字內容方式裏得到更好的衍生,所以我們會朝這個大的方向持續推進。

“北京2020” 會留下更多電競色彩

北青報:王者榮耀世冠總決賽作爲“電競北京2020”系列活動當中的重頭戲,在你看來北京這個城市有哪些得天獨厚的電競基因?

張易加:騰訊在2018年就在北京落地過一次,那個時候還叫國際邀請賽,受到了北京粉絲的歡迎。王者榮耀的賽事用戶在北京觀衆氛圍很濃厚,所以用戶的基礎、氛圍都非常好。

我認爲北京本身作爲文化、科技創新之都,有非常多得天獨厚的優勢,此次“電競北京2020”反映出政府對於這件事情支持的態度和力度。我想這次應該說是一個天時、地利、人和的契機,這次世界冠軍盃的舉辦,我想是非常好的開始。未來我們也會非常期待能夠在北京落地更多的賽事,不僅包括賽事,可能未來會推進精英俱樂部落地、人才引進等多領域的合作。我們希望基於北京天然的城市優勢,結合本身已有的用戶和市場的需求,能夠去做出非常好的一種發展案例來,讓全國各地能夠學習和借鑑。

北青報:除了此次的比賽,後續在電競領域還有哪些北京元素?

張易加:我們現在已經有北京地方上在溝通俱樂部收購事宜,因爲商業的進程現在還不能公佈,做電競化趨勢是KPL,王者榮耀本身作爲移動電競開創者特別希望去實現的一個核心戰略,是我們希望最終能夠把俱樂部的發展、聯賽的發展跟地方結合起來,能夠讓每一個俱樂部都有自己的城市主場,把它作爲城市代表。最終我們也希望用結合線上、線下的方式,讓電競的聯賽能夠跟傳統的體育聯賽一樣,有非常強烈的電競化標籤,形成地區之間的對抗局面。

北京作爲體育重鎮,作爲過去在這方面有非常深厚積累的城市,我們希望未來有職業戰隊落戶北京,至於哪一支還需要拭目以待。

(記者 王磊 攝影/記者 崔峻)

(統籌/滿羿)