被它PUA的中國女孩，還在搶着買單
本文爲潮向Sense策劃出品，微信關注潮向Sense，用好奇心體察世界的品味
BM風從問世以來就爭議頗高，卻愈演愈烈，依靠紅黑路線一路殺進決戰局。
不久前Brandy Melville在北京風風火火開設門店，據開業首日親臨現場的網友們表示，場面十分火爆瘋狂，“感覺全北京的瘦子都來了！”
Sense不信邪，挑一個週末實地探訪去了現場，慘被打臉。
幾乎是“人多到根本無法靠近衣服”。
走上“黑紅路線”的BM，一邊被唾棄指責，一邊賺得盆滿鉢滿，這合理嗎？
BM的全稱是Brandy Melville，由一位意大利人和他兒子在1970年創立，在國外經營很久了。
但直到2019年4月它纔開通中國官網，之前的線下門店，也只在上海和香港兩個城市有。
自打5月底北京店開業以後，Sense每天在不同軟件刷到的次數越來越多，許多人慕名去打卡。
雖然在官網也能購買，但是這年頭，人們在購物時，除了買東西，更享受一件商品帶來的心理附加價值。
“來到這裡一趟，我就是時尚達人。”
“po在社交平臺上，可以收穫很大的流量。”
那些追逐潮流的年輕人，可以爲了所謂的“分享生活”前赴後繼。
各種打卡攻略順勢興起，層出不窮。
既然能讓衆多時尚達人沉迷，BM必定有兩把刷子。
首先是選址。
BM上海店不開在商場，北京這家也是一樣的。開在一棟白色小洋樓中，一樓是餐廳，上去三樓纔有BM的門店。
這種小洋樓做背景，非常“出片”。成片看上去彷佛身在某個西歐國家。
從大門進去，可以看到整個店鋪還算比較寬敞，開闊的綜合購物區，大廳中間擺滿了衣架跟衣服。
靠裡面的一側則是配飾區，一整面牆擺的全都是帽子、項鍊、耳環這些小飾品。
有很多女孩子們選擇在這挑挑揀揀。
對比不確定能否穿上的mini背心，買點耳環項鍊顯然更加安全。
何況來都來了，好歹也要湊點什麼回去。
除了選址，很多女生也不會放棄頗爲正式的“探店打卡儀式”。
即去店內經典座標、二樓欄杆“BM”字樣的旗子前面拍照留念。
雖然每個人在社交軟件po出來的圖，選取的位置角度都大同小異。
但“時尚達人們都在逛的地方，我也來了”所帶來的認同感，還是非比尋常。
店員是隱形的模特跟宣傳招牌，如果想當店員的意願沒有被拒絕，那就說明身材和顏值獲得了肯定。
衝着這樣的鼓勵和肯定，如何能做一日店員，逐漸成爲了一門漂亮女生的“必修功課”。
02 “人人喊打”的BM，怎麼惹到我們了？
Brandy Melville家的衣服基本上長得差不多，清新俏皮的印花配上緊身短小的款式，總而言之就是將少女進行到底。
衣服主打基礎款，價格基本都在100-300元以內，讓年輕女孩們可以絕對消費得起。
因爲隨性舒適熱情奔放的風格，BM風席捲了歐美時尚圈，在美國收割了一大片少女心。
甚至從歐美到亞洲，10個女明星裡就有8個穿着上街。
歐陽娜娜、宋妍霏、Jennie......等等行走的穿搭模板更是成了此品牌的野生代言人。
所以，BM風以迅雷不及掩耳之勢火了。
五步一撞衫，十步一同款，可以說BM風來得比愛情還快。
品牌官網常常被搬空不說，街上短上衣+格子裙+馬丁靴的搭配，能撞衫撞到連連看。
除此之外，BM還有兩個隱形搭配單品，那就是：大腸髮圈+腋下包。
如果能集齊一身，那必然是衝在潮流一線的合格“BM女孩”。
如果僅僅是因爲過於流行，BM自然不至於“聲名狼藉”。
真正讓BM在網絡世界“人人喊打”的，是BM的品牌理念。
他家主打“One size fits all”，但是所有單品都只有S碼。
在國外，這種強加給女性的body shame，遭到了很多女生站出來抵制。
就單單“one size fits all”這一條，就收到許多消費者投訴BM歧視女性身材。
而國內也有反對者認爲，穿上BM 的女生們，看似是在秀身材，其實在無形之中向女孩們灌輸“白幼瘦”的審美。
這一觀點並非空穴來風，這份“BM女孩身高體重對照表”，相信大家已經不止看到過一次。
在反對者看來，某種程度上，BM與其說是衣服，倒不如說是徽章——
穿得進BM的女孩，才能被蓋上身材棒、有魅力的戳；
而BM的盛行，實則是身材歧視的狂歡。
這樣的狂歡，自然引起非BM女孩的強烈反對。
BM風在網上人人喊打，大抵從這開始。
03發聲的小部分，沉默的大多數
然而網絡世界和現實世界，貌似確實有壁。
無論網上被罵的多慘，現實生活中依舊有很多女孩以能穿上BM爲榮。
即使不直言BM風，但各種“純欲風”、“可愛風”“女團風”，還都是BM風格的變種。
逛街去其他店，當季新款不是小吊帶、小抹胸，就是露臍裝、小熱褲。
跟BM風對比，區別真是一點也不明顯。
那麼究竟是BM女孩不上網，還是網友都不愛BM呢？
這大概和年輕女孩們的“口嫌體正直”分不開關係。
很多女孩常常陷入這樣的矛盾中：她們一方面會有意識地抵制身材焦慮，愛自己的身體，另一方面又會因爲能穿上BM，而感到開心。
就像是那些探店BM，卻只會在首飾區徘徊的女生一樣：
放不下打卡潮流聖地帶來的認同感，但是又非常抗拒穿上那些mini套裝。
在網上不斷髮聲抵制的小部分，和現實中沉默糾結的大多數，共同造就了BM線上人人喊打，線下鑼鼓喧天的局面。
但這或許，不能怪到女孩子頭上。
高度統一化的“白幼瘦”審美，對整個社會輿論和網絡風氣的侵蝕都是潛移默化的。
儘管文學語境中，少女可以陽光明媚、天真嬌巧、暗黑兇烈，可現實中少女最具象化的形象還是洛麗塔。
被肯定、被讚美、被認可的人性需求，連帶着具象化的審美代表，把一個個和別人不太一樣的女孩趕出人羣。
如何不被單一審美荼毒，或許纔是我們更需要關注和思考的問題。
“還是做自己吧，畢竟別人都已經有人佔了。”