《奔跑吧兄弟》走紅原因解析

本站娛樂3月21日報道 自從2014年浙江衛視推出《奔跑吧兄弟》這一綜藝節目之後,迅速吸引了衆多的青年一代的眼球,整期節目看下來,不僅能讓人笑的抽筋,更成爲人們茶餘飯後的談論的主要內容,根據2014年10月10日,全國34個測量儀數據收集顯示,這一節目的收視率達到了1.19%,經過測算之後,其市場份額接近於4%,並一度上升成爲2014年第四季度,排名第一的綜藝節目,隨着《奔跑吧兄弟》這一節目的火爆播出,“女漢子”、“大黑牛”、“逗比隊長”、“賤人曾”等各種人物稱號也成爲人們耳熟能詳的名字,那麼究竟是什麼原因,能夠讓這一電視節目一火再火呢?究其原因,來源於多個方面,因此本文研究中,將主要從節目製作角度、收視角度、營銷策略、運作模式等方面分析並研究《奔跑吧兄弟》迅速走紅的原因。

關鍵字 浙江衛視;跑男;《奔跑吧兄弟》;明星真人秀;收視率;

《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日火熱開播,而這一天也是值得慶祝並紀念的日子,首期跑男團的兄弟成員有:鄧超寶強祖藍陳赫李晨、鄭愷、楊穎,這一零時組成的集體,既有當時已經非常火的影視明星鄧超、又有剛剛出道的楊穎,而第一期則在杭州開拍,圍繞“白蛇傳”展開了鬥智鬥勇的遊戲挑戰。第一期播出之後,得到了社會各界的廣泛認可,收視率一路飆升,並穩坐綜藝節目收視率第一的寶座

一、《奔跑吧兄弟》整體收視效果

《奔跑吧兄弟》第一期創下了不小的收視率,而在這一節目開播三期之後,迅速佔領了江蘇衛視每週五晚的黃金時間,全國34個測量儀顯示的數據顯示,其在綜藝類收視節目中,排名第一,佔市場份額的7.48%。並超過了同時間段湖南衛視的《一年級》與《天天向上》,並達到了總比重的40%。2014年全年,《奔跑吧兄弟》共開播了十五期,全國34個測量儀顯示的數據報告顯示,這一節目在第一期之後,收視率就呈現出逐步上升的趨勢,從第十期開始,收視率突破了3%,並在最後收官時,影視率達到了15以上。《奔跑吧兄弟》主要的受衆羣體分佈在各類羣體中,無論是中學生,還是老年人,都是這一節目的忠實粉絲。同時,受衆羣體也廣泛分佈在不同學歷個體中,學生、老師、公務員、白領等都是主要受衆。

二、《奔跑吧兄弟》的發展趨勢

隨着網絡媒體技術的快速發展,各類綜藝節目層次不窮,據各大新聞媒體的不完全統計,光是2014年第四季度,我國共有20多檔中不同類型的綜藝節目,但即便是在激烈的市場競爭環境中,也並沒有從根本上改變《奔跑吧兄弟》收視一姐的稱號,其不僅獲得了廣泛的受衆羣體,更在衆多綜藝類娛樂節目的混戰中獨樹一幟。

2.1本土文化元素的融合

《奔跑吧兄弟》最早來源於韓國的一檔綜藝類節目,但照搬照抄似乎並不能讓迎合我國受衆羣體的需求,爲此需要打造特色化的“跑男”。《奔跑吧兄弟》製作中,雖然是由中韓雙方聯合制作,然而更多的融入了我國本土地域特點、文化特點。特別是首期節目製作中,將杭州作爲活動陣地,結合我國古代神話傳說“白蛇傳”中的遊戲環節展開,無論是西湖水上漂的設定,還是自制春餅的製作,都是我國本土文化的傳播和繼承,更是知識性娛樂性的宣傳和解讀。

2.2娛樂性的充分發揮

《奔跑吧兄弟》節目製作中,充分發揮了娛樂性,爲此這一節目主要將影視明星作出重要的候選人,並確定鄧超是主持人,同時也吸收了其他六位影視明星,這七個人組成的團隊有着的各自特點,其中鄧超是標準的好老公,寶強是憨厚的“傻根”形象,祖藍則非常搞笑,陳赫則是“賤男”,這些全新的人物形象顛覆了以往我們對這些人物的認識。《奔跑吧兄弟》節目設置中,更是利用遊戲任務的方式,將這七個成員各自的生活展現在觀衆面前,甚至還曝光這些明星難堪、受挫的畫面,這樣就卸下了明星就是偶像的包袱,並獲得了觀衆的認同,提升了粉絲對節目的忠實度。

三、節目合作製作的相關建議

爲了從根本上促進此類綜藝類節目的製作,需要改變現有的節目製作方式,並以此爲基礎,強化合作,並嚴格對投資利潤進行分成。爲了響應國家廣電總局出臺的有關限制韓國版權節目的政策,浙江衛視將韓國綜藝節目《Running Man》的引進變成了節目的聯合制作。共同研發、聯合制作形式的推出會佔用較少的引進名額,減少在黃金時間段播放節目的阻礙。此節目製作中,能夠看到,版權方邀請了衆多專家學者,《奔跑吧兄弟》最初是由中韓一起製作的,因此前四期節目製作中,是在韓國製作方的協助下完成的,並以此保證了創作順利進行,然而在之後的創作中,《奔跑吧兄弟》則作出了積極的改變與創新,更多的結合了我國本土化優勢資源,吸收了韓國綜藝節目《Running Man》的精髓,建立了能夠迎合我國受衆羣體的標誌性遊戲節目,此節目設定中,精髓就是斯名牌,因此,後續節目編排中,也一直秉承着這一理念,每期節目中,七位跑男都會參與到撕名牌的互動中來,除了這一經典的遊戲之外,節目組也是絞盡腦汁,開發了很多獨立性較強的遊戲節目,比如打地鼠等。

四、結語

當前社會快節奏生活中,特別是在這樣一個吸引眼球的時代,任何節目的走紅,追根溯源都與觀衆需求緊密相連,影視製作人在滿足受衆羣體消費需求的基礎上,在滿足觀衆特定文化的基礎上,創造出了越來越多的綜藝類節目。特別是最近幾年中,伴隨着網絡技術的快速傳播發展,綜藝類節目的管理方式、運營方式出現了很大不同。《奔跑吧兄弟》轉變了的同類型綜藝節目的常態,將明星在日常生活中最真實的部分展現在人們面前,利用調侃的態度,轉變了傳統節目中煽情的成分,但即便如此,也並沒有損害這些明星在人們心目中形象,恰恰是因爲這一原因,才使得其能夠迅速走紅。