邊境未解封 臺北晶華轉型爲城市度假酒店

觀光飯店集團6月暨上半年營收表現

因應邊境未解封,國際客進不來,晶華酒店集團董事長潘思亮宣佈,臺北晶華酒店重新定位爲「城市度假酒店」,並要求臺北晶華營運行銷業務服務同仁,「把臺北晶華視爲一新飯店」,改變過去思維全面衝刺國旅市場

潘思亮表示,雖然臺灣疫情受控,但國際疫情挑戰仍嚴峻,臺北以國際客爲主要客源的飯店所受衝擊「恐將比預估想像的時間更長」。所以,他要求所屬「一定要把臺北晶華當成新飯店轉型」。

潘思亮要求臺北晶華師法借鏡太魯閣晶英酒店、臺南晶英酒店,及蘭城晶英酒店和礁溪晶泉豐旅等臺北都會以外姐妹飯店,設計規畫住房專案套裝策略模式,針對不同族羣分衆推出更多樣的住房專案,期能以更多樣的套裝組合爭取更多國人入住,提高臺北晶華住房率。

爲衝刺暑假親子家庭旅遊度假市場,臺北晶華酒店設計推出的3天2夜「盛夏輪式度假體驗」,集結全天候遊輪式餐飲服務與寓教於樂的親子共學課程,並在飯店頂樓露天泳池架設「城市星空電影院」,同時並與HTC合作開設VR遊戲室,開賣一週即爭取到超過500間訂房訂單,雖較臺北同業表現相對亮眼,惟晶華高階主管透露,對此成績潘思亮「仍有更高期待」。

受惠國內疫情解封、國旅市場增溫,加上臺北晶華的餐飲與麗晶精品客人已迴流,且推出的冷凍與常溫零售商品成功開拓宅食族羣,於東森購物銷售的晶華冠軍牛肉麪更銷售超過12萬盒,使晶華集團6月合併營收3.81億元、月增4.15%、年減26.29%,今年上半年累計營收23.77億元、年減26.2%,整體衰退幅度大幅收歛,三成以內的衰退幅度亦低於其它觀光股同業。