博客來靠她經濟 年營收戰70億大關

全臺排名前五大電商平臺博客來靠「她經濟」帶旺業績,2020年以女性爲主的美妝保養、運動休閒等業績年增2到6成,餐具類更跳增近1倍。法人表示,博客來2019年整體營收近65億,2020年估有個位數成長,2021年將挑戰70億大關

年後第一個銷售大檔婦女節,博客來當然要衝一波,今(4)日起推出爲期14天的「粉紅會員周」活動主打宅家生活商品全面三折起,在7、8日兩天再祭出全館滿千88折起,滿額最高送200元折價券。另繼LINE PAY之後,博客來3日首次攜手「街口支付」,同步在活動期間推出最高14%回饋,預估帶動整體活動業績較平日成長逾1成。

圖書銷售起家的博客來,現有圖書品項逾200萬冊,年銷逾1,500萬冊,是全臺最大圖書通路,也可配送到全球141個地區;博客來同時也衝刺生活百貨市場,現有商品逾100萬品項。整體來看,圖書、百貨銷售佔比爲6:4。

博客來現有逾950萬註冊會員,以女性居多約佔62%,北中南大都會區會員數佔比也達近七成。疫情爆發後人們在家時間變長,對居家生活要求提升,帶動汰舊換新潮,負責家庭經濟、採賣大權的女性消費力跟着有感提升逾2成。

據博客來銷售觀察,主要有三股「她經濟」疫軍突起,一是疫情無法出國,使進口餐廚銷售表現亮眼,像是日本NAKAYA、百年名牌康寧,分別成長逾六成,便當/餐盒類業績較去年同期成長近一倍。二是防疫期間「口罩危肌」改變女性對美妝保養的需求,臉部保養抗敏、保溼躍居吸金關鍵身體保養、美髮買氣較過往提升逾六成;三是有助放鬆心情、舒緩抗敏的花草茶飲搶手。