蔡慶輝/新媒體的三長兩短

▲短視頻顛覆你對「深度纔有價值」的僵固思維。(圖/CFP)

社長的新媒體聊天室

「你《抖音》了沒?」

中國短片App《抖音》(Tik Tok)爆紅,短短2年已收穫逾1.2億用戶,已超越西瓜視頻和火山小視頻,一躍成爲短影音中的首位,甚至延燒到日本南韓臺灣。已遭到微博、微信朋友圈的「圍剿」,《抖音》的影響力威脅到兩大社羣網站巨頭

我擔心的不只是年輕人吸收的東西愈來愈膚淺,更擔心年輕人花時間在《抖音》一兩個小時就過去了!最擔心的是,來讀我家新聞的時間就更少了!(你會不會發抖?)

你不得不承認看小女生扭啊扭的海草舞還真的滿有趣的,15秒,不知不覺滑一下就看下一支影片,再15秒,不用思考、毋需理解,就是讓人渾然忘記時間與工作壓力。然後耳朵另一個聲音告訴你,不行,不行再看下去,還有新聞要寫!

推短視頻的並不是只有《抖音》一家,像愛奇藝推7秒的啪啪奇、新浪有10秒的秒拍、騰訊也早有8秒的微視,但似乎卻讓《抖音》的15秒獨領風騷。不管是7秒、8秒、10秒、15秒的意義是什麼,它顛覆你對「深度纔有價值」的僵固思維。而《抖音》的15秒已經挑戰微博、微信的地位

微信朋友圈裡,大陸朋友特喜歡分享有深度的文章,動輒數千字,甚至上萬字,好似在證明自己有深度。我不知它到底產生多少「百分比」的效益,但我們都很清楚,創造更大「百分比」流量產值的,是在你認爲膚淺的短內容。爲什麼用「百分比」?因爲那可以矇騙你的策略目標。若是在大陸龐大的市場,即使百分比很小,「絕對值」還是很大。但在相對很小的臺灣,你應該清楚,很小「百分比」的產值,你該投入多少「百分比」的成本

標題「新媒體的三長兩短」,其實只是個吸睛噱頭。但正經來說,迴應不同的使用者,本來就該不同的產品,或者不同的情境狀況,就會有不同長短的必要。舉例來說,當地震發生,你要第一秒就貼出「地震,好搖!」,還是10分鐘後確定地震位置、規模震度,甚至有沒有災情,再撰寫完整的千字稿件再貼出?在社羣的時代新聞媒體經營若沒有「三長兩短」,真的會有「三長兩短」。

隨便說說這「三長兩短」,長文、長影音、長效型,三長,它可以創造長遠的價值;短文、短視頻,兩短,它可激發短期的效益。

每一個獨角獸事業,沒有一個是舊的思維與模式!如果你想超越《抖音》,你不可能做跟《抖音》一樣的模式。如果你想打敗______,你不可能做跟______一樣的模式(______內請自行填入)。如果你想超越自己,就不能再做跟昨天一樣的事。

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●蔡慶輝,ETtoday新聞雲共同創辦人現任社長。以上言論代表本網立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net