《產業》臺灣20大國際品牌，華碩連5年奪冠

由經濟部工業局主辦，財團法人臺灣經濟研究院委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand鑑價的「2017年臺灣國際品牌價值」在今(21)日公佈榜單，華碩締造出蟬連五屆奪冠的紀錄，今年新進榜的國泰金控擠進第七名。與去年相比，品牌價值進步幅度最大的爲美食達人（85°C）。

依據今年總體品牌價值調查，臺灣20大國際品牌維持多元的產業格局，包含：消費性電子產業(如華碩、宏碁公司、宏達國際、聯強、創見資訊)、科技產業(如趨勢科技、研華、聯發科技、臺達電子)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、金融服務業(中國信託金控、國泰金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)，以及正新橡膠、克麗緹娜入榜。有3家臺灣企業在品牌價值有二位數的成長，包含美食達人排名第8，品牌價值成長16%；研華科技排名第6，品牌價值成長11%；以及臺達電子排名15，品牌價值成長11%。

臺灣國際品牌價值調查，系採用曾協助美國商業週刊(Business Week)近行「全球百大品牌價值調查」之Interbrand相同的品牌鑑價機制。今年臺灣國際品牌價值總成長率爲2.9%，華碩憑藉着智慧手機與切入電競版圖，以品牌價值16.78億美元拔得頭籌。今年國泰金控以佈局海外發展的亮眼成績首度入榜並奪下第七名，證明臺灣金融服務業品牌在全球市場中的實力。美食達人透過升級零售店面與加強提供服務，提升消費者新型態門市體驗等，拉大品牌價值增加幅度。

Interbrand指出，各大品牌除針對產業鏈進行優化和改革之外，也從產品和服務提供商紛紛向平臺化方案解決服務商轉型，以藉此重塑產業鏈，例如宏碁今年宣佈啓動新一代宏碁智雲（aBeing Cloud）平臺服務。另外宏達電雖因手機業務拖累品牌表現，然爲AR/VR技術不斷攀升及創新的過程當中，HTC Vive成爲高階虛擬實境產品領導品牌之一，HTC開發出多項虛擬實境內容併成立Vive Studios，推出多款受到消費者歡迎的遊戲大作，故尚能穩住品牌排名。

食品與飲料產業品牌方面，旺旺排名第三，名次與去年持平且是業界第一，統一集團則利用洞察消費者購買行爲與消費趨勢，與知名電商合作拓展新通路，強化品牌核心價值與消費者認同感。

負責鑑價的Interbrand歸納出臺灣品牌發展具有三大重要趨勢。第一「主導你的時代(Age of You) ，創造品牌體驗」，消費者身處資訊充斥的世代，對於產品需求與選擇也日益增加，因此品牌企業必須抓住機會和消費者進行對話，使產品設計更爲人性化；第二「企業強強聯手，驅動跨界創新」，透過企業的跨界合作，產生強大的聯合效應，帶給大衆全方位的品牌服務；第三「品牌升級引領，拓展業務宏圖」，藉助品牌的力量，提升技術影響力，並積極拓展業務，讓臺灣品牌能邁向國際舞臺。