《陳情令》開惡例 收割會員補虧損

引發大陸影音網站會員用戶不滿的超前點播的商業操作模式,始於騰訊視頻獨播網劇《陳情令大結局,開放30元(人民幣,下同)超前點播解鎖最後6集,在廣告及周邊商品之外,吸金1.56億元(約新臺幣6.86億元),進而形成網路平臺的新盈利手段

因爲騰訊視頻嚐到甜頭,《慶餘年》因而比照辦理,超前點播的熱度與《陳情令》差不多,兩大平臺一夜入帳數千萬元不成問題。陸媒認爲「超前點播」是「收割」會員的一種操作手法,卻是優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻等影音平臺彌補虧損不得不爲的運作。愛奇藝今年第3季財報顯示,淨虧損達36億元,比去年同期多了約4.8億元。騰訊視頻、優酷年初已分別做出虧損80億元的年度預算。爲吸引更多使用者成爲會員,精品內容是主要關鍵,爲此,大陸影音平臺的內容採購成本不斷攀升,優愛騰等3大影音平臺2018年的內容採購總投入近700億元。愛奇藝今年第3季的內容成本已達62億元,佔總營收84%。

內容成本高,網路廣告營收下滑,影音平臺目前除了試圖調漲會費外,開發「超前點播」等額外收費的新商業模式,勢在必行。