晨曦投資拿下AsiaHedge榜單兩項大獎,楊曉帆攜二級市場戰績進軍一級市場

(原標題:晨曦投資拿下AsiaHedge榜單兩項大獎,楊曉帆攜二級市場戰績進軍一級市場)

11月19日,由三聲主辦的“2020第五屆中國新文娛·新消費年度峯會”隆重舉行。

大會官方公佈了2020年度營銷案例獎名單,天音互動與騰訊動漫共同打造的項目【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】獲頒“年度營銷案例”殊榮。

這不僅代表着業界同行對天音互動在IP跨界營銷領域的貢獻作出肯定,更意味着合作企業及廣大消費者對天音IP商業化能力的認可。

(天音互動榮獲“年度營銷案例”獎)

從2019年9月開始,天音互動官宣成爲騰訊動漫IP增值戰略合作伙伴.雙方在國漫IP商業化層面展開深度合作,以國漫IP賦能新消費領域。

經過一年時間的運作,天音互動已逐步搭建起一站式IP全鏈條營銷服務的能力,並與騰訊動漫達成更緊密的合作關係,雙方發揮各自優勢,通過國漫IP授權、創意設計、內容共建、社媒營銷、渠道銷售等手段,助力品牌搶佔新消費市場,並通過95後00後更喜聞樂見的創新營銷方式,獲得更多Z時代年輕消費羣體的芳心。其中獲獎的案例【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】就交上來一份優秀的答卷。

案例透析IP背後的力量

《狐妖小紅娘》自騰訊動漫、B站等平臺開播後,漫畫人氣突破166億;動畫播放量77億,豆瓣評分9.0,是國漫IP的流量擔當。

此次領獎嘉賓之一的天音互動創始人王蘇飛說:“作爲騰訊動漫IP增值戰略合作伙伴,天音互動擁有騰訊動漫的《狐妖小紅娘》《一人之下》《通靈妃》等頂級國漫IP資源,可以進行食品餐飲、日用家居類、快消類、圖書出版類、辦公用品、服裝箱包類、3C數碼類等各種細分類目的合作,本次案例推薦當紅國漫IP《狐妖小紅娘》,全程參與規劃跨界合作策略。”

這次雀巢咖啡和狐妖小紅娘的聯名合作,每一處設計都是緊緊扣住了“狐妖小紅娘”的IP特點,每一次出場都能讓粉絲爲之心動。·使得用戶在對產品的認知層面,達到了通過狐妖小紅娘這個IP完美地做出詮釋,在年輕用戶羣中獲得到了超高的認知度。

騰訊動漫和雀巢咖啡分別在兩天時間內官宣這款聯名產品,瞬間引爆二次元破壁合作的話題。在五一這個疫情後的第一個長假假期內,二十四小時內#狐妖小紅娘x果萃紅線牽#話題閱讀量超2700w。

新消費成未來風口,國漫IP當立

從這次三聲峯會嘉獎的營銷案例中不難看出,優質的IP聯名代表着流量,有流量就不愁變現。

天音互動創始人王蘇飛表示:“天音互動早已洞察到,二次元是90後00後的社交貨幣,國漫IP的合作對於企業來說,就是抓住了年輕消費羣體,天音互動將針對新消費時代下,產品種類繁多、差異化小等特點,依託自身優勢資源與粉絲羣體,聯手騰訊動漫,通過完整的設計創意和營銷策略,挖掘IP背後的文化價值,助力雀巢咖啡向更年輕化的消費市場轉變和發展。。”

企業經營者如今在快速變化的叢林法則環境中生存,只有提早佈局,抓住機遇,才能守得雲開見月明,而新消費市場則是未來的風口,Z世代羣體纔是未來中堅消費力量。

從【狐妖小紅娘x雀巢果萃咖啡跨界合作】中可以看到,國漫IP能夠爲企業在年輕羣體圈層中,帶來認知度與好感度的快速提升,創造更豐富的營銷玩法。此次獲得年度營銷案例獎,與天音互動、騰訊動漫共同在IP商業化運作方面的緊密攜手和深耕積累是密不可分的。從2015年創辦至今,天音互動如今作爲一家業務覆蓋音樂、體育、動漫、遊戲四大領域的IP營銷服務領先企業,也將在未來與騰訊動漫攜手共進,帶着更多優秀的國漫IP共同發力新消費行業。敬請期待。