從《爸爸去哪兒》收視率破1　看臺灣電視的下一哩路

圖、文／姚南宏

從原生網路媒體的社羣中心到電視臺的社羣媒體部門，以下是我轉換媒體不到一個月的工作心得。

▲當爸爸獨自一人與孩子互動時，觀衆可以看到明星的另外一面，跟你我的父親一樣。

「網路流量如友情，好好經營，多能累積，收視率像愛情，怦然心動，糾結於裡，撩亂不定。」

網路的即時偵測流量機制，瞬息萬變，相較現行的收視率調查機制透明許多。

本文重點不在討論AC尼爾森收視率的機制，體制形成，事出有因。短期內臺灣無法逃離此循環。況且，臺灣電視臺的困境也無法百分之百怪罪在收視率調查。

爲人父不久，《爸爸去哪兒》讓我看見了臺灣電視在整個被解構前，尚能努力的下一哩路。

在週日(6/22)的收視率大戰中，《爸爸去哪兒》收視率破1，排入當天第七名，「觀賞情境」是一大關鍵。

▲林志穎與兒子Kimi，是《爸爸去哪兒》之中，最被臺灣觀衆喜歡的一對父子檔。

《爸爸去哪兒》在臺灣受歡迎的主因－闔家觀賞，別小看這四個老哏字詞。你仔細想想，臺灣有多少電視節目真的能讓全家一起觀賞？

因工作需要，我會爬過許多討論《爸爸去哪兒》的留言，不少媽媽強調真的會找全家一起觀看《爸爸去哪兒》，一方面我猜是林志穎等爸爸的魅力，對於女性族羣有一定吸引力；另外，許多民衆在網路觀賞影音的情境，多是一個人獨自觀看。

▲Angela王詩齡在微博擁有7百多萬粉絲，她因爲《爸爸去哪兒》擁有一批死忠支持者。(圖／取自中天快點TV臉書粉絲團)

一個人跟劇集，整個城市都是我的言情或愛情小說，妻子看了《爸爸去哪兒》，多少會希望孩子一起看，丈夫也來看看，看看人家林志穎怎麼有耐心，人家張亮怎麼練成了六塊肌(大誤)，一家人出去玩，陪着小孩是多麼珍貴的時光。

Netflix在美國建起了強大的Big Data與市場機制，而中國大陸的競爭更是激烈，許多視頻網站想搶下霸主地位。臺灣的電視臺除了AC尼爾森收視率機制，也應該從更多數據與留言內容分析，去找到自身的生存之道。

雖說收視率像愛情捉摸不定，但若是連告白(分析數據→改變策略)的勇氣都沒有，成功的機率恐怕只會越來越低。

臺灣電視的最後一哩路，個人認爲除了內容爲王之外，網路社羣、數據分析與觀看情境，缺一不可。

●作者姚南宏，現任中天電視社羣媒體中心副理，曾以筆名gohole發表文章。以上言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net

2014.6.30截止，點我到【2014兩岸男神榜】投票， 天天都可投每位男神一票，抽iPhone 5s、iPad Air機會更大，快告訴親朋好友吧！