從走馬觀花到深度體驗

田野水鄉駐足停留、探尋城市的成長、觀賞沙漠星空體驗鄉村民俗,讓身心得到放鬆和滋養……隨着經濟社會發展消費需求的升級,越來越多的遊客願意選擇休閒遊,從走馬觀花轉向深度體驗。

縱觀當前休閒旅遊市場產品類型日益豐富,產業體系不斷完善:不再是單一觀光業態,而是個性IP、餐飲住宿社羣活動等多業態運營;不僅開發傳統自然風光,還要挖掘文化體驗、研學旅行的複合價值。去寧夏沙坡頭“躺在牀上星星”,黃河大漠、星空融爲一體,觀美景、享美食、玩沙子、看星星、聽音樂,美妙又愜意;來美麗鄉村安吉赴一場田園之旅,人們夜幕下的和樂谷支起帳篷、點上篝火,盡情狂歡;到珠海海泉灣泡泡溫泉、撫摸萌寵,一掃職場的壓力與疲憊。可以說,休閒旅遊拓展了旅遊內涵,豐富了旅遊產品,給人們帶來舒適、品質生活

除了給遊客帶來驚喜,休閒旅遊還延伸出新的產品和業態,拉長了產業鏈條。比如,海泉灣落戶珠海金灣區十多年來,隨着度假區的建設和不斷擴容,對城市品質提升、城市人口集聚和第三產業發展起到了明顯的帶動作用,拉動了地方經濟的增長。

然而,快速發展的休閒旅遊也存在着供給和需求不均衡、產品品質不夠高、項目缺乏特色與辨識度、品牌集中度總體不高等問題。“十四五”規劃綱要提出,要“提升度假休閒、鄉村旅遊等服務品質”,對休閒旅遊的發展提出了更高要求。

從開發角度看,休閒度假的“品牌化”或將成爲潮流。需要一些具有競爭力的休閒度假企業以品牌爲載體,圍繞細分領域,通過開發多種資源,在全國範圍內增加高水平的度假產品供給力度,不斷提升休閒度假遊的專業化服務能力。

地域角度看,需要因地制宜拓展更多獨具特色的休閒旅遊體驗形式。我國地域遼闊,景色萬千,旅遊資源豐富,有很多適宜度假的地方。各地不妨結合地方資源和文化優勢,使旅遊與農業、工業、文化等相關產業深度融合力爭做出獨樹一幟或者差異化競爭的休閒產品。讓遊客乘興而來,滿意而歸,旅遊的附加值自然會提高。

從市場發展潛力看,“90後”“Z世代”逐漸成爲旅遊消費主力軍,還有親子休閒遊、老年休閒遊、單身休閒遊等新興消費勢力也值得市場關注。要瞄準不同的消費新力量,更加準確地把握消費新趨勢,提升遊客體驗,推出更多新探索、新產品,滿足不同羣體更加個性化的需求。

從“到此一遊”到更注重體驗,遊客的需求是不斷變化的。惟有練好內功、創新服務,休閒旅遊才能扮靚你我的生活,帶來更好的“詩和遠方”。