促銷優供舉措接連推出 綠色智能家電正走俏

7月29日召開的國務院常務會議提出,鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息。商務部等13部門日前發佈《關於促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行部署。

當前,家電消費市場呈現哪些特點?如何更好滿足人們對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求?記者進行了採訪。

上線融合發展品質家電受歡迎

“這款空調既智能又節能,值得買。”近日,在江西南昌市青雲譜區國美電器水榭花都賣場消費者陳雷俊相中了一款變頻空調。它配備智能光感系統,能夠根據檢測到的室內狀態,自動降低風速並開啓無光感睡眠模式

“購買能效等級爲一級和二級的家電產品,可享受200至800元不等的節能補貼。”水榭花都店店長劉俊介紹,同品牌空調一級能效的價格雖比三級能效略高,但可節約不少用電量,還是很划算。

家電是重要的大宗消費。2021年我國家電消費市場規模接近9000億元,基本恢復至疫情前2019年的水平。近年來,家電消費呈現以下特點――

品類更多元。“家電品種與品牌更加豐富,傳統大家電與創新小家電消費都保持較好發展態勢。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊說,隨着消費者更加註重生活品質,各類因需而生的創新生活家電蓬勃發展,如分區洗衣機、淨熱水一體淨水器洗地機等;適應不同年齡羣體的家電,如受年輕羣體青睞的迷你小家電等也成爲消費增長的熱點。

渠道更融合。線上線下融合發展,線上消費漸成主流。2021年線上渠道零售額佔整體家電市場的52.9%,連續兩年佔比超過50%。彩電、洗衣機等重要家電品類的線上滲透率已突破50%。尤其是,人們消費習慣正向“即時配送”遷移。據美團外賣介紹,今年7月以來,美團外賣上數碼、節能小家電商銷量同比增長近80%,其中體脂秤、音箱、智能手環等數碼小家電在相關商品中銷量排名靠前。

綠色、智能、健康的產品更受追捧。“一方面,人們對帶有健康、衛生、安全等標籤的家電產品越來越青睞,掃地機器人、吸塵器、洗碗機、按摩器等小家電品類增長明顯;另一方面,隨着中高收入家庭羣體快速增長、技術進步與信息化水平提高,高品質、高端家電產品的需求也逐日提升,相應的,家電市場正朝着智能化、綠色化、高端化方向升級,智能控制、遠程監控、語音交互等新功能都逐漸普及。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

激活存量市場,開拓增量市場

據不完全統計,2021年,我國電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等主要電器電子產品生產量達10.65億臺;目前,我國家電保有量超21億臺。

“當前,我國家電消費市場已進入平穩增長階段,特別在大家電消費方面,更多是置換升級消費而非普及消費。”王蘊說,應從促進消費可持續發展的角度多措並舉來發力

基於傳統家電行業整體增速放緩、由增量市場轉入存量市場的事實,各方加力補齊家電市場短板弱項,打通家電消費堵點,拉動家電及上下游關聯產業發展。

――優化供給,滿足升級需求。

“只要動動手指按下開始鍵,就能掃地、拖地、洗拖布。”近日,在北京工作的李龍啓爲在山東煙臺市老家的父母購置了一臺智能感滿滿的石頭G10S掃地機器人。今年“618”年中大促開售當天,石頭科技銷售額就突破2億元。

“掃地機、洗地機等智能新家電雖然小巧,但涉及的技術領域廣泛,需要不斷更新迭代才能滿足用戶需求。”石頭科技董事長兼首席執行官昌敬表示,要投入更多資源進行科技研發,不斷突破技術難題,推出更多優質產品,推動家電產業發展提檔升級。

――“以舊換新”,激發消費熱情。

“趁着商場有優惠,正好把家裡的舊空調換了,售後人員送貨上門並負責安裝好,新家電帶來生活新品質。”日前,江西鷹潭市餘江區錦江鎮居民李月華來到鎮上的四平電器餘江店賣場,買了一臺大1.5匹的一級能效變頻空調。根據江西省商務廳推出的“真金白銀促消費”政策,她先在支付寶平臺上領取了一張300元的電子消費券;按“家電以舊換新”辦法,舊空調折價260元。最終,李月華花了2340元買回了原價2900元的新空調。

當前,有關部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收企業等各類主體,積極開展家電“以舊換新”活動,喚醒新理念、換來新產品、煥然新生活。今年4月26日,由中國家用電器服務維修協會主辦的“百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動在全國啓動,衆多家電企業“量身”打造優質服務、優惠方案。

――家電下鄉,開發縣域“藍海”。

付一夫說,當前家電消費主要增量空間越來越多地來自三線以下城市、縣鎮與農村地區,2021年,下沉市場家電市場規模達到2775億元,同比增長8.9%,增幅遠高於整體市場。

不少地區一方面積極引導企業以縣城、鄉鎮爲重點,改造提升家電銷售網絡、倉儲配送中心等服務網點,同時鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品。今年“618”年中大促期間,拼多多平臺通過消費紅包、物流補貼等多項舉措,助力綠色智能家電下鄉。活動期間,品牌官方旗艦店數量同比增長182%,商品數量同比增長264%,不少消費者買到了自己心儀已久的電器。

加強廢舊家電回收利用,促進家電更新消費

走進位於河北玉田經濟開發區的中國供銷集團所屬中再資源環境股份有限公司唐山廢舊家電拆解基地,在機聲隆隆的拆解車間裡,冰箱、空調、洗衣機等10多條拆解生產線正滿負荷運轉,這些拆解下來的可回收物將輸送到下游生產企業循環利用。

綠色智能家電消費提速擴面的同時,意味着大量傳統家電的淘汰。數據顯示,近年來家電年均報廢量約2.2億臺,每年增幅約16%。目前,我國廢舊家電回收存在回收規模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業難題。爲此,相關部門持續推出有關政策,各地加快廢舊物資循環利用體系建設,家電生產企業積極開展回收目標責任制行動,各方合力促進完善廢舊家電回收處理體系,推動家電更新消費。

積極開展家電回收。供銷合作社系統引導所屬回收拆解企業與家電生產、銷售企業開展合作,積極承接海爾、美的等生產廠家目標回收任務,與電商銷售平臺共同開展“以舊換新”業務。指導所屬各類回收主體積極運用互聯網信息技術,推廣“互聯網+廢舊家電回收”模式,提升回收效率。今年1至6月,全系統累計回收包括廢舊家電在內的各類廢棄電器電子產品1390.1萬臺。

着力提升廢舊家電拆解處理能力。發揮廢舊家電拆解處理龍頭企業技術和資質優勢,推進重大項目建設。中再資源環境股份有限公司2021年規範拆解量突破2000萬臺,約佔全國規範拆解總量的23%,年覈定處理能力達到3188萬臺,回收處理量穩居行業第一。

牽頭制定行業標準。中國再生資源回收利用協會研究制定了《廢棄電器電子產品回收規範》,補齊了家電回收流通環節的標準空白。

“我們將繼續發揮優勢、主動作爲,着力打造家電促銷、便捷回收、高效處理的全產業鏈條,努力爲擴大家電更新消費、促進綠色循環低碳發展貢獻力量。”全國供銷合作總社有關負責人表示。