大尺碼服裝天堂

隨着美國人愈來愈「有分量」,大尺碼服裝愈來愈受歡迎,促使零售業者開始正視這塊被忽略多年的潛力市場

■Americans are getting bigger, and retailers-after years of ignoring plus-size shoppers-are starting to notice.

隨着美國民衆愈來愈「有分量」,Nordstrom、Target等大型百貨零售業者發現,大尺碼服裝需求有不斷升溫的趨勢,爲了因應客戶喜好,如今業者逐漸增設大尺碼品牌選項,並將加大版的服裝擺在門市醒目處,方便顧客挑選,打破過去總放在店內後方角落作法

在美國許多百貨公司,零售業者還特定增加大尺碼假人模特兒,放在身材纖細的標準模特兒旁邊,在一些網頁上也是大尺寸與一般尺碼模特兒並列。

過去大尺碼的衣服總是擺放在不起眼的角落,豐滿體態消費者被視爲次等公民時代已過去,因爲百貨與零售商愈來愈重視此客羣的需求。

時尚業長期以來塑造的苗條體型,根本不符合多數美國人身材。廠商理想身型打造的衣服,與一般民衆實際情況相差愈來愈大,讓零售商不得不正視這個問題

這些連鎖業者發現,標準尺碼與一般美國人的體型「漸行漸遠」,加上市場競爭日趨激烈,亞馬遜等線上零售商大軍壓境實體商店生意愈來愈難做,促使百貨零售商決心改變,聚焦在數量不斷成長的大尺碼客羣。

根據官方統計,2014年美國20歲以上的成年人,超過7成體重過高或肥胖,反觀10年前,成年人過重的比例只達67%。如果美國20歲以上女性腰圍爲38英寸,大約是多數品牌的16號,已超出標準尺碼的2號到12號,從14號起則被列爲大尺碼。

大尺碼牛仔褲 銷售暢旺

Nordstrom發現,以丹寧牛仔褲爲例,16到18號的尺碼最暢銷,但大多在Nordstrom銷售的品牌卻沒有生產這尺寸的牛仔褲,眼見需求暢旺,帶動許多品牌相繼跟進,Nordstrom表示,目前已有更多業者銷售大尺碼牛仔褲。

未來Nordstrom大尺碼品牌將增加至100家,其中包括義大利精品業者古馳(Gucci),有些服飾商過去從未做過大尺碼版型,如今也順應潮流。

Target年底前也將擴增大尺碼的服裝種類計劃於300家門市推出加大版的泳裝運動服內衣褲,遠多於目前的150家。目前Target逾1,000家門市有4號到22號的人體模特兒,以便展示大尺碼商品

戶外品牌 也嗅到商機

過去1年,戶外用品零售商REI的大尺碼服裝增加50%,目前在153家門市中,有16家在門市顯眼處展示大尺碼服裝。REI服裝商品經理歐爾(Michele Orr)表示,「戶外品牌很少會做加大尺寸」,但她相信這會是一大商機。

產業專家認爲,過去一些品牌業者不願打造大尺碼服裝,是因爲成本複雜度皆大幅提高。以標準服裝來說,每個尺寸衣服長度寬度會依比例增減,但大尺碼服裝寬度增幅必定大過長度,因此需要重新打版,此外大尺碼服裝也需額外布料,這些都會導致成本上揚。不過,廠商往往會將大部分增加費用轉嫁到消費者身上

居住在紐澤西的服裝顧問吉蘭(Amanda Gilliam)表示,「以前,加大型的服裝時常都放在店鋪的後方,百貨公司不太進貨,認爲這些產品不受歡迎。」

她認爲,「對於品牌業者來說,沒有生產大尺碼根本就是短視近利。他們忽略許多真正預備要消費的客羣。」