打擊非法資料取用 臉書要廣告主保證數據來源合法

臉書廣告主保證合法取用數據。(圖/翻攝 TechCrunch)

記者黃肇祥綜合報導

如同促銷電話,有時候很好奇爲何對方會擁有你的手機號碼?自從臉書身陷劍橋分析資料外流醜聞後,對於隱私與個資的保護開始拉警報,根據《TechCrunch》報導,臉書將推出一項全新的認證工具,要求廣告主保證「自訂廣告受衆」的所有資料,都是合法取用。

「自訂廣告受衆」是臉書 2012 年所推出的功能,藉由輸入客戶電子郵件電話號碼、臉書帳號等資料,自行選擇、設定廣告的受衆目標企業可以針對現有的客戶進行重複推銷,且也能找到同溫層中可能的潛在顧客,但若要建立「自訂廣告受衆」需要大量個人資料,臉書顯然不想讓這些資料步入劍橋分析事件後塵

臉書向廣告客戶寄送了一封信,當中寫到,「對於任何輸入臉書自訂廣告受衆的數據,廣告主都必須聲明並保證是經由合法管道獲得同意取得。」臉書發言人 Elisabeth Diana 證實這項工具的存在,但會如何運行與細節並沒有公開,不過他也澄清,臉書本來就有相關數據、隱私規範,這次只是重新強調,並不是針對特定事件所制定的。

臉書針對第三方 App 目前取用數據資料都相當小心,甚至直接停止與第三方數據公司合作,這次的驗證工具表明上雖然說是與劍橋分析事件無關,但難免被解讀爲防範措施,不過要廣告主如何證明?以及後續又該如何解釋數據的流向與使用,仍有許多未解的問題要回答。