大陸她經濟崛起 扛10兆人民幣

大陸擁有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控高達10兆元人民幣的消費支出，幾乎構成全球第三大消費市場。（中新社）

大陸她經濟特色表現

「38國際婦女節」到來，近年大陸女性不僅成爲新消費浪潮推動者，也是「她經濟」創造者。天貓最近發佈「她力量」報告顯示，世界500強企業中女老闆雖佔比不到1成，但在天貓新品牌中的女性創業者佔比達4成，在服飾等行業更超過5成。同時在消費面上，大陸擁有近4億年齡在20至60歲的女性消費者，每年掌控高達10兆元（人民幣，下同）的消費支出，幾乎構成全球第三大消費市場。

據「波士頓諮詢」的調查結果點出，有兩類女性是大陸消費市場的主力，其中包含25至35歲的上層中產階層（家庭稅後月收入1.2萬元或以上）女性，以及消費高峰年齡段的年輕媽媽們。

家庭購物 多妻子決策

尤其家庭消費上，通過埃森哲報告指出，在「70後」、「80後」大陸家庭消費中，女性是家庭購物主要角色。除數位產品、家用電器、機票和酒店預訂3大類仍由男性握有較大決策權外，其餘消費品類包括食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等，女性都擁有更高決策權。甚至針對30至45歲已婚男性調查顯示，71.5％受訪家庭的全家出遊都由妻子做決策。

孕媽寶媽 消費生力軍

再從年齡層觀察，由於「85後」大多已進入媽媽角色，孕媽和寶媽團是支撐女性經濟的超級生力軍，更是社交電商行業的主要參與者。反觀「95後」女性剛進入大學或剛步入社會，多數並未進入婚姻生活，生活消費上更多以「悅己」爲主。

大陸「她經濟」崛起，也跟女性教育、自身經濟條件上升有關，尤其決定消費的獨立性與消費升級。例如97％大陸城市女性有收入，更有68％女性名下擁有房產。

面對新時代女性的中產消費升級趨勢，透過波士頓諮詢調查可發現，大陸女性的普遍消費理念呈現幾個特點。包含「我覺得我擁有的東西不足夠，仍需要買新的東西」的認同度最高，比排在第2名的德國還高出10％。

甚至可看出，大陸女性通過購物獲得更多的快樂與滿足感，有高達72％大陸女性受訪者表示「有能力買新東西使我感到很快樂」，比例也明顯高於其他主要消費市場。

此外，不僅追求消費快樂滿足，大陸女性也熱衷成功和社會地位提升，對創造獨特的自我形象有很強烈需求，需要有存在感。這也導致她們在時尚產品和高端消費品選擇上非常有主見。