當短劇“卷”起來 《念念無明》贏在“精準”

今年,各大平臺齊發力微短劇製作,4月上旬,一部小成本、基本零宣發的短劇《念念無明》在一衆長視頻劇中脫穎而出。

據骨朵熱度榜顯示,自4月2日開播以來,《念念無明》便持續佔據芒果TV熱度總榜前三,“念念無明武俠大片即視感”話題登上芒果TV熱議榜前三;全網熱度中,劇集不僅摘得芒果TV熱度榜冠軍,且在全平臺長、短視頻混戰中,《念念無明》一路以高單日播放量、高全網熱度值衝到了TOP2的位置,其播出成績、市場反饋實屬矚目。

大芒計劃工作室負責人陳亞飛在接受採訪時介紹,目前《念念無明》已經全線刷新平臺短劇歷史紀錄,逼近A級網劇播出水平,數據指標顯示劇集拉新率頗高,加上站外自來水發酵,讓《念念無明》真正成爲了口碑黑馬,做到了以小搏大。

對比此前同樣因黑馬口碑出圈的網劇《太子妃升職記》《御賜小仵作》等作品,從網劇以網感點燃市場,到精品化製作的口碑刷新,如今,站在微短劇市場大爆發的關鍵節點,在網劇形態革新的賽道中,《念念無明》無疑爲以10分鐘爲單集體量的微短劇做出了新的行業範例。

當微短劇市場“卷”起來,《念念無明》何以成爲黑馬爆款?

打磨與微短劇適配的原創IP

《念念無明》贏在“精準

《念念無明》出圈的故事標籤是“古裝版史密斯夫婦”。外表文質彬彬,以郎中身份示人的晏無明,實則是隸屬於朝廷今嵬司的指揮使,才能、武功了得;絲念坊老闆司小念對晏無明一見鍾情,溫婉表面下,她實則有着殺手身份,敢愛敢恨、又颯又酷。

18集,每集10分鐘,《念念無明》在強設定的故事框架下,進行了與短劇時長適配的原創IP打磨。劇集開篇,兩位主人公的真實身份直接揭曉,乾脆利落地觀衆提供上帝視角——這對“各懷鬼胎”、分屬兩個不同陣營的CP,該如何面對婚後生活?爲了引發觀衆期待男女主雙雙掉馬甲的追劇快感,劇集率先以強戲劇衝突抓住觀衆。

主線CP自帶爽感,文房、四寶組成的副線CP,則一個是呆萌可愛的弟弟類型,一個是強反差的蘿莉形象。兩對CP、四個人物,不僅人物塑造層次感強,且在情感風格上互爲調和,婚後組的相愛相殺與戀愛組的青澀悸動,都在有限的故事體量中滿足着觀衆的多樣追劇需求。“我們不希望把配角做成工具人,十分鐘的故事要讓觀衆對每一分鐘都有期待”,無糖文化創始人、製片人杜浩對深度文娛分享了人物設定上的初衷。

談及《念念無明》的劇作特徵,在陳亞飛看來,故事中人物雙雙穿馬甲的強設定,讓人物性格色彩濃烈飽滿,而且在毫不拖沓、極致拉扯的強劇情中,又融合輕喜劇、輕武俠、反套路、名場面、掉馬甲等元素,流暢又有質感,真正配得上“短小精悍”的微劇特質,讓觀劇體驗爽感強烈且上頭。

類型融合恰到好處,人物設定新穎有趣。在單集時長裡,懸念設置、甜虐交織的情感衝擊都有着合理的佈局,放之甜寵劇大的品類中,《念念無明》還在受衆圈層上進行延伸,婚後生活故事自帶的情感觀輸出,就以熟齡感進一步打開市場。“主人公站在不同立場,他們要面對家庭和事業的選擇,當他們各自療傷時,不約而同想到另外一個人還在家等着自己回去吃飯,這種家庭感和情感羈絆的落地是很東方的”,杜浩說。

做適配短劇形式的原創內容,融入落地的情感表達,這場雙向奔赴、勢均力敵的愛情小劇,便以“精準”激活起市場能量。

將精巧落地

高品質源於對優質內容的愛護

網友感慨:“這部劇是如何做到每集有反轉又只有十分鐘的?”

的確,正如杜浩所言,短劇缺少能夠留存觀衆的天然優勢,它更需要在短時間抓住觀衆,不管是劇本打磨還是製作階段,其實都會有更多困難需要面對。

尊重觀衆,不注水、打磨優質內容是基礎,又精準又精巧,則是《念念無明》最爲突出的製作特徵。宏觀來看,劇集中的每個敘事段落都十分有效,或推動劇情、或推拉情感、或喜劇功用、或氣氛烘托,有限時間內做敘事目的最大化,就爲劇集奠定下良好品質。

拆解劇情會發現,《念念無明》的劇作有着縝密的故事設定,第一集便將主人公情感濃度推至頂峰,第二集閃回二人初識到相戀的過程,經過幾番互相掩飾身份、執行任務過程中差點暴露身份的過山車式劇情跌宕起伏,主線人物的形象此時已經深入人心。緊接着,文房四寶CP順勢上線,兩組人物故事交織進行,適時調節發糖節奏。到了第八集,女主角誤以爲自己懷孕後,更爲現實的問題便擺在他們面前——是否就此收手,迴歸平凡生活?愛情和事業,到底選擇哪個?

劇情行至過半,兩位主人公同時接到重要任務,一邊掉着馬甲相互試探彼此真實身份,一邊權衡着對於彼此的真心,相愛相殺的劇情就此達到頂峰。刀刃相見場面將虐進行到底,大型拆家現場虐中帶着深情,坦白局彼此交代真心,最後的抉擇昇華不被朝堂所脅迫的君子之心,從情節鋪墊、埋細節到情感觀、價值觀的輸出,《念念無明》在敘事進展、節奏把控上都做到了張弛有度。

據導演曾慶傑介紹,具體在拍攝操作中,劇集的細節之處還埋藏着不少彩蛋,這是創作者對於做“好內容”的愛護。例如劇中大量的武打戲份,就必須在時間範圍、預算範圍內做到精準再精準,短時長的情節中需要恰到好處的招數設計,有大場面也要有細節,更重要的是得把錢花在刀刃上。

對於被觀衆稱道的名場面,戶外月下拜堂成親的段落不僅符合情節邏輯,又爲主人公增加設定新鮮感,還在製作預算上節省了不少經費。“對於婚禮場面,以他們二人的身份設定就需要一個大場面,但把雙方親朋好友在場的畫面拍出來不太實際,所以這樣重新設計其實就是一個取巧的方法”,曾慶傑說。

“小製作也要合情合理,時間短,質量卻不能下降”,帶着這樣的製作初衷,《念念無明》精巧落地,暗藏其中的製作細節,也被網友一一發現。

打樣中視頻精品模式

期待下一個短劇爆款

分享製作經驗時,主創團隊多次提到長劇、短劇的不同製作思維。在曾慶傑看來,長劇像是“大船”,劇組規模大、分工細、抗風浪;短劇則像是“小船”,創作體量小,很多製作細節需要導演親力親爲,但與此同時,一些新的創意理念,卻可以及時有效地落實在拍攝中,執行上更爲便捷。有優勢也有製作難度,“在快餐文化中,更需要考慮內容的質量,碎片化時間內要製作既輕鬆,又高質量的內容”,杜浩說。

據介紹,《念念無明》已經是芒果TV和無糖文化合作的第四部短劇,“從《陛下在左 老闆在右》到《念念無明》,團隊不斷覆盤,總結經驗教訓,《念念無明》的出圈真正驗證了‘只要用心,觀衆就會買賬。’”談及《念念無明》得以獲得高口碑的原因,陳亞飛分享,“在沒有流量演員加持、寬裕的製作預算及週期下,劇中每一位演員不僅適配角色,又演技在線,劇集的每一個工口毫不敷衍,每一分錢都花在了刀刃上。”

在這些綜合要素下,《念念無明》就像一個沒有短板的新選手,不僅在微短劇賽道中一鳴驚人,其劇作思路和製作水準,在與長視頻的較量中也沒有露怯,完成了一次超乎預期的發揮。作爲市場新的製作風向、芒果TV新的流量增長極,以及行業內新人的又一個爬升通道,在未來,短劇的創作還有很大的想象空間。

2021年,大芒計劃工作室旗下廠牌“大芒短劇”曾上線近百部微短劇,其中《進擊的皇后》就已刷新平臺短劇會員紀錄,成爲同期芒果系電視劇榜第二名,第一季大結局僅三個月後,《進擊的皇后2》便快速上線。今年,專注7-10分鐘優質系列內容的大芒APP全新上線,走精品短劇路線,打樣中視頻精品模式,對於微短劇生態的拓展,芒果TV快速搶佔着市場。

隨着口碑和熱度的上升,該劇的續集和微短劇的商業模式探索也成爲觀衆與行業聚焦的話題。據瞭解,《念念無明》的商業合作正在陸續開展,接下來,在內容爲王的基礎上,團隊會對《念念無明》做IP價值拓展,例如前置策劃商業嫁接合作等。“目前,短劇的商業化還處於初期,在商業市場還未打開局面的前提下,我們傾向先內容打樣,同時,新一季即將啓動內容策劃,接下來可能會與網文平臺合作,進行《念念無明》徵文大賽等活動。”陳亞飛說。

保持高質量精品內容輸出,面對新賽道,大芒短劇正以內容爲硬實力開啓領跑時刻,《念念無明》後,期待更多的精品短劇豐富熒屏。