德國探索會展經濟轉型

近日,德國國家旅遊局歐洲活動中心協會和德國會議促進局聯合發佈報告,對德國2021年會展市場關鍵數據進行了分析,認爲會展行業新冠肺炎疫情影響下正積極謀求轉型,線上虛擬會展、線上線下相結合的混合會展以及可持續性會展將成新趨勢

會展業是德國經濟的重要組成部分。據數據門戶網站Statista的統計,截至2020年,德國共有近7600家會展中心、會議酒店場所。德國伊福經濟研究所的統計顯示,來自全球各地的參展商參觀者每年在德國會展市場的支出達145億歐元,創造23.1萬個工作崗位

疫情對德國會展行業造成了較大沖擊。僅2020年一年,超過70%的貿易展會被迫取消或延期,全年營業額預期減少約七成。

爲緩解會展行業遭受的損失,2021年1月,總額爲6.42億歐元的“德國聯邦拯救傘計劃”獲批,德國會展行業相關企業可申請補貼對象包括會展設施所有者、經營者中介機構,最高補貼額爲其全部利潤損失。此外,德國經濟事務氣候行動部聯合各聯邦州,推出了總額爲6億歐元的保險項目,以幫助展會組織者應對疫情帶來的次生災害

與此同時,德國會展行業積極探索新的辦展方式。德國展覽業協會表示,展會組織者加速數字化轉型,以維持與客戶聯繫,並提供新產品信息。《會議和活動晴雨表2021―2022》報告顯示,2021年,混合展會數量增長了280%,線上虛擬展會活動增加120%。在參與人數方面,2021年,參加混合展會活動的人數爲1840萬,而在2020年只有180萬人。

德國會議促進局局長馬蒂亞斯・舒爾策認爲,參加會展活動的方式不斷變化,反映了商業會展活動日漸多元化的趨勢。德國會展活動組織者已經認識到線上虛擬展會和混合展會的優勢。同時,很多人對於真實環境下面對面交流的願望,也正隨着會展行業的新變化作出相應的調整。“德國作爲全球會展活動重要目的地之一,已經爲這種多樣化需求做好了充分準備。”舒爾策說。

(本報柏林電)