第31次互聯網報告:網民規模與結構特徵

第二章  網民規模結構特徵

一、網民規模

(一)總體網民規模

截至2012年12月底,我國網民規模達5.64億,全年共計新增網民5090萬人。互聯網普及率爲42.1%,較2011年底提升3.8個百分點,普及率的增長幅度相比上年繼續縮小。

分析非網民未來上網意願,未來一段時間內中國互聯網或將保持當前增速下行的趨勢:在2011年年中的調查中,有65.0%的非網民表示未來半年內肯定不上網或可能不上網,而到2012年底,這一比例已經提升至77.3%;相比之下,目前沒有上網、但未來半年內考慮上網的潛在網民佔比僅爲13.4%,保持逐步下滑的趨勢。這一結果顯示出,原本就有上網意向的潛在網民,正在逐步完成向網民的轉換;而對於不準備上網的網民,其上網的意向並沒有顯著提升。

針對未來上網意向不同的非網民,通過比較其各自不上網的原因,可以發現上網意向比較強烈的非網民(即潛在網民)受到自身生活習慣(沒時間上網)和硬件條件(沒有上網設備、當地無法連網)的限制相對而言更爲明顯(見圖3)。目前互聯網基礎設施建設正在完善、網絡接入以及上網終端費用逐步下降,通過政府和互聯網業界的努力以及技術發展,這些限制因素可以通過外部環境的改變來消除,未來網民的增長動力將主要來自於這些潛在用戶

而對於未來沒有上網意向的非網民,多是因爲不懂電腦和網絡,以及年齡太大。造成這一現象的原因相對複雜:部分人羣的上網需求不強,互聯網上的各種應用與其現實生活仍存在距離,因而沒有形成足夠的需求去刺激其學習並接受新事物;當前互聯網使用還存在技術門檻,對個人的知識技能有一定要求。無論是需求不足還是存在學習門檻,要解決這些問題不僅僅是依靠單純的基礎設施建設、費用下調等手段,而且需要互聯網應用形式的創新、針對不同人羣有更爲細緻的服務模式、網絡世界與線下生活更密切的結合、以及上網硬件設備智能和易操作化。

下一代互聯網、移動互聯網的發展爲這些改變的實現創造了機遇。2012年,中國政府針對這些技術的研發和應用制定了一系列政策方針:2月,中國IPv6發展路線和時間表確定;3月工信部組織召開寬帶普及提速動員會議,提出“寬帶中國”戰略;5月《通信業“十二五”發展規劃》發佈,針對我國寬帶普及、物聯網和雲計算等新型服務業態制定了未來發展目標和規劃。這些政策加快了我國新技術的應用步伐,將推動互聯網的持續創新。

(二)手機網民規模

截至2012年12月底,我國手機網民規模爲4.2億,較上年底增加約6440萬人,網民中使用手機上網的人羣佔比由上年底的69.3%提升至74.5%。

手機網民規模在2012年增長迅速,並於年中超越使用臺式電腦接入互聯網的網民。與此同時,手機上網網民中有相當一部分使用的仍然是功能手機,而非智能手機,因而在上網時長、應用深度、使用功能的豐富性上,與PC終端還存在一定距離。

手機上網快速普及的意義,一方面在於推動了當前移動互聯網領域持續不斷的創新熱潮,以智能手機爲主流的智能移動終端,因全新的終端交互方式與用戶使用環境和習慣,爲互聯網從業者提供了廣闊的創新空間,2012年出現了許多受到用戶歡迎的移動應用,吸引越來越多的網民接入移動互聯網。另一方面,手機上網的發展爲網絡接入、終端獲取受到限制的人羣和地區提供了使用互聯網的可能性,包括偏遠農村地區居民、農村進城務工人員、低學歷低收入羣體。使用價格低廉和操作簡易的終端,可以滿足了這些人員相對初級的上網需求,推動了互聯網的進一步普及。隨着智能終端價格繼續走低,大量低端智能手機被推向市場,同時流量資費日益平民化,這些人羣將逐步轉化爲智能手機用戶,移動互聯網市場還有巨大的發展潛力,特別是針對這些在傳統互聯網時代無法接入網絡的羣體。

(三)分省網民規模

2012年中國內地31個省(市、自治區)的網民規模均有不同程度的增長,其中貴州安徽廣西江西等互聯網普及程度較低的省份網民增長速度最快,而北京、上海、廣東省市的網民普及率較高,網民增速則相應有所放緩。

到2012年底中國共有八省市超過一半常住居民已轉化爲網民。其中北京和上海的互聯網普及率已經在七成上下,達到了北美國家、大部分西歐國家以及日本和韓國等高普及率國家的水平;廣東、福建、浙江和天津在60%左右,遼寧和江蘇的互聯網普及率在2012年也達到了50%,同處於這一水平的包括俄羅斯和巴西這兩個新興市場國家。而在網民增速方面,這八省市中除天津外,網民增長率均在全國平均水平以下。

山西、海南、新疆、青海、河北、陝西、重慶、寧夏、山東、湖北等十省市的互聯網普及率在40%-50%之間,其中河北和寧夏的互聯網普及率升幅超過四個百分點,是網民增速較快的兩個省份。

另外,內蒙古、吉林、黑龍江、廣西、湖南、西藏、四川、安徽、甘肅、河南、貴州、雲南、江西等省市的互聯網普及率不到40%,顯示出我國不同地區互聯網普及程度存在較大差距

表 1 2011-2012年中國內地各省(市、自治區)網民規模和互聯網普及率

(四)農村網民規模

截至2012年12月底,我國網民中農村人口占比爲27.6%,相比2011年略有提升,規模達到1.56億,比上年底增加約1960萬人。

近幾年來,中國網民城鄉結構變化幅度不大,這與中國急速推進的城鎮化進程有關,2011年中國城鎮常住人口規模首次超越鄉村常住人口,城鎮化率突破50%的關口,農村人口已經由2008年的7.28億持續降至目前的6.57億,因而造成網民中農村人口比例沒有顯著提升。目前城鄉互聯網普及率仍存在較大差距:到2012年底,城鎮居民中的互聯網普及率已經達到約六成,而農村地區目前只有23.7%,但是從2011年開始,互聯網在中國農村常住人口中的普及速度開始小幅超越城鎮,結束了城鄉互聯網普及差距持續擴大的趨勢,反映出農村互聯網普及工作的成效。

二、網民屬性(一)性別結構

截至2012年12月底,中國網民中男女比例爲55.8:44.2,與2011年情況基本保持一致,男性與女性居民的互聯網使用率仍存在一定差距。

(二)年齡結構網民中10-19歲人羣比例從2011年底的26.7%下降至24.0%,這與我國該年齡段整體人口總數下降相關。此外,網民中40歲以上各年齡段人羣佔比均有不同程度的提升,互聯網在這些羣體中的普及速度加快。

(三)學歷結構

高中和大專以上學歷人羣中互聯網普及率已經到了較高的水平,尤其是大專以上學歷人羣上網比例接近飽和,網民的增長動力來自低學歷人羣,截至2012年底網民中小學及以下人羣佔比提升至10.9%。

(四)職業結構

由於學生羣體的互聯網普及率已經處於高位,同時近年來中國中小學生人數呈逐年下降趨勢,作爲網民中規模最大的職業羣體,學生的佔比在2012年降至25.1%。其次個體戶/自由職業者佔比爲18.1%。企業公司中,管理人員佔整體網民的3.1%,一般職員佔10.1%。黨政機關事業單位中,領導幹部和一般職員分別佔整體網民的0.5%和4.2%。另外,專業技術人員佔比爲8.1%。

(五)收入結構

網民中月收入[1]在3000

元以上的人羣佔比繼續提升,達28.8%,相比2011年底提升了6.5個百分點。

其中學生收入包括家庭提供的生活費、勤工儉學工資、獎學金及其它收入,農民收入包括子女提供的生活費、農業生產收入、政府補貼等收入,無業、下崗、失業羣體收入包括子女給的生活費、政府救濟、補貼、撫卹金、低保等,退休人員收入包括子女提供的生活費、退休金等。

三、接入方式

(一)上網設備

2012年70.6%的網民通過臺式電腦上網,相比上年底下降了近三個百分點。通過筆記本電腦上網的網民比例與上年底相比略有降低,爲45.9%。手機上網的比例保持較快增速,從69.3%上升至74.5%。

(二)上網地點

家中接入互聯網的比例繼續走高,至2012年底有91.7%的網民在家中上網,較上年底提升了2.9個百分點,顯示出家庭互聯網接入率的提升。在網吧學校機房場所接入互聯網的網民比例下降幅度較大,其中網吧網民佔比下降了5.5個百分點,在學校公共機房上網的網民佔比下降了3個百分點,這些提供公共上網設施的場所使用率逐年下降,是個人上網設備持有比例提升和網絡接入條件改善的必然結果。

(三)上網時長

2012年中國網民人均每週上網時長達到20.5小時,相比2011年提升了1.8個小時。

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