電梯廣告不能野蠻生長

電梯裡小小的廣告屏看上去不起眼,實際上蘊含着“大生意”。有統計顯示,2021年我國電梯廣告市場規模達230億元,覆蓋用戶人羣達6億人。

體驗上講,在電梯裡看廣告不僅可以安放侷促的視線,還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看,雖然坐電梯時間不長,但電梯廣告頻率高、受衆廣、流量穩定,且帶有一定的“強制性”,使得消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介。近十年來,我國電梯保有量規模快速擴大。數據顯示,2020年我國電梯保有量規模爲786.55萬臺,假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體,那麼國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大,商機無限。

與此同時,需要看到電梯廣告暗含的問題。從實踐看,部分電梯廣告存在製作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行爲,違背了廣告法等相關法律法規。有的電梯廣告“重複轟炸”“打擦邊球”,可能對受衆尤其是青少年造成潛在影響,對此必須予以糾偏。

有關部門應加強監管工作,進一步釐清權責,及時出臺和完善電梯廣告的製作、投放、安裝、音量標準,不能放任其野蠻生長。相關企業應與時俱進,探索更積極有效的傳播方式,提高創新水平,尊重消費者意見,增強與受衆的互動性力爭數字化驅動下實現新升級創作品質精良的廣告產品,進而提升電梯廣告的認可度與好評度,讓電梯空間真正成爲廣告“寶地”,促進行業積極健康發展