動腦／新北好茶 整合茶農拼品牌
新北市擁有得天獨厚的製茶環境與技術，看新北市政府，如何將在地茶農整合爲一，讓茶香蔓延千里？
廣告主：新北市政府農業局 廣告商品：新北好茶秒數：30秒製片公司：喜陽製作製片：劉蓬家導演：賴兆民
電視廣告情節：「你找碴嗎？」一位日籍男子挑釁的說，「啊查」身穿全白貌似李小龍的男子迴應。從遠方的山頭忽然傳來一陣女人神氣的笑聲：「呦~呵呵呵」，類似茶香的霧氣撲鼻而來，便開始介紹產品，旁白說到：「好茶都在新北市啦！我們包種製茶功夫全國第一名喔……」最後畫面出現「新北好茶 真功夫好茶」字樣。
新北好茶如何透過品牌化，讓臺灣星巴克都指定合作？其中有哪些值得在地產業學習的創意策略？
臺灣在地農產品，如何透過品牌化提高價值，推廣至全國？這是許多不熟悉品牌行銷的政府單位，相當頭痛的問題。對公家機關來說，除了繁複的層層關卡外，還時常會出現平凡無奇，甚至不知所云的廣告手法。但這次的新北好茶卻給人煥然一新的好印象。
新北市政府農業局利用「真功夫好茶」廣告，來定位新品牌「新北好茶」，取臺語的諧音「金工夫」（意指製作過程需花費許多心思），讓觀衆更能體會其創意的細膩。
開頭幽默逗趣的劇情，第一秒就抓住觀衆的目光。新北市政府農業局局長廖榮清表示，新北市擁有得天獨厚的製茶環境與技術，但過去讓茶農各自發展，除了彼此競爭外，商品重複性過高，品質、名稱也不統一，導致許多民衆時常被搞得一頭霧水，甚至有些人根本不知道新北市的製茶產業，在全國首屈一指。
農業局這次整合了新北市茶農，打造出專屬品牌，集結各區內特色好茶，包含著名的文山包種茶、三峽的碧螺春、蜜香紅茶、石碇東方美人茶、石門鐵觀音、林口龍壽茶等，衆多系列。
新北市在全國製茶比賽中，已連續獲得兩年冠軍；值得一提的是，其中蜜香紅茶這項商品，還獲得臺灣星巴克指定合作用茶，這次透過品牌背書，未來應該更有助於其行銷。
根據東方快線的調查結果顯示，廣告在特色呈現上表現較好，有約67%的受測者表示喜歡，但是在概念宣傳度則稍嫌不足，主要原因可能是因爲新品牌的誕生，加上與縣市名結合，觀衆需要長一點的熟悉期。
傳統農業透過地方政府運用創意巧思，加以整合品牌化，提升產品價值的做法令人欣賞，在廣告的趣味表現上，也進步許多。
突破框架的勇氣
世新大學終身教育學院專任助理教授林承宇評論：新北市農業局以「新北好茶」廣告，作爲新北好茶活動的暖身，廣告所要傳達與銷售的概念，當然是要「預告」新北市的茶有多好；並以「好功夫」的劇情，作爲好茶的具體符號表現。
與過去政府單位不管是辦活動，或者是形象廣告相較，新北好茶這則廣告算是突破過去政府單位八股的廣告宣傳模式，試圖以幽默逗趣的劇情，拉近閱聽人對新北茶品的好感度，也有顛覆政府爲主角的刻板印象，此部份尚稱成功。但這支廣告從一名女子高呼「呦呵呵呵～」開始，即有「創意斷裂」的遺憾。
廣告後四分之三的表達，正是引起閱聽人興趣與慾望的好時機，但女子表達「真功夫」與「茶品」之間的關連性等敘事情節，仍掉入過去政府單位慣用的「由上而下」宣傳窠臼，甚是可惜。
可以這樣說，整則廣告的創意用得「怕怕的」，自然失去整體的「大器」感。
當然，廣告主在秒秒必爭的廣告中，肯定是希望把宣傳的主題清楚地展現，否則豈不是浪費？
一則廣告若能成功地喚起閱聽衆的「注意」，好的開始通常已開啓成功之門，這當然必須靠廣告的力道強度。
之後如能繼續持有廣告創意的能量，將廣告目的充分發揮，自然可以引起消費者的興趣與慾望，這樣的廣告通常會令人耳目一新，也能達到廣告傳播最大的效益。
【本期完整內容請見《動腦》2013年1月號】