董宇輝就不走羅永浩的老路！有問題嗎？
文丨普子胥
出品｜本站科技《態℃》欄目
轟轟烈烈鬧騰一週的東方甄選宮鬥風波，大概率要劃上句號。
12月17日晚間，東方甄選抖音賬號發佈的直播預告海報裡，董宇輝身份已變成“東方甄選高級合夥人”。儘管，東方甄選對此安排未發佈公告，以及股份佔比變化等實質性條件。
可這大概率是個皆大歡喜的結局。
之所以說是大概率，是因爲除當事人外，還有一個熱心的網友羅永浩。在過去幾天裡，他用自己密集犀利的輸出與董宇輝建立了一種命運的呼應與聯絡：儘管兩人素昧平生，但在羅口中，董儼然成爲了過去的自己，另一個正被俞敏洪拿捏的、才華橫溢的年輕人。
可一個人的奮鬥固然重要,但也要考慮歷史的進程......
董宇輝身份的變化，從另外一個視角來看，是一個在不太景氣的大環境下，一個深陷輿論風波、但又不顧外界干擾，一個才華橫溢的年輕人最終選擇與公司握手言和而沒有貿然出走，沒有下海創業的故事。
這個故事有問題嗎？沒有，問題從不在於個人性格和選擇。
2006年，這一年，中國人口出生率還沒有在正與負的邊緣遊走，直播帶貨沒有誕生，和俞敏洪也有着密集交集的羅永浩，則義無反顧擁抱了那個萬衆創業的年代，先後創辦牛博網、老羅和他的朋友們教育科技有限公司、錘子科技等。儘管過程跌宕起伏，創業數次失敗，甚至一度身背6億負債，但最後老羅靠着直播帶貨逆風翻盤。
這個故事有問題？也沒有，但關鍵在於個人經歷難以跨時代複製。
直播帶貨是一個連接點，從時代的那頭到這頭，連接了兩代青年、兩個才華橫溢年輕人的人生路線，也成爲了時代的溫度計。而戲劇性見證了兩個斜槓青年發跡的俞敏洪，其實也從那頭到這頭，在新浪潮衝擊下，不得不做出改變。
一、先說俞敏洪的當下最直接的困境，是什麼？
俞敏洪自傳《我曾走在崩潰的邊緣》一書序言中，提到：“世界是不斷髮展的，也是不斷進步的，每一種方法都有時代的侷限性，也有場景的侷限性。”“任何一項事業，都不可能是一個人幹出來的。”
所以，大人虎變，小人革面，君子豹變。於是，歷經多天鬧劇後，如何真正收拾局面，俞敏洪做了諸多嘗試：在這一週時間裡，俞敏洪先後兩次道歉，矛頭直指對老部下的縱容、心軟。可市場並不買賬。
人們仍能看出他在的“去董宇輝化”，例如在12月14日，東方甄選沒有董宇輝出鏡，仍創下銷售新高，加上15日對外表態堅持產品路線，似乎更坐實了他的堅持。事實上，不把雞蛋放在一個籃子裡，豐收年份多存餘糧，不讓自己受制於人，是俞敏洪在數次危機卻最終存活下來的珍貴經驗。
東方甄選“雪藏”董宇輝早已不是行業的秘密。在過去一年中，東方甄選已經把“去董宇輝化”作爲重點。2022年11月起，他的直播時長明顯減少，東方甄選全力孵化其他主播，並建立圖書、自營產品、美麗生活、將進酒等多個賬號，以矩陣化應對頭部主播依賴問題。
今年1月到春節期間，董宇輝休息了12天。2月初，董宇輝被移步到了“東方甄選看世界”分號。今年8月29日，東方甄選開啓了淘寶首秀，並加快了自營APP的建設。
然而，並非一切的選擇都沒有代價。俞敏洪此次低估了羣衆的力量：這讓他在東方甄選小編小作文事件、緊急罷免了東方甄選CEO孫東旭、又連發兩條道歉視頻後，不僅讓自己距離第三次創業僅差一步，也讓自己多少顯得有些狼狽。
也正是這些沒有觸達“靈魂”（金錢）的表態，市場的焦慮情緒沒有得到根本緩解：人們清楚，不管是產品路線還是其他什麼路線，東方甄選在2022年是靠着董宇輝“阿拉斯加的鱈魚”菜一炮而紅，僅僅一個月就漲粉近2000萬，這是事實。
正因如此，如果現在，這位超級主播哪怕有一丁點可能，受到社會上諸如羅永浩這樣的怪叔叔影響，選擇離開東方甄選，那市場的反應，便是：12月8日到12月15日，東方甄選的股價報收26.25港元，近5個交易日股價累計下跌21.99%。
在2023年末，除了創始人失聯乃至被捕外，很難有哪家企業經受得住股價如此震盪。於是12月18日，接收到董宇輝變身成東方甄選合夥人消息後，今天一早，資本市場熱烈回饋，東方甄選盤中股價一度上漲超13%。
事情至此，本該是一次雙贏。不過，對俞敏洪和東方甄選而言，縱橫捭闔只是一種手段，現在諸如如何平衡大主播和小主播之間的問題，如何去除抖音依賴等等，都是公司棘手的難題。
又如何正確評估“飯圈”文化，以及肅清自己的“隊伍”：前者招致了東方甄選CEO的下臺，後者則直接讓主播天權冒天下大不韙，在直播間花樣挑釁粉絲。
如何重新凝聚並彌合起粉絲們受傷的心，這或許是當下最直接的挑戰。
二、董宇輝走不走羅永浩的老路重要嗎？
“東方甄選可能是直播電商在中國誕生後，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現象級公司。”
12月16日，在俞敏洪和董宇輝出鏡直播後，羅永浩繼續炮轟：“很願意跟一些做投資和做企業的朋友們”一起支持董宇輝順利創業，爲董宇輝提供一站式服務。
“事情發生以後，各種懷着目的的人都來了”。彼時直播間裡，董宇輝隨後的隔空表態，則耐人尋味：“也請大家理解我，可能有一些擰巴。但是很多讀書人就是有點擰巴。雖然世界給了我很多意見，但我最終還是保留自己的觀點。我得做自己喜歡的，認可的有意義的事情。”
並表示，“可能很多朋友看了網上傳的那個，但是對不起，我不喜歡，我不想以後我的人生成爲一個利用一次熱點事件，最後讓自己成爲一個銷售冠軍的故事。這不是我的本意。”
全程圍觀的羅永浩，最後意味深長地表示，“小董史書讀得多，希望他人間清醒，學會保護自己吧。”
或許，是自立門戶也好，留下堅守也罷，選擇沒有對錯。當然，羅永浩當然也不虧：除了微博漲粉，抖音交個朋友直播間近7天漲粉36.2萬，而羅永浩發言的這幾天，是其直播間近三個月來漲粉最快的時期。
而從另外一個視角來看，董宇輝身份的變化，或許是一個在不太景氣的大環境下，一個深陷輿論風波、但又不顧外界干擾，一個才華橫溢的年輕人最終選擇與公司握手言和而沒有貿然出走，沒有下海創業的故事。
這個故事有問題嗎？沒有，問題從不在於個人性格和選擇。
2006年，這一年，中國人口出生率還沒有在正與負的邊緣遊走，直播帶貨沒有誕生，和俞敏洪也有着密集交集的羅永浩，則義無反顧擁抱了那個萬衆創業的年代，先後創辦牛博網、老羅和他的朋友們教育科技有限公司、錘子科技等。
儘管過程跌宕起伏，創業數次失敗，甚至一度身背6億負債，但最後老羅靠着直播帶貨逆風翻盤。
這個故事有問題？也沒有，但關鍵於個人經歷難以跨時代複製。
更重要的是，不管是誰，當接連不斷的個人選擇終將填滿自己的人生時，能夠對所選擇的、所堅持的負責到底。
一切或許正如薩特《存在主義是種人道主義》所言的那樣：
“人除了自己認爲的那樣以外，什麼都不是......如果存在真是先於本質的話，人就要對自己是怎樣的人負責。所以存在主義的第一個後果是使人明白自己的本來面目，並且把自己存在的責任完全由自己擔負起來。還有，當我們說人對自己負責時，我們並不是指他僅僅對自己的個性負責，而是對所有的人負責。”