鱷魚贏了鱷魚；康師傅漲價上熱搜；361°一季度營收開門紅 | 品牌日報

鱷魚贏了鱷魚

據法國鱷魚Lacoste官方消息，Lacoste針對卡帝樂鱷魚（Cartelo）的商標侵權案勝訴。

北京市高級人民法院判決被告南極電商停止侵權行爲，並向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付賠償金約1480萬元。該判決系二審終審判決，現已生效。

Lacoste是創立於1933年、以Polo衫爲經典單品的法國中高端品牌，在1980年代進入中國市場。卡帝樂鱷魚Cartelo由新加坡鱷魚國際機構（私人）有限公司在1947年創立，1993年進入中國內地市場，2016年，卡帝樂鱷魚Cartelo被南極電商收購。

儘管起源不同、定價不同，但這兩家品牌的商標卻極其相似——都是一條張嘴的鱷魚，巨尾高高翹起。唯一顯著的區別是兩者的鱷魚朝向，卡帝樂向左，Lacoste向右。多年來，相似的商標也帶來了消費者對品牌形象的混淆與混亂。

國際品牌與中國品牌陷入商標糾紛的案件並非個例。例如著名的邁克爾·喬丹訴訟中國喬丹體育案件，2012年2月23日，NBA著名球星邁克爾·喬丹向中國法院提起訴訟，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，由於身陷訴訟，喬丹體育當年的IPO進程被迫中止。經過長達8年之久的“喬丹商標”拉鋸戰，最終以中國喬丹落敗拉下帷幕。

康師傅漲價上熱搜

飲料的4元時代或將終結。

近日，因爲容量大、價格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲，從4元突然漲到了5元，“康師傅漲價”的話題也一度衝上熱搜。就在去年夏天，康師傅還因爲1L裝只賣4元，被稱爲“屌絲飲料”爆火出圈，在社交媒體上成爲無數年輕人的熱梗。

早在去年11月，康師傅漲價的消息就已經不脛而走。網傳的一份漲價函稱，康師傅茶、果汁系列產品於2023年11月1日起，終端建議零售價進行調整：中包裝茶、果汁系列建議零售價不低於3.5元/瓶，1L裝茶、果汁系列建議零售價不低於5元/瓶，上述兩類產品此前的價格分別是3元/瓶、4元/瓶。

漲價是飲料行業近幾年的整體趨勢。2021年開始，主要飲料廠商都對其核心產品進行了不同程度的漲價。可口可樂2022年從3元邁入3.5元時代後，2023年又在不同終端賣超3.5元。2023年2月，農夫山泉宣佈調整杭州區域19L桶裝水價格漲價2元，養樂多也宣佈原味產品單價從11.7元漲到12.8元。

361°一季度營收開門紅

運動服飾的春天早早到來。

根據361°今日早間披露的運營數據顯示，一季度公司主品牌零售額實現“高雙位數”的增長，此外童裝品牌、電商業務的零售額/流水則同比實現約20%-25%的增長，而去年全年收入增幅也僅爲21%。

跑鞋及背後繁榮的跑步市場，是重要的業績推手。過去的一季度，361°在競速馬拉松跑鞋“飛燃3”產品系列基礎上，嘗試開拓更大衆化和更多垂類的跑鞋市場，推出了日常訓練定位的“疾風家族”系列，以及田徑競速鞋“飈速3Pro”。此外，361°還推出了女子專業運動向的“新肌4.0系列”。

簽下NBA球星考德威爾-波普擔任籃球品類代言人，是361°今年Q1的另一項重要佈局，受業績帶動，361°股價今日盤中一度漲超6%。

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