二次元文化躋身主流 童年記憶出周邊

黑貓警長帆布袋葫蘆兄弟彩妝孫悟空徽章……這些童年記憶的周邊戳中你了嗎?

隨着90後和Z世代的崛起,二次元文化正在突破圈層限制,躋身主流。數據顯示,2018年中國的泛二次元用戶規模將近3.5億,在線動漫用戶規模也達到2億多。如今“國漫”市場正在不斷被拓寬,優質國漫IP的商業價值也在被不斷髮掘。

成立於1957年4月的上海美術電影製片廠,是中國歷史最長、片庫量最大的動漫企業,堪稱“中國迪士尼”。六十多年來,上美影出產了近500部動畫片,斬獲200多個國內外獎項。《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《大鬧天宮》《舒克和貝塔》,隨便提幾個名字對於70後、80後都是如雷貫耳的童年記憶。

相對於迪士尼、漫威等國外動畫廠牌國產動漫在周邊產品的開發上相對緩慢。但是,上美影近幾年卻動作頻頻,從動漫、化妝品到手辦一應俱全,不僅喚起70後80後的童年記憶,也同樣在90後甚至00後羣體裡圈了一波粉

其周邊旗艦店開業已滿半年,推出的衆多“國漫”周邊讓粉絲驚喜連連。牛年新年禮盒首當其衝,成爲銷量之王。創意牛魔王形象與2021牛年貼合設計春聯寓意牛氣沖天福氣滿滿。禮盒中的2021年周曆更像一個精緻擺件,選取了哪吒、葫蘆娃等動畫元素,每一週的卡片上配有動畫小插圖,而每一天可以單獨撕開,配有生活小常識或小知識,增添趣味

近日最火爆的單品應該是黑貓警長徽章了,套裝以新年禮物的形式推出,包括兩枚黑貓警長的貓頭徽章,以及一枚“正義牌”,琺琅工藝光澤感不錯,買家秀中多見用來作帆布袋、揹包裝飾,或者乾脆用鏡框裱起來當擺設,回憶滿滿。此外,孫悟空、阿凡提公仔,以及孫悟空、雪孩子的徽章套裝、葫蘆兄弟的盲盒都在新年禮物的“熱銷榜”上。

此外,包括哪吒、黑貓警長、齊天大聖等在內的經典IP還與衆多知名品牌推出了一系列聯名作品,帶動了一波國潮熱度。2020年,以“嚴選”爲關鍵詞購物平臺曾與《葫蘆兄弟》玩跨界,聯合推出系列彩妝產品,包含眼影散粉口紅面膜,以及香水等。該系列產品對應着葫蘆兄弟們不同的技能,比如鎮妖娃對應的是控油散粉、水娃對應的則是保溼面膜、火娃對應的是國風烈焰脣膏等。產品設計也下了功夫,測評、種草,在美妝平臺一時間風頭無兩。

IP的“偶像”力量也在幫助一些曾引起非議的平臺重塑形象。2020年,某打車平臺曾攜手《黑貓警長》上線乘車安全意識大片,將整改後保障乘客安全的四大功能,通過趣味的方式展現在大衆視野中,試圖挽回用戶對網約車信任。(記者陳斯)