法國合生元:營銷多元化 突圍奶粉高端市場

法國合生元公司召開新聞發佈會,宣佈正式推出原裝進口高端嬰兒配方奶粉。分析人士認爲,憑藉其先進的技術及科學的營養成分,加上其慣有的精準營銷策略,合生元奶粉有望迅速突圍而出,在激烈競爭的高端嬰幼兒配方奶粉市場中佔有一席之地。

突出重圍,法國合生元奶粉打造頂端奶粉

有統計資料顯示,中國目前是僅次於美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費大國,2004年中國嬰幼兒奶粉市場容量爲70億元,2006年約110億元,每年複合增長率在30%左右,高端嬰兒奶粉市場約爲50億元。2007、2008年是中國的生育高峰,北京和上海預計有10萬以上的新生兒,全國城市0—3歲嬰幼兒數量約1090萬。

長期以來,雅培雀巢惠氏多美滋品牌控制了80%左右的高端奶粉市場。2004年後,三鹿伊利雅士利、聖元、完達山等國產奶粉品牌又紛紛開始向中高端市場發力。2006年底,國內奶業巨頭蒙牛也與國際乳業巨頭丹麥阿拉福茲公司聯手斥資5.4億元,主攻嬰兒奶粉的高檔配方奶粉,其第一款高端嬰幼兒配方奶粉已經上市。此外,其它洋品牌也不惜成本,在國內各地開展高端奶粉的推廣活動。

正當產品牌和洋品牌的高端奶粉市場爭奪戰愈演愈烈之際,中國兒童益生菌市場的第一品牌——合生元公司在蓄勢多時之後,於今年5月15日重拳推出合生元高端嬰幼兒及孕產婦配方奶粉。

作爲多種優秀成分的共同體,法國合生元奶粉也因此得到業界專家的一致認可,被認爲是“目前中國市場上最貼近母乳天然成分的配方奶”,全球著名嬰幼兒營養專家,美國加州大學戴維斯分校(UniversityofCalifornia-Davis)兒童營養及內科醫學卓越教授(Distinguishedprofessor)Dr.BoLonnerdal更是將其稱爲“新一代的嬰幼兒配方奶粉”。

據介紹,此次推出的合生元奶粉包括嬰幼兒配方奶粉及孕產婦配方奶粉兩大類。其中,嬰幼兒配方奶粉分爲金裝系列、超級金裝系列、超級呵護系列。合生元奶粉除了具備DHA,ARA,膽鹼牛磺酸益生元GOS,α-乳清蛋白核苷酸營養元素,同時也是國內率先添加LPN免疫因子及β-植物油的嬰幼兒配方奶粉。

“LPN是母乳中天然存在的免疫因子,是一種具有免疫功能的乳清蛋白。它可增強寶寶的細胞免疫,提高寶寶的自身抵抗力,減少病毒(如輪狀病毒、呼吸道病毒、流感病毒等)和致病菌(如肺炎鏈球菌等)的感染,降低瘧疾發生的機率。”丹麥阿拉食品原料公司(ArlaFoodsIngredients)兒童營養部經理SvenPetersen先生說。

“β-植物油(油酸軟脂酸-油酸甘油三酸酯)與母乳脂肪結構相同,因其特有的β位脂肪酸組成,在消化時不會形成鈣皁因而不易產生便秘,讓寶寶更好地吸收鈣和能量。”瑞典先進油脂公司(AdvancedLipids)全球市場與技術總監YoavKahane先生說。

面對洋品牌在高端市場的強勁勢頭以及國產品牌的虎視眈眈,法國合生元奶粉公司不但從質上抓起,同時也將運用其精準營銷策略,強勢打造國內最頂端的嬰幼兒配方奶粉,有望在高端奶粉市場突出重圍。

蓄勢待發,新廠助力合生元全品牌戰略

在此次發佈會上,法國合生元奶粉公司還舉行了益生菌保健食品GMP工場落成典禮。據瞭解,益生菌保健食品GMP工廠於今年5月通過了國家GMP認證,成爲中國潔淨級別最高的益生菌保健食品GMP工廠(比國家法定級別高一級),同時,也成爲世界上最大的各種益生菌劑型產品專業生產廠之一。

法國合生元奶粉有關負責人表示,益生菌保健食品GMP工廠的建設,和合生元奶粉產品一樣,都是爲了繼續強化合生元公司的產品線技術含量和市場競爭力,打造專業的母嬰健康營養食品品牌。

經過多年的市場和消費者驗證後,法國合生元益生菌沖劑爲廣州合生元公司贏得中國兒童益生菌市場的第一品牌稱號。隨着技術的成熟,產品線的日益豐富,包括從嬰幼兒及孕婦的保健食品和功能性食品,如大家耳熟能詳的兒童益生菌沖劑,兒童益生菌咀嚼片,孕婦益生菌膠囊,嬰幼兒及孕婦營養食品等,更加強化了合生元公司的企業實力。“法國合生元公司也會一直將打造專業的母嬰健康營養食品品牌作爲目標。”上述負責人表示。