Facebook在臺最具消費者影響力的25家廠商:三星、中華電、華碩入榜

記者洪聖壹臺北報導

Facebook委託臺灣尼爾森針對各品牌對臺灣消費者影響力進行研究,於稍早釋出《2017 Facebook 行動世代最具影響力品牌》調查當中包括三星華碩中華電信紛紛入榜,研究指出,近七成消費者認爲Facebook有助於其瞭解品牌,同時,Facebook上的影音對於Facebook的影響度呈現高度正相關,還可提高消費者對品牌的喜好度、信賴度以及推薦度。

爲了解品牌過去一年在行動裝置上的廣告成效,以及影片廣告對消費者的影響力,Facebook委託尼爾森透過網路針對各品牌對臺灣消費者的影響力進行調查,以尼爾森品牌連結指數 (Nielsen Brand Connect Index (BCI))爲框架,根據品牌熟悉度、喜好度、信賴度和推薦度的統計數據作爲計算準則,再結合Facebook廣告數據,向消費者調查並取得相關資訊

此次公開最具影響力的 25 個品牌包括華碩、白蘭氏、CHANEL、中華電信、全家FamilyMart、Intel、舒潔、蘭蔻Lancôme、三星Samsung、SK-II、TOYOTA、T-Star 臺灣之星、麥當勞等品牌在內,可以看到科技品牌佔多數。

《2017 Facebook 行動世代最具影響力品牌》調查顯示,「影音」可提高受訪者對品牌的喜好度、信賴度、推薦度,以「速食餐飲產業」爲例,Facebook 的曝光量和影片對35-54歲的受訪者影響力最高,但是在「科技品牌」產業上,更有98%受訪者對科技品牌感到熟悉,品牌連結指數比其他品牌平均值高出一倍之多。

Facebook 指出,在消費者接收資訊的速度不斷加快且更加追求客製化體驗的需求下,品牌廣告主優先考慮消費者在行動上的體驗,打造行動創意內容,發揮創意將影音的成效極大化,並且不斷地測試及學習,產出具有吸引力的影音廣告,爲品牌帶來更好的行銷效益

這份調查主要針對臺灣本島區域(不含離島)過去7天有使用過Facebook的18-54歲1077位用戶爲訪問對象,調查期間爲2018年2月1日至2月10日,具有 95% 的信心水準