非遺產品火爆“雙十一” 文化消費日益走俏

今年電商“雙十一”剛剛落下帷幕,據某電商平臺統計數據,“00後”消費者購買非遺產品金額人數均同比上升超過100%。不久前,中國社會科學院輿情實驗室等發佈的《2021非遺電商發展報告》顯示,非遺產品消費者已達億級,年輕一代成爲非遺消費的主力

事實上,電商平臺非遺消費者的數量、人均消費支出連續三年增長,已經形成了一股勢不可擋的消費潮流山東沂南縣的非遺傳承人孟祥君,在電商品銷售玉米手工編織女包。起初,店鋪無人問津,“消費者不認”。但一段時間以後,他突然發現很多人開始喜歡這種手工的、不可複製的非遺技藝,出現了很多“鐵粉”。從非遺傳承人的角度觀察,這種變化來得突然,時點也難以捕捉,但對趨勢的感知卻十分強烈。

年輕一代的文化自信正推動着消費趨勢的變化和演進,傳統文化的創造性轉化和創新性發展,影響和加深了這一代人的文化認同。

正如非遺學者許偉明所言,“過去年輕人和非遺的距離特別遙遠,但當有一天,你身邊開始有年輕姑娘天天穿着漢服去上班,年輕人以國潮元素展現個性而不是追逐奢侈品,你會發現那個時間點可能到了”。

從更加宏觀視野來看,隨着國家綜合國力的不斷提升,特別是中國率先控制疫情,率先恢復經濟正增長,讓年輕人看到了國家的強大和制度優越性,充分激發了年輕一代的文化自信。消費購買非遺、老字號等文化產品,是年輕一代表達認同和情感的一種方式

非遺產品在電商平臺找到了新的傳承渠道突破地域限制,讓更多人瞭解和喜愛。電商平臺推動非遺產品的創新表達,增強了文化表現力吸引力,既順應了國家大勢,也滿足了個體需求,進行了有效鏈接。今年“雙十一”,各大電商平臺把非遺、國潮都放在了重點位置,營造了一個有中國味、文化味的“雙十一”。

非遺火爆“雙十一”可視爲一個積極的信號,反映和印證了年輕一代的文化自信日益彰顯。不論是有關部門、電商平臺、非遺傳承人都要思考,如何適應年輕一代網絡化生活圈層化交往、個性化表達、興趣化消費的特點,以文化自信打造更加自信的文化產品,不斷增強文化產品的時代感、吸引力、感染力