分衆傳媒第四季度廣告量價齊漲 全年業績預告淨利同比增長超105％

12月17日，分衆傳媒發佈2020年度業績預告。2020年度，分衆預計實現淨利潤38.6億元-42.6億元，同比增長105.84%-127.17%。

報告指出，儘管受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求在上半年度較去年同期有較大幅度下滑，但隨着國內宏觀經濟的整體回暖，新消費品賽道高速增長，衆多品牌引爆成功案例不僅讓公司在新消費行業的崛起浪潮中佔據了十分重要的位置，也大幅提高了客戶對公司的認同度，使公司整體刊掛率不斷提升，帶來公司業績的快速反彈。

根據CTR媒介智訊最新數據顯示，2020年10月廣告市場花費同比和環比迎來雙增長，同比提升10.1%，環比提升5.8%。這是繼9月份同比環比達到雙增長之後，第二個月呈現增長趨勢，其中，電梯廣告花費同比增長均超過40%。而在此前的6-9月中，電梯電視與海報刊例花費同比增速也均在25%以上。

分衆傳媒董事長江南春表示：“這次疫情雖然給很多行業帶來了不同程度的影響，但同時也加強了企業對品牌力的重視和打造。尤其是行業中的頭部企業以及那些開創了差異化價值產品的新品牌。”

在WPP與凱度共同發佈的2020年“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單中，投放分衆爲代表的數字化戶外新媒體的品牌數量佔87％。

凱度中國區首席執行官暨BrandZ™全球總裁王幸認爲：明年品牌應更重視將預算分配到更有效的渠道上，結合以內容爲主的線上推廣和以場景爲主的線下傳播。未來，以內容營銷爲主的社交媒體傳播，結合核心生活場景爲主的線下高頻傳播，將是贏得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。線上社交媒體除“雙微一抖”之外，小紅書、B站也成爲年青人社交的重要選擇，而以分衆傳媒爲代表的消費者每天必經的公寓樓寫字樓電梯媒體，與商場、影院等媒體是消費者的核心接觸點，這些媒體觸點在後疫情時代，對廣告主來說也變得越來越有意義，在中國廣告全面低迷的狀況下，成爲了極少數正增長的媒體平臺。

根據益普索報告顯示，2019年中國流行廣告語記憶81％都源於分衆電梯媒體，分衆已經日益成爲這個時代屈指可數的流行廣告語製造機和品牌引爆核心陣地。

業內分析認爲，在構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，分衆傳媒作爲品牌引爆核心陣地的價值將更趨突顯。儘管公司已於7月開始實施大幅提價，但下半年以來，火花思維、瓜瓜龍、騰訊會議、美團、支付寶、平安信用卡、精銳教育、京東金融、九牧王、薇諾娜、完美日記、花西子等衆多新增品牌仍然大規模涌入分衆。強勁的廣告需求和投放，推動了公司業績的持續迅速反彈。

疫情使品牌企業的投入更加聚焦頭部媒體，研究顯示分衆在電梯媒體領域收入等於二至十位總和的2倍以上。2020年度，分衆傳媒的數字化變革不斷推進。隨着全流程的數字化覆蓋，分衆將成果應用於重塑公司的業務模式，全面引領線下媒體的數字化變革。分析表示，在信息粉塵化時代，分衆傳媒日覆蓋3.1億城市主流消費人羣，並形成高頻、強效的到達，分衆電梯媒體獨特的媒體價值和強大的品牌引爆能力日益彰顯；分衆客戶結構的持續優化以及新消費等行業需求的繼續釋放，將有效助力公司業績的長期穩定增長。而來自於數字化的變革如雲端分發、數據迴流、精準分發和線上線下的閉環打通，則將成爲公司新一輪增長週期的重要動力。