高校圖書代辦站需在大發展中發揮作用
新的企業體制、市場機制給出版業注入了新的活力和動力，在黨的十七屆六中全會精神鼓舞下，新一輪的發展藍圖業已展現。這樣的新形勢、新規劃，對以推廣發行高校教材圖書爲主業的高校出版社圖書代辦站來說，也是一個發展的新機遇，同時又面臨巨大的挑戰。
與時俱進，抓住出版事業大發展的機遇
從客觀形勢來說，高校圖書代辦站的工作和發展的確面臨着很多現實問題。近幾年，代辦站通過舉辦高校出版社全國性教材巡展等方式走出了聯合開展經營活動的一步，但今後的更大發展勢必有賴於深度合作乃至聯合。
形勢也給高校圖書代辦站的發展帶來了很多有利的條件。出版業全面企業化、市場化，給代辦站這樣的發行企業按照市場規律和學校需求開展教材供應，提供了更好的政策和市場環境。教材發行形式的變化，全國各地高等院校的教材科普遍撤銷，高校教材的發行全面放開，在客觀上爲代辦站發揮自己身在高校、服務終端的優勢，提供了好的機遇。同時，大學出版社面對出版集團化等形勢，有着強烈的協作、聯合的要求，高校圖書代辦站作爲大學出版社自己的發行體無疑在這個方面可以起到更大的作用，適應大學出版社的期待。誠如大學版協理事長王明舟所說，代辦站的作用將越來越重要，在大學社體制改革的進程中，代辦站有可能、有條件成爲大學社聯合形成同盟的一條紐帶。
開拓進取，服務大學社、高校更上一層樓
高校圖書代辦站2011年的工作又取得了新的成績和進展，得到了大學出版社和高校廣大師生的廣泛好評，整體業務規模再創新高。
年初大學版協代辦站工作委員會、全國高校出版社圖書代辦站服務中心就對代辦站全年的工作做了精心的安排；本着服務大學出版社和高等教育的宗旨，按照年度工作計劃，今年二季度第四屆全國高校出版社教材巡展活動在北京、遼寧、福建等地舉辦，爲高校師生提供了了解、選擇、徵訂教材，提出意見、建議的機會，促進了出版社教材的發行和建設，獲得了圓滿成功；巡展活動結束後，大學版協代辦站工作委員會和代辦站服務中心7月在長沙組織召開了“2011全國高校出版社教材巡展總結暨社站合作研討座談會”。許多出版社同志對代辦站將教材宣傳推廣工作深入到高校各個層面的做法給予了高度評價，對近年來代辦站與大學社在教材巡展、院校代表、營銷代理、合作出版推廣等多方面的深層合作表現出了濃厚興趣；10月，大學版協代辦站工作委員會在鄭州召開工作會議，研究工作，並就出版市場化、集團化、數字化形勢下代辦站發展的新思路做了深入研討。
今年，大學版協代辦站工作委員會和代辦站服務中心結合頒發代辦站組織證書，對全國代辦站進行了全面考覈，選優評優，大學版協將對合格的代辦站頒發新的組織證書，並對近年來工作中成績突出的優秀代辦站和代辦站先進工作者進行表彰。這將進一步增強代辦站的歸屬感、向心力，爲代辦站今後的發展提供強勁的動力。
代辦站多年來一直在根據形勢的發展和市場的需要，堅持“立足服務大學社、服務高校，贏得發展”的宗旨和市場定位，追求和進行服務的提升、業務的轉型。這種轉型已經取得了很好的效果，給代辦站帶來了發展生機。目前的高校圖書代辦站已經從過去物流性質的二傳手，轉變爲大學出版社高校教材出版推廣及院校營銷的得力助手。從目前來看，高校圖書代辦站已經通過教材巡展、共同推動社站合作，逐步深化了自身的協作、聯合，爲代辦站的整體化經營奠定了很好的基礎，也增強了組織凝聚力，形成了更強的市場競爭力。
代辦站也在密切關注教材數字化的趨勢，它不僅會對傳統出版產生影響，而且也勢必對以教材發行爲主業的代辦站產生巨大的影響。對於教材的數字化，我們一是要緊密關注，適應形勢，爲數字化出版時代的到來做好思想和經營方式轉變的準備；二是要未雨綢繆，不斷調整業務方向、經營形式，如考慮是否建立數字圖書的經營平臺，藉助中國高校教材圖書網等大型綜合網絡建立共同的有規模的數字化教材服務體系；三是在當前傳統出版與數字出版並存的情況下，代辦站要繼續努力做好現有教材圖書的推廣發行工作。
代辦站發展最根本的是要找準定位，不斷創新。從建立之初，代辦站的業務方向就是更好地在教材發行上服務大學社和高等院校，建立與大學社共同發展的發行平臺，而隨着出版、文化大發展大繁榮，隨着大學出版社的快速發展和業務轉型，代辦站也要適應這一發展和轉變，發揮自己應有的作用。（嶽鳳翔）
作者：嶽鳳翔
（來源：中國新聞出版報）