各方搶奪耳朵市場
隨着Podcast、Clubhouse等軟體大紅，愈來愈多網路廠商發覺「耳朵商機」的潛力，紛紛投入資源，但在環境特殊的大陸市場似乎沒這麼容易。
大陸「耳朵市場」近日又引起熱烈討論，常年做空中概股的香櫞資本開始轉型做多後，近日力捧起大陸知名語音社羣平臺荔枝FM，帶動荔枝16日晚股價一度飆漲45％甚至觸發熔斷。
荔枝、喜馬拉雅FM 爆紅
同時，大陸最大語音內容平臺喜馬拉雅FM，繼續維持幾乎每年都與IPO傳出緋聞的頻率，在3月初時再次傳出將赴美IPO集資的消息，雖然該公司又一次否認上市謠言，但由於外部環境今非昔比，外界非常關心喜馬拉雅、荔枝等耳朵內容市場領軍者的動態。
全球資本追捧熱點瞬息萬變，在近年Podcast愈來愈紅、2021年Clubhouse瞬間成爲熱門話題的帶動下，耳朵內容已非以往被視爲小衆的市場，愈來愈多資金以及網路平臺躍躍欲試，包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動等巨頭以及其他網路平臺，都有意親自入局音訊內容平臺，如2021年初各方追捧下，幾乎每家巨頭都想打造出大陸自己的Clubhouse。
做爲少數已上市的大陸音訊平臺，荔枝的股價明顯反映出投資人對耳朵市場的評價已有轉變。2020年初荔枝在美上市後，股價從11美元的位階一路下跌，2021年1月底股價僅剩3美元。但在當時Clubhouse爆紅帶動下，荔枝從2月開始股價一路飛漲，2月初就漲至16美元新高，雖然隨後又有回落，但在香櫞資本的看好下股價再有飆升跡象。
喜馬拉雅、荔枝等市場固有者，其他紛紛參戰的網路平臺，加上大陸獨特複雜的監管環境，讓這場正飄起煙硝，卻也不知道熱度能維持多久的耳朵之戰充滿看點。
在市場固有者方面，荔枝雖然有社交軟體出海成功、公司業績開始盈利等利多因素，但大起大落的股價反映出市場對其仍有懷疑，許多人猜測這也是用戶更多的喜馬拉雅遲遲不上市的原因。
此外，雖然在Clubhouse爆紅的當下許多網路平臺舉起旗幟進入該領域，但旋風似乎來得快也去得快，多數自研平臺並沒有真正爆紅，速度最快的直播平臺映客所開發的對話吧，也一度在應用商店裡下架，讓市場懷疑Clubhouse模式到底在大陸能否成行，甚至懷疑這整套模式在全球是否都是曇花一現。
直播平臺也曾經百家爭鳴，但當前熱度已大不如前，開始走向專業化或短影音的模式，這種前車之鑑也成爲市場懷疑音訊平臺模式的考量點之一。但也不得不說，大陸獨特嚴苛的監管模式讓直播、音訊等平臺更難生存，尤其音訊又更難即時阻擋住不符合審查要求的內容，成爲許多想入局廠商的痛點。
監管制度 直播平臺痛點
在3月18日，大陸國家網信辦近日就約談11家企業，要求加強對語音社交軟體和涉「深度僞造」技術的網路新技術新應用安全評估工作，這也是大陸官方對該領域的最新表態。
先不論這種音訊風潮是否會曇花一現，至少從這種角度上，在大陸的耳朵市場上，專業生成內容（PGC）會比用戶生成內容（UGC）模式來得有利，單雙口對話與演講會比羣衆公開討論模式來得有利，Podcast模式比起Clubhouse模式在大陸更加可行。